第三章 消费者行为PPT课件.ppt

第二篇 消费者行为理论;第三章 消费者行为;对消费者选择的研究思路（1）;对消费者选择的研究思路（2）;一、消费者偏好;偏好是完全的（completeness） 即消费者可以比较和排列出对不同消费束的喜好程度。 即，对于任意两个消费束，A或B，消费者可以决定他是更偏好于A，或更偏好于B，或无差异。 对偏好的比较是不计成本的，不考虑是否有购买力，只考虑喜好。;假定(2);假定(3);如果偏好关系 是理性的;2、无差异曲线;无差异曲线的特征;3、边际替代率;边际替代率递减规律;5、完全替代品和完全互补品（例外）;例　同一成本级别下汽车款式和性能的选择;二、预算约束;１、预算线;Ｃ＝Ｉ／ＰＣ－（ＰＦ／ＰＣ）Ｆ 预算线的斜率为－ＰＦ／ＰＣ， PF/Pc代表在收入不变时，为获得一单位食物而放弃的衣服的数量。 ;2、收入和价格变化的影响; 例 某消费者收入为80美元，食物价格为1美元/单位，???衣服的价格由2美元/单位变为4美元/单位，或由2美元/单位变为1美元/单位，其预算线的变化？;三、消费者的选择;条 件;例 某大学生每月的开支用于两个部分，一部分是生活，一部分是教育。如果父亲增加一笔资助（未限制），会对其两部分开支有何影响？如果增加的这笔钱指定只能用于教育开支，情况又怎样？;四、显示性偏好;假定：;例 假定X={x,y,z},B={{x,y},{x,y,z}}，一个可能的选择结构是（B，C1（.）), 其中选择规则是C1 :C1（{x, y}）={x}，并且C1（{x, y,z}）={x}。不论经济主体面对怎样的预算集，他始终选择x。;选择结构（B，C(.));显示性偏好弱公理;偏好关系与选择规则之间的关系;通过改变预算约束可以发现无差异曲线;五、效用;石匠的故事;1、效用;效用函数：;良好形状的效用函数;具有良好性状的效用函数必须满足的条件;函数的凸性;X;2、边际效用（Marginal Utility);利用效用函数分析消费者最优化选择行为;ф= U（X、Y）–λ（PXX+PY Y –I） 最优化的必要条件： ? ф/ ? X=0，MUX（X、Y）= λ Px ? ф/ ? Y=0，MUY（X、Y）= λPY ? ф/ ? λ=0， PXX+PY Y =I MUX（X、Y）/ MUY（X、Y）= Px /PY 即，当两种商品的边际效用之比等于其价格比时，消费者可以获得现预算约束下的最大化效用。;并且，对于同一等效用线有： U（X、Y）=U* 对U（X、Y）求全微分有： ; 只有消费者花在所有商品上的每一美元所带来的边际效用相等时，才会使效用最大化。;假设一公司考虑行动X或Y，总得益如下，X行动价格为每单位2美元，Y行动为每单位10美元。; 公司受26美元预算约束时，X，Y的行动水平为多少时，总得益最大？;例，小张在学校的第一年买8本教材，每本50元，用过的书可卖出30元一本。现书店宣布第二年新课本涨价20%，旧课本涨价10%，小张的父亲多给他80元。在价格变动后，小张的境遇变好还是变坏？;设小张原有收入X，其他商品的价格假定为c元/单位，其他的购买量为Y 涨价前教科书的实际价格为：50-30=20 X=20*8+cY，Y=（X/c）-160/c 涨价后教科书的实际价格为：60-33=27 预算：X+80=27*8+cY，Y= （X/c）-136/c 涨价后，小张在保持教科书的购买量不变的情况下，有更多的能力购买其他商品，他的效用水平提高。