《邦购传播案例》课件.ppt

美特斯·邦威旗下邦购网上线推广 与邦购网数据后台无缝对接实时传送注册数据 推广挑战 美特斯·邦威旗下邦购网正式上线，春节前后推广两个系列服装，活动期间，注册邦购网即送50元优惠，还有机会抽取大奖！ 推广背景及挑战 推广背景 用户媒体消费习惯分散 碎片化严重 如何整合数字媒体 实现全方位覆盖？ 如何兼顾品牌传播和线上销售？ 邦购网刚刚上线 消费者认知度较低 短时间内扩大注册用户数 带动线上销量 1 2 3 如何提升消费者对邦购网的认知水平？ 推广目标 推广策略 针对性的解决方案 提升邦购网作为美特斯邦威官方电子商务平台的消费者认知度 迅速扩大注册用户数，并配合年末活动促进线上销售 360°全方位立体覆盖 先进整合技术实现与邦购网后台的无缝对接，实时传输广告位注册数据 无缝整合实时传输注册数据 PC端和手机端分别采用极具冲击力和富有创意的广告形式，吸引受众眼球 高效的互动创意策略 跨PC互联网+移动互联网平台追踪受众实现深度覆盖 目标受众 16-25岁，追求个性时尚，不走寻常路的年轻人 25-35岁，步入职场，追求品质的都市白领 PC互联网+移动互联网，整合数字媒体实现全方位覆盖 邦购网目标受众是PC互联网和移动互联网的主力军，日常生活被PC和手机全面包围 PC和手机分别在不同时间和场合使用，跨平台推广能够实现360°全方位立体化覆盖 课堂上 办公室 宿舍里 上班途中 下班途中 家里 上学途中 放学途中 360° 数字生活 PC互联网：广告位直接注册+一键转发形成病毒传播 PC互联网采用三种高冲击力的广告形式，有效吸引眼球，提升邦购网认知度 广告位可直接注册，最大化注册转化率，结合百度有哪些信誉好的足球投注网站框及转发微博，实现病毒式传播 移动互联网：精选媒体组合广泛吸引目标受众注册 精选优质手机媒体组合投放，采用高关注度的广告形式，最大化曝光品牌 WAP网站便捷互动，手机上直接注册，立即获得邦购网优惠 1. 目标受众点击广告 2. 进入邦购WAP站在线注册，成功即赠50元邦购币 易传媒 移动广告网络 更多… 与邦购网后台无缝对接，实时传送有效注册数据 移动互联网 数据互通 邦购网用户数据库 向邦购网数据后台实时传送WAP网站和互联网广告位注册数据，最大化转化效率 易传媒 邦购网推广平台 实时传送 推广效果显著，提前完成投放计划 整合PC和移动互联网平台投放，推广效果显著，短时间内为邦购网带来大量有效用户注册信息，点击注册转化率是行业平均水平的8-10倍 点击注册转化率比较