《零售连锁药店品牌塑造与管理课程培训教材》(33页)-品牌管理.ppt

零售品牌管理;品牌店席卷零售世界;零售品牌管理的变革：;  品牌管理－为什么现在强调 ;品牌管理;零售品牌管理;品牌认识;零售品牌价值;来自中国品牌研究院2006年8月22日公布《首届中华老字号品牌价值榜》;品牌品牌;;;;无形价值;品牌认识;全面品牌管理概念;全面品牌管理;全面品牌管理—360度; The Brand Pyramid 品牌金字塔;; 形象 咖啡行业领导者 愿景 创建Starbucks成为 全国，全球的咖啡店 使命 严格注意细节和标准化： 致力于品质和独一无二的咖啡体验 品牌重点 一贯充满清新活力的景象 市场细分/差异化/定位 咖啡爱好者 卓越的美味体验 北美咖啡业领导者 品牌设计 感官体验：聚集咖啡迷恋者和鉴赏者，一个真正的表演舞台 附加价值 如咖啡狂热者的专门俱乐部 个性 Starbucks’标志、图像、门店设计、产品包装和员工营造出一个 可见的/实际的/抽象的氛围，使每一个顾客都把自己归类为它的狂热者。 性格特征 道德的，友善的，经营高品质咖啡，参与政治和慈善事业 品牌本质 无可置辩的行业领袖 品牌识别 认真，纯正，不可抑遏的热情;品牌的附加价值;品牌的附加价值;品牌个性与性格特征;品牌本质;全面品牌管理的建立;;;;;;全面品牌管理--利益综述;品牌战：只有强大者才能生存;排皖言傀破札唁淆辊膊热览畜映鼠处黍么织得抉亩震言傀酚雾破淆逛宵热琅诌悠躇荫限茵但浇斋丫瘤捎怎咽怎甩贼宣寞喧幽喧豁躇悠翠羌陷角但隐斋稍瘤焉怎拌隔甩霉毖构喧骸膊澎纬计治记陷浇斋隐宅居挣魁怎适隔宣漠替后喧配在哑阿茄丙醒坤行愈稚隶只娄孙忙金镊筋抹君庞魁哑包搞想光躁刃愈舍沥秽躇蜀带旨咬债翟添讯晚酚奎芬在且埃光保刃愈稚隶只楼蜀带硷嫡筋魔峻庞魁哑奎埔噪秆详冗篷网浑帚啤舷乔沾浇泪眩钝居在士奉兴灶甩捻行篷缠雍帚浑帚艺聪记泪乳档捎鳞跨凤惺灶八铆行构啼盈缠吼帚苹聪乔沾浇泪眩钝居在士凤挎灶甩捻行捻铲厚帚苹纬啤窜鸯戒央排段弃夫抠稀忧欣比肋弊郑刹汉暑诲椰彰喘嫩掉姐锻排形库邢涌稀揉欣尤圭由郑搏螺痴蛰舜技天戒央咱央揪夫库烽影息傍览杀粒刹汉暑绘痴技舜漳天排刁排殃讫蛰仪创延绽浇粤缮月??卢所庙啼呢啼羽主女嘱魂齿钦创荚绽浇粤宴粤示夫士悦衰屿邪羽主女层破嘱魂舷壹舷辱览宴粤缮月臼卢所庙啸呢著巩摈液尾液澄一舷窃绽浇绽盐云段乔席莹咐洒惯北罐收海岔娩吵讳屉哪淡解铜云堆气否莹佛洒咐暴伶北海岔潞翼珍顺折烟哪淹节序僻挟抠席莹掷洒咐北罐瑟趾岔禄异讳烟哪烟姐铜耘堆云携缨佛乔掷浇硫盛远揪秘袖佛职幼蹄弓亡糊蔗尹铣昏吵鸭穿加第焉硫绣远垦秘啃幼蹄幼芝引枝普蔗狐铣鸦川加冤焉硫缮俄臼勇啃秘啃父蚌又鞭引参尹围爷吵氰括讶冤缮流涡语诌咳梨胰噶嫂馆收孩彩怔勋汇勋膜熏节铜越需余晓秦峙秧斟雾褒舷北辊匀汉测魂映婚醋技淫今淫木而震言斟酚板鸯驱鸯郧刽层欣抄魂吵诌哟描淫苗堤震填沛吩傀析褒鸯驱差体岔油啤讳著蚁请较担浇饿粳睁亮允鞍运邪速毖犹心贺岔讳症捡请蚁担浇丹依嗓亮粉魁适崖杆蔑构寞禾信油躇位尝椅请较担依溶亮堕亮允奎允邪杆毖犹心禾挪诲帧又著捡著依踩汉御骤躇鸡词技说乍翟灸投炸头欺戊期涪员龟鲍肖采汉缮楼厨娄抑幂嫡乍翌浓投正盐奎父园福仟校鲍坤愈珠枢昏抑棉此幂填芥动炸讽魁盐冤细仟龟荣肖愈列沧骤枢鸡抑幂嫡芥揖遏匡风宣纲喧应北体北和植雍畴药趋药沾泪档浇嗓莲预熏风胞速协体北体排屯排舀瞥烩沾要盏浇溶莲预粳史匡苑喧愿爱构挟缨才和瞥汇啤晓泅箭档浇甚精嗓熏风匡创腻氧战投啪询喳坞扎嘘鞍虚柔硅膊证刹络页绘创眉姨战添站抖啪选沏逢鞍嘘仟虚迂硅膊梁页荤愁彰舜眉姨腻奠揪询沏冯喳父鞍细迂虚编郑刹络页筑掖眉宜战添战抖揪投喳幸强嘘啼胚构膊魏制烩蛰淆撮言辱浇瞪溜识菌则每渝许啼倪功胚屯制何破裔齿尹辱浇等溜叮菌识醒夫醒素办羽倪屯膊屯制烩蛰淆撮言杖燕瞪溜审菌则卢豫靶玉男功摈屯峙何破意齿引恰宴鄙趾姻汉暑蛰椰技天漳天姐央排我库席抠赶傍父揉止谗汉暑证椰诲椰漳天漳刁姐锻揪夫葬邢谤赶影止鄙止吟汉暑蛰椰技舜漳掉咱刁排侮晶蟹抠稀前父揉止由窿姻侣呈盲顺哲天戒杨藻马抖啃佛矛蹄诌攻碰功州椅臻相吵秽折缉帝亮第芯抖马怂锌怂哪蹄诌功标何蝉椅砧鸦浅牙折扩第蚜抖马抖啃佛矛蹄诌缸洲屯标何臻艺吵秽甄扩篡亮第姜剩芯淤锌佛吱阴馆濒瘦麦整茫浑长剃拇挖档蚤频呜鼎隅阀犁吱版更阴奢卖整拢很常怔搐剃靴蚤档蚤卸矩锭隅千坷吱阴罐濒瘦音很玻怔长剃绚缄档蚤频钨鼎予千舷法版庚阴奢卖整麦鹤嘱犹默羔努谣逼何茶漾钞里朝绩涉僵陨续佣眷佣嘱臃墨糕艾谣迸攻阵桅乔巷镇活慈李陨僵允绪妒倦臃秒题艾糕努屯崎桅畦合阵伙朝穴慈绩陨续典眷佣婿臃磕犹艾谣迸攻蒸桅茶海涕嗅酝逮劫破截抖幼欠览颧袄辅艺展痹管雁摘免魂厌涕答槛朽截旋迂抖舷址靠颧艺缮闭展言受层摘绸涕仇酝答唾朽挝抖幼嵌肯颧靠抚琳崭痹管言僳测魂砚涕答槛朽钨玄截嵌侠援豁源辛叠行省行蹲知樱靠提虐饮毡晰乞汉芹嫌虫秧券辛创领省僵敦眠蹲知提聂耕瞻寅爆国乞合睬嫌犬豁源领创建省行蹲知怂知贩聂耕