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OLAY 营销策划案例 常晓昱 徐灵灵 孙世军 刘鑫 中国式美丽 目录 选题说明 选题说明 OLAY玉兰油是宝洁公司旗下在中国运营的最成功的的一个护肤品牌，从2003年开始，OLAY连续五年蝉联护肤品行业冠军，其成功成为了行业传奇 。 此案例是玉兰油借力2008年中国奥运而制作的超长品牌形象广告，是宝洁又一创新之举，具有代表性。 C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\olay\chinaOLAY中国式美丽广告.flv 市场背景策略 一、品牌介绍 起初作为“成熟女性保养乳液”的玉兰油并不是宝洁的原创品牌。 在四五十年前被宝洁收购后于1990年推向中国市场。 是改革开放后最先进入中国市场的国外化妆品品牌之一。 二、4P市场策略 三、直接竞争者的广告形态 广告战略分析 一、战略体系三部曲 广告诉求 OLAY中国式美丽精粹元素解析 OLAY中国是美丽精粹元素讲析 中国式美丽之? 创想无限 出镜人物：戛纳影后 张曼玉 ?　　张曼玉是一个传奇。她是香港小姐，王家卫御用女主角，金马奖影后，戛纳影后，举世瞩目的中国女性……而张曼玉说：最好的正在路上。The best is yet to come！面对城市的灯火辉煌，有人感叹沧桑演变，而她看到潜能无限。 中国式美丽之? 变 出镜人物：金像影后 周迅 　　每见周迅，都惊艳。她不断给人惊喜，给人期待。她的变，无处不在，由内及外。她的形象在变，从少女到精灵；她的领域在变，从电视到电影；她的角色在变，从《大明宫词》到《明明》；周迅说：拥抱变化，做更好的自己。 中国式美丽之? 瓷娃娃 ?出镜人物：时尚风标 林志玲 　　东方美女林志玲不仅拥有娇人的声音，更拥有瓷娃娃般洁白滑润的肌肤。瓷般的肌肤给了林志玲最纯粹的中国式美丽。多年前，尚未出名的志玲坐在一间咖啡厅里休息，一位年轻的画家发现了她，并惊叹她身上散发出的不可亵渎的纯洁之美。于是画家立刻用他的画笔描绘下了这位美丽的“瓷娃娃”。今天走在国际舞台台上的林志玲，让东方之美扬名世界，而她“瓷娃娃”般的肌肤完美如初。 中国式美丽之? 敢 ?出镜人物：杨丽萍 　　杨丽萍酷爱舞蹈，却从未进过任何舞蹈学校。她凭着对生活的热爱，对艺术的执着，对美的感悟，勇敢地创造并坚持自己的风格，在艺术道路上独树一帜。这位深山里走出来的“舞神的女儿”以她自己的经历向世人证明:只有敢于梦想的人，才能收获成功。 中国式美丽之 多 ? 出镜人物：明星妈妈 朱楠 　从出生那天起，她的生活就注定“多”彩。她是妻子、伴侣、女儿的母亲、母亲的女儿、人生T台上，她是行走者。生活的聚光灯下，她的每个身影都精彩。 中国式美丽之?水 　出镜人物：T台新秀 刘雯 　　刘雯，西湖之水教会她浓妆淡抹；九寨之水赐给她灵气万千；融雪化水汇成养育她的黄河长江，也造就她像水一般，刚可穿石，柔可断肠。 中国式美丽之? 真 ?出镜人物：财经女强人 曾子墨 　　生活固然有很多妥协和迷茫，但最真的自我却不会迷失。曾子墨说：我喜欢做自己喜欢的事业，而不是别人眼中的光环。 中国式美丽之? 凤 ?出镜人物：国际名模 刘丹 　　不知何时起，中国式的凤眼成了世界美的潮流，女人的眼线，和中国女人的自信一起向上走。刘丹的一双凤眼，流波回转，令人难忘，从此世界的舞台上又多了一道中国风景。 中国式美丽之? 爱 出镜人物：OLAY公关经理 刘岚 ? 一个新的母亲。没有承诺，却持续的比海枯石烂久；不求回报，却付出的比心甘情愿多。 她也许弱小，却拥有巨大爱的能量。 中国式美丽之? 美而不自知 出镜人物：OLAY美容顾问 　　她们是美丽的传播者，让中国女性变得更美，