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第三章之需求价格弹性PPT课件.ppt

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第三章之需求价格弹性PPT课件

三.影响需求弹性的因素 (1)消费者对商品的需求程度 需求程度大— Ed小 生活必需品——粮食 需求程度小— Ed大 奢侈品——旅游 (2)商品的可替代程度。 可替代程度大— Ed大 飞机 可替代程度小— Ed小 食盐 价格上升,消费者会转而购买其他替代商品,价格下降,消费者会购买这种商品取代其他替代品。 (3)本身用途的广泛性 用途广泛— Ed大 电 用途小— Ed小 小麦 用途越广泛,价格下降时,对它的需求量会大量增加;否则,需求量会大量减少。 (4)消费支出在预算所占的比例 所占的比例大— Ed大 汽车 所占的比例小— Ed小 香烟 如果一种商品支出在家庭预算中占的分量小,消费者对价格变化反应小,其需求弹性也小;如果所占的分量大,消费者对价格变化反应就大。其弹性系数就大。 (5)商品使用时间的长短 时间长— Ed大 耐用品——冰箱 时间短— Ed小 非耐用品——报纸 总收益也称总收入,是厂商出售一定量商品所得到的全部收入,即价格与销售量乘积。公式为:   TR=P×Q TR为总收益,Q为与需求量一致的销售量,P为价格。 价格效应:产出一定,价格变化引起总收益的变化 产量效应:价格一定,销售量变化引起总收益变化      总收益受两种力量的影响 总收益 P Q 四、需求价格弹性的应用 问题:价格与销售额的关系 观点1:提高价格能够增加总收益,因为商品以较高的价格卖出。 观点2:提高价格虽然卖价较高,但只能卖出较少的商品,总收益应该下降。 问题的两面性 增加总收益的一面:较高的价格使现有交易额中的总收益增加; 减少总收益的一面:较高的价格使需求量减少,因此总收益相应减少。 需求价格弹性大与总收益 ED 1,降低价格,总收益增加。需求富有弹性商品,价格与总收益呈方向变动。 价格 需求量 O 增加的销售额 减少的销售额 需求价格弹性小与总收益 ED 1,提高价格,总收益增加。需求缺乏弹性的商品,它的价格与总收益呈同方向变动。 价格 需求量 O 减少的销售额 增加的销售额 单位需求价格弹性与销售额 ED =1,提高或降低价格都不改变销售额。 价格 需求量 O 减少的销售额 增加的销售额 = 价格与销售收入之间的关系如下表: 价格变化 弹性需求 1 dp E 单位弹性需求 1 = dp E 弹性需求 1 dp E 价格上升 价格下降 总收入下降 总收入上升 总收入不变 总收入不变 总收入上升 总收入下降 企业 价格策略 适当降价 针对不同情况 涨价或降价 适当涨价 总收益TR = P × Q =价格×销售量 需求弹性在管理决策中的应用 反方向变动 同方向变动 “薄利多销”:对需求富有弹性的商品,Ed 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。 需求的价格弹性大于1,卖者适当降低价格能增加总收益。 P Q “谷贱伤农”:需求缺乏弹性的商品,Ed 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调,总收益增加,对生产者有利; 价格下调,总收益减少,对生产者不利。 征收消费税,会提高商品价格 需求越缺乏弹性,消费者负担的比重就越大,而对生产者有利; 需求越富有弹性,消费者负担的比重就越小,而生产者负担的比重就越大。 价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时,提高价格会增加总收益。 P Q 课堂分析: 为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行?是不是所有的药品都不能薄利多销?为什么? (2)并不是所有的药品都不能薄利多销。 例如一些滋补药品,其需求是富有弹性的,可以薄利多销。 (1)化妆品之所以能薄利多销,是因为它是需求富有弹性的商品,小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加,从而使总收益增加,而药品是需求缺乏弹性的商品,降价只能使总收益减少。 航空机票的定价 价格歧视( price discrimination ):在需求价格弹性小的市场上定高价,在需求价格弹性大的市场上定低价。 例如,商务人士的机票不打折,一般旅游者的机票打折。 你怎么区分这两类乘客? 第二节 需求收入弹性 Income Elasticity of Demand 收入弹性与恩格尔系数 需求收入弹性与计算 一、需求收入弹性含义 需求收入弹性是指在一定时期内,消费者的收入变化对某物品需求量变动的影响,即在一定时期内当消费者的收入变化1%时所引起的商品需求量变化的百分比。 需求量变动比率 收入变动比率 需求收入弹性 = 二、

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