品友互动dsp广告投放案例金融财经行业人人贷20140213更新.pptx

;目录;单击此处编辑母版标题样式;运用品友目标人群定向技术，定向人人贷需求人群及高关联度潜在人群进行广告投放； 以庞大网络媒体资源，规模覆盖散落分布在全网的目标用户； 并通过持续优化，吸引大量潜在客户点击进入官网了解详情并注册。;;投放前;本次投放中，品友DSP通过实时持续的“人群优化” “媒体优化”“物料优化”“访客找回”“算法优化”等多种优化手段，使引入的流量更优质、更有效。;通过前期大量曝光的积累，中后期的 曝光转化数呈显著上升趋势;PYID ;单击此处编辑母版标题样式;;媒体优化; 人群优化：全程对投放人群数据的积累学习，提高曝光人群的有效性;根据投放效果，对点击率表现效果较好的300*250、 728*90、 336*280、1000*90、468*60等尺寸，加大曝光量。;品友对点击“人人贷”广告和到达指定网站的用户进行Cookies的收集，形成人人贷专属的人群数据库 ;优化方法主要采用品友开发的竞价算法策略，目的在于优化转化率。算法在投放前期数据的基础上进行模拟学习，建立竞价模型。优化转化率的机制在于算法根据历史数据计算可能竞得的广告位转化率从而决定是否参与竞价，只筛选转化率较高者。;单击此处编辑母版标题样式;;男性;通过人群标签相关性分析会发现， 以下四类人群可重点影响： ① 关注股票、理财、基金和财经商务的群体； ② 男性群体； ③ 企业管理者、商务白领、关注金融财经的人群； ④ IT群体中，关注理财类产品的也有一定比例，可“培养”。; 2013年，互联网金融来势汹汹，从余额宝的横空出世，到各种个人理财产品、P2P借贷的概念陆续闯入人们视野，互联网金融已成为资本市场上最热的话题。因此可见，金融与互联网相融合成为了必然的发展趋势。 而从事互联网行业的“IT”人群，是否对互联网金融具有更高的关注度？是否也可以成为人人贷主动影响的人群呢？ 通过对“IT”人群的相关行为分析（包括“个人关注”、“购买倾向”），发现TA们关注IT行业专业资讯外，对理财、股票、等财经金融信息也有较高关注，是互联网金融需要主动影响的重要群体。