兰蔻(小黑瓶)BIGDAY营销案例.pptxVIP

新年传递 「每一年，更年轻」品牌理念 推动小黑瓶产品大曝光 Phase 1 徐娇/张静初/吕燕品牌分享会 “Love your age”理念传达 · 产品功能教育 Phase 2 小黑瓶新年视频 借势新年契机，全面曝光小黑瓶产品 顷 目 背 景 目 标 微 博 策 略 借势微博两大热点 放大品牌活动声量 Phase 1 #打破年龄限制级 #-借势明星 利用徐娇/张静初/吕燕的明星影响力，来触达不同年龄段 粉丝受众，引发粉丝经济，提升品牌声量 Phase 1 #今年你几岁 #-借势节日 踩点元旦新年时段传播品牌新年视频，利用BigDay组合资 源进行品牌活动扩散 12.16 12.17 12.18 12.19 12.31 1.1 1.2 #打破年龄限制级# #今年你几岁# · 品牌速递 图文card · 品牌速递 图文card · 品牌速递 图文card · Tips · 品牌速递 视频card · Tips · 热搜榜单 基础包 · 品牌速递 图文card · 关键词 新年快乐 · 品牌速递 图文card · 品牌速递 图文card · 互动开机报头 · 热门话题 文字链 资源整体规划 · 粉丝头条 张静初/吕燕 1. 硬广投放分析 # # 12.16-12.18品速图文card-互动类内容引发受众讨论声量 打 破 年 龄 限 制 级 # # 12.19品速视频card-视频内容引发用户观看热潮 打 破 年 龄 限 制 级 # # 品牌速递互动对比-视频card更有利于用户互动的触发 1,327,938 366,338 1.5% 417,246 1.3% 480,835 1.2% 33.6% 0.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 40.00% 0 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 1,400,000 12.16 12.18 广告曝光 互动率 12.17 图文card 12.19 视频card 打 破 年 龄 限 制 级 # # 12.18-12.19顶端tips-占据信息流顶端黄金点位吸引用户围观热议 打 破 年 龄 限 制 级 # # 12.19热搜榜单-热搜榜单总曝光3676.3万次，助推品牌活动上升热点 发现页实时热搜榜 热搜榜页榜单 打 破 年 龄 限 制 级 # # 12.31-1.2品速图片card-品牌互动类话题利益驱动吸引网友关注讨论 今 年 你 几 岁 # # 12.31-1.4关键词：新年快乐-借势新年节点网友行为习惯，引发有哪些信誉好的足球投注网站热潮 今 年 你 几 岁 # # 1.1互动gif开机报头：小黑瓶大曝光夺人眼球，新年福利拉动互动点击 今 年 你 几 岁 · # # 1.1话题文字链：高达4527万次曝光，加速品牌热点发酵 今 年 你 几 岁 · 2. 品牌多维度分析 话题互动用户画像 年轻化，关注明星娱乐的女性为主，广东、江苏用户偏多 #打破年龄限制级#互动用户性别 #打破年龄限制级#互动用户地域分布 #今年你几岁#互动用户性别 #今年你几岁#互动用户地域分布 #打破年龄限制级#互动用户年龄 #打破年龄限制级#互动用户兴趣 #今年你几岁#互动用户年龄 #今年你几岁#互动用户兴趣 话题讨论舆情分析-用户在两波活动中对于品牌的提及率高，同时#今年你几岁#强 势将品牌与新年做绑定，为品牌圈粉赢好感 #打破年龄限制级# #今年你几岁# 活动期间，品牌微指数涨幅 话题讨论期间，品牌声量伴随阶段性主题涨幅效果明显 1月1日 品 牌 BigDay ， 借 势 新 年声量最大化 1月1日 # 打破年龄限制级 # 热 搜上线，制造品牌热 点 3. 明星影响力分析 明星博文：吕燕 文案：预告兰蔻线下演讲事件，以互动福利拉动网友参与话题讨论 网友纷纷求中，希望去到演讲现场 配图：官方明星海报，表态品牌态度 网友支持品牌态度 网友主动为品牌站队 吕燕博文网友评论聚合 燕姐很漂亮 31% 支持燕姐 22% 支持兰蔻产品 16% 请赐一张门票 11% 其他 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 吕燕博文传播层级 转发主要集中在第一层，且传播较为集中，@吕燕自身带动的转发量较大 排名 热词 提及量 排名 热词 提及量 1 微博 28 11 年龄阶段 2 2 吕燕 10 12 女性 2 3 上海 7 13 无论 1 4 兰蔻 6 14 几岁 1 5 年龄 6 15 抽奖 1 6 故事 6 16 比方 1 7 限制级