华谊兄弟电影营销成功案例.ppt

记者在现场报道新闻 第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV 利用《可可西里》为佳能公司独家策划的营销活动。 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 冯小刚在北大 第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 陆川在中山大学 第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 何平在上海交通大学 张黎在四川大学 第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 第二阶段：2004年08月 佳能全国环保题材DV大赛 紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能DV 寻找绿色世界”全国环保题材DV大赛。网上征集作品，著名导演担任评委，在广大高校产生良好反响，征得作品数量众多，质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势。 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 第三阶段：2004年09月 全国媒体重返可可西里 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 时 间：2004年9月中旬 地 点：可可西里腹地—格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、 不冻泉保护站 （海拔4700米）  出发前，导演陆川接受记者采访 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 华娱卫视 上海东方台 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 二零零六 开篇大手笔 2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站” ，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导演以“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站”为主题各自创作一支广告片，有哪些信誉好的足球投注网站广告新人，成就娱乐新星。 成功案例五 冯小刚 中国电影商业化旗手 陈凯歌 享誉海内外的电影帅才 张纪中 中国电视第一制片人 国内绝无仅有的商业执行力 2006年1月4日新闻发布会 启动半个月， 报名者逾万， 投票人数达三百万 成功案例五 启动半个月， 报名者逾万， 投票人数达三百万。 成功案例五 海选启动网络报名 3月-4月初赛、复赛 成功案例五 5月决赛 成功案例五 5月—8月三大导演拍摄制作广告片 导演：冯小刚 主演：赵丽颖、范伟 成功案例五 导演：陈凯歌 主演：艾力江、范冰冰 成功案例五 5月—8月三大导演拍摄制作广告片 5月—8月三大导演拍片后期制作 导演：张纪中 主演：何琢言 、黄晓明 成功案例五 9月28日雅虎搜星创意盛典 广告首映 成功案例五 冯小刚导演广告片 成功案例五 陈凯歌导演广告片 成功案例五 张纪中导演广告片 成功案例五 华谊兄弟雄心壮志 续写影坛神话 商界巨擘匠心独运 　 共谱营销传奇 * * * * 电 影 营 销 成 功 案 例 二零零三 《手机》 成功案例一 总结评估： 迄今为止，中国电影营销不可逾越的经典！ 堪称“天衣无缝”的契合度，使诺基亚等全球竞争对手竞相效仿。 2003年度本次合作被摩托罗拉中国评为年度最佳创意奖。 合作形式：植入广告、首席赞助商 摩托罗拉 + 《手机》 成功案例一 合作形式：特效植入，占据整个片头近2分钟 摩托罗拉 + 《手机》 成功案例一 合作形式：特效植入，占据整个片头近2分钟 摩托罗拉 + 《手机》 成功案例一 合作形式：产品植入，片尾首席赞助商鸣谢 二零零四 《天下无贼》 《天下无贼》在电影营销领域 取得空前成功 离不开十一家赞助商 的鼎力支持 你们的眼光令我们深表钦佩 你们的支持让我们勇往直前 诺基亚 + 《天下无贼》 成功案例二 总结评估： 诺基亚的全球娱乐行销路线在与《天下无贼》的合作中再上层楼。 最抢眼的植入，最澎湃的广告支持，使“倾城”系列一路威风不可挡！ 合作形式：植入广告 授权广告 贴片广告 影院广告 诺基亚 + 《天下无贼》 成功案例二 合作形式：植入广告，产品表现，淋漓尽致 诺基亚 + 《天下无贼》 成功案例二 合作形式：授权广告，1300万广告支持，中国电影史无前例 诺基亚 + 《天下无贼》 成功案例二 合作形式：授权广告视频 诺基亚 + 《天下无贼》 成功案例二 合作形式：贴片广告，将合作效用追加到最大化 诺基亚 + 《天下无贼》 成功案例二 合作形式：影院广告，要的就是铺天盖地！ 淘宝网 + 《天下无贼》 成功案例三 总结评估： 与《天下无贼》的合作使淘宝网迅速成为富有平民娱