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互联网广告及网络经典广告案例分析 互联网广告 一、互联网广告 互联网广告就是在网上做的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的手法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比、互联网广告具得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。 二、网络广告的方式 1、网幅广告（静态、动态、交互式） 网幅广告是以GIF、JPG、FLash等格式建立的图像文本，在网页中大多来表现广告内容，同时还可以使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等查件工具增强表现力。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为广告，点击可进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是它可以针对具体某一个人发送特定的广告，针对性强为其他网上广告方式所不及。 4、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。 5、其他新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等。 6、EDM（电子邮件营销）直投 通过EDMSOFT（邮件软件系统）、EDMSYS（邮件群发系统）向目标客户定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 三、互联网广告的特点 1、受众范围广 2、感官性强 3、制作成本低，速度快，更改灵活 4、能够进行完善的统计 5、能够即时跟踪和衡量广告的效果 6、投放更具有针对性 7、具有可重复性和可检索性 8、具有价格优势 互联网广告的缺点： 1、普遍性问题，如网络宽带、网络终端、安全、结算等。 2、监管滞后。 3、无序竞争。 4、广告专业人员缺乏。 5、难辨真实性。 网络经典广告案例（一） 网聚人的力量——网络广告 网易是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其他技巧方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。 2000年，网易提出了“网聚人的力量”这个口号，在互联网发展前期，人的力量是互联网时代的核心要素 《网聚人的力量》广告片脚本： 画面一 全景：群山逶迤，雾气迷蒙，白雪皑皑，雪花星星点点飘落，山路上，古装打扮的老翁负石艰难而上。 近景：两只疲惫的脚先后印在山石上。（画外音起：要是长城只有一人建造） （贯串画外音）近景：城墙。老翁将石头缓缓放上去。城墙上一只体型庞大的鹰，神情肃穆，趁着老翁难言的苦累。 全景：老翁身背篓筐，身影印在孤独的长城上。云海翻滚，雾气愈加迷蒙。 《网聚人的力量》广告片脚本： 画面二 全景：古战场。旌旗飘舞，万马奔腾。一支人马浩浩荡荡而来。 特写：迎敌者脸上露出一丝诡秘微笑。 中近景：一方是大队人马。一方是一人对敌。对比鲜明。 近景：独自敌对的人从容不迫地将手中的火药弹抛向大队人马。（画外音：要是火药的使用没人知道） （贯穿画外音）近景：火药弹滚落在马蹄中间。马蹄纹丝未动。 《网聚人的力量》广告片脚本： 画面三 近景：一人舞龙腾空而起。 近景：飞腾的腿脚（画外音：要是节日只有一人庆祝） （贯穿画外音）远景：宫墙内，舞龙人被龙身缠缚，徒劳挣扎。 《网聚人的力量》广告片脚本： 画面四 特写：女运动员沉着应战的表情。 近景：发球，球轻快地越过栏网。 全景：球一去不返。女运动员茫然地顾盼（画外音起：要是只有乒而没有乓） 大全景：强烈的灯光照射下，空旷的体育场，看台空无一人。被堆成虚像的球台和运动员。 《网聚人的力量》广告片脚本： 画面五 近景：龙舟手肌肉剧烈变化的面部和飞快动作的手臂。 特写：一只桨在水中飞速划动。 全景：龙舟手匆匆放下桨，擂鼓助威。（画外音：要是面对挑战，都是孤军奋战） 全景：江中，龙舟手的船原地打转。龙舟手拼力徒劳。 画外音起：唯有同参与、共分享，我们才能超越12亿倍的强。这就是互联网的力量。网易，网聚人的力量。（字幕同时出现） 广告评析 “网易，网聚人的力量”成为中国互联网行业广告语中的经典之作。 2000年，网易确定了“网聚人的力量”的口号，呼吁共同参与、共分享，并且在品牌传播中反复强调，让更多受众知道“网聚人的力量”就是“网易”，这在品牌推广过程中起到一定的积极作用，品牌概念更加清晰化。 新的品牌打造，将网易塑造成了一个快乐、时尚，充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实力网络用户喜爱。 好的广告语就