策划方案OYEA眼镜社会化媒体网络推广全年方案书 （NXPowerLite）PPT课件.ppt

OYEA眼镜网络推广全年方案 目录 什么是网络口碑推广 网络口碑推广是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。 网络推广受众人群接触点管理 网络口碑推广特性 OYEA眼镜产品信息分解 OYEA欧野眼镜 运动群体：运动爱好者勇于挑战自我 休闲群体：学生族休闲时尚及刚性需求 时尚群体：潮男潮女张扬自我时尚个性 欧野 OYEA OYEA眼镜网络推广目标 近期目标： 增加OYEA眼镜在网络上的曝光度； 为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。 中期目标： 扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度； 产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ； 在刚性消费群体建立品牌标榜，非刚性消费群体的时尚标榜，主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传 营造购买氛围，传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量。 眼镜消费者首先品牌 OYEA眼镜网络推广目标 OYEA眼镜网络推广受众人群 年轻时尚群体 年轻时尚潮男潮女永远站在网络潮流尖端，眼镜已经成为日常活动必不可少的配饰 学生群体 户外运动群体 学生群体追求时尚，部分因学业导致眼镜需求，同时学生群体也是网络主力军，信息传播扩散性大 户外运动爱好者对于运动眼镜同样具有较高的要求，舒适、用途等都是选择的必要条件。 OYEA眼镜网络推广总体策略 竞品打压 适当的竞品打压 凸显OYEA品牌 优势，引起更多 受众人群关注 事件炒作 寻求最佳时机， 结合OYEA眼镜 制造网络事件， 引起网民短期内 高度关注，同时 引导受众人群接 受品牌信息 塑造 OYEA眼镜 知名网络形象 论坛 推广 PK竞品 凸显OYEA优势 竞品 劣势放大 全方位 优势展示 SNS 推广 微博 推广 问答 推广 适合短期炒作：配合事件引出后续深入讨论 适合长期口碑传播： 宣传OYEA产品优势特点 塑造OYEA产品品牌口碑； 培养OYEA品牌粉丝用户。 网络推广由于它的互动性强的特点，可长期使用做网络口碑宣传，也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。 OYEA眼镜网络推广方向策略 前期网络信息铺垫：大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传播，引起网友关注，并对OYEA进行初步了解 OYEA眼镜网络推广阶段排期 OYEA眼镜网络推广重点 OYEA眼镜网络推广话题方向 运动 福音篇 品牌服务篇 时尚搭配篇 体验综合篇 OYEA眼镜网络推广事件 通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 通过一网友对OYEA品牌眼镜的信任依靠，最近发觉宠物狗走路摇晃不定，经研究狗也患上近视，此网友立刻决定带宠物狗去OYEA门店为狗量身定做属于自己的特色眼镜。 通过此事件可带来网络高度关注度，通过专业引导网友逐步关注OYEA眼镜的品牌，通过事件可带出OYEA眼镜单品牌一站式的全程服务特色，并对OYEA运动近视特色进行相关结合信息植入。 BBS论坛推广执行策略 BBS论坛推广媒介选择 SNS社区推广执行策略 SNS媒介：开心网、人人网 SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介 借网络SNS社区红人传播OYEA品牌话题： 首先建立OYEA官方认证帐号，利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广OYEA品牌产品信息，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，可传达至线下具有强烈购买欲望的目标人群 主要传播模式：转帖+投票+评比 微博推广执行策略 微博推广执行策略 微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一 选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广 建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新 微博推广执行策略 微博推广执行策略 问答推广执行策略 THANKS FOR YOUR TIME