天涯社区汽车客户互动营销案例分享.ppt

天涯社区营销策划中心（华东）—2010 合作背景 传递新宝来德国大众汽车必威体育精装版设计理念的完美呈现，中国舞狮灵感造型，吉祥之余更显动感威猛，传承德国基因，外观经典又现代，内饰造型，追求功能与舒适的两者兼备，人车即生活，新宝来承载更多家庭梦想 合作周期 12天 合作形式 为了在网友中充分的展现新宝来，天涯社区策划了本次话题营销。本次活动依托在汽车时代版块，并设置了相应的优势硬广积极配合本次活动推广。 合作效果 本次投放时间为1月4日至1月15日，共计12天。 此次投放运用硬广与置顶帖相结合的话题营销模式，话题关注达到930483人次、网友参与度达到1561人次。 话题的进展中充分的展示和传播了新宝来的性能和亮点，引起网友广泛关注与讨论，成功达到了本次话题营销目的。 从06年开始，“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”与天涯共同经历、成长了四年，每年与天涯紧密携手。 通过整年合作，延续“素质教育启迪心智”的理念，天涯志愿者为乡村小学的孩子们，带去有趣的知识、带去坚强积极的人生观、带去一份爱和梦想的力量 合作背景 合作周期 全年（2006-2010连续4年在天涯上开展公益营销） 合作形式 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动，整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广 2009年共开展了5次红粉笔爱心支教活动与3次特别互动活动。 共发天涯志愿者布支教日记、心得、互动活动29篇主题帖，软性宣传帖40篇。 共吸引网友有效浏览597万。 5,080余网友留下有效、积极回复。 12,000余网友天参与投票、答题等深入互动活动。 雪佛兰红粉笔爱心平台与论坛2009年总PV达500万。 雪佛兰红粉笔天涯社会专栏2009年总计曝光1.5亿。 在天涯进行的雪佛兰红粉笔活动、天涯志愿者支教日志、心得，通过媒体报道、其他社区、网友个人博客、微博、个人主页等方式转载达5,000余篇（不完全统计） 合作效果 天涯登陆页硬广——中央广告、对联广告，传播凯越旅行车信息，大范围的宣传凯越旅行车的品牌形象 目标人群集中分论坛多媒体软文帖——在旅游休闲、海南旅游等高度关联分社区进行多媒体软文帖置顶 合作背景 合作周期 合作形式 凯越旅行车全新上市推广 18天 合作效果 硬广曝光次 硬广点击：95265人次 登录页中央广告 登录页对联广告 论坛首页通栏 本次BENZ 投放选择了天涯社区高人气，高曝光的天涯聚焦、娱乐八卦等首页和版块进行投放，并且在高端汽车受众集中的经济论坛，股市论坛，汽车时代等版块进行了包括硬广、软文、文字链推广在内的投放。 本次投放共获得近4亿次曝光，近10万次点击。投放取得了很好的传播推广效果，客户非常满意 合作效果 本次广告投放共计有16个广告位,点击总量为947297人次,曝光总量为399656500人次,点击率为0.24%. 推广目标 解决方案 推广效果 1.诠释产品理念及产品特性，并向受众有效传达 2.提高品牌忠诚度，促进销量 1.定向传播-循迹目标受众特性（都市男性精英），图片硬广和文字链的有机结合 2.制造口碑-天涯优势口碑营销推荐位+热点置顶帖 1.硬广： 2.软文帖 总曝光： 336,331,216 总浏览：161,051 总点击： 748,824 总回复：933 点击转化率： 0.22% 回复转化率：0.58% 合作周期：1个月 合作背景 此次推广的目标是将奔驰SMART更好的多方位的呈现给都市男性精英，让更多人了解到奔驰SMART的特点及精髓所在。提高受众人群对奔驰SMART的品牌忠诚度，带动新品的市场销量 合作周期 1个月（6月29日 – 7月29日） 合作形式 此次推广我们采取天涯优势推荐位+软性口碑宣传结合的方式来进行 合作效果总结 以目标人群的兴趣点为有效切入，产品及品牌的隐性植入手段避开了传统硬广可能带来的传播抗性，引发了网友的深度互动，激发了网友极大的参与热情，本次投放切合奔驰smart品牌，选择聚焦页，时尚资讯，天涯杂谈，汽车时代、旅游休闲等，这些曝光多，人群吻合的位置作为推荐位，取得了理想的效果，聚焦页等曝光大的资源取得了很好的点击效果。 目标人群集中分论坛文字链及热点置顶帖 置顶帖标题1：无历练，不精英 置顶帖标题2：白云下面马儿跑 合作背景 合作周期 合作形式 为宝马新车BMW 3系上市试驾活动造势 40天 合作效果 硬广点击－123669 硬广曝光热点置顶帖1浏览量-