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广告案例美学分析 ——美感 美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。 诺基亚8855这一系列的手机广告，创意打出的标题是“简约见卓越”，广告中将手机做成高质量印刷，利用背景与主题的对比度不同突出该款手机给人的质感。简练的单色、渐进背景、流动的光滑曲面，将简约这一理念阐释的淋漓尽致，更加凸显黑色8855简洁的刚毅方形外壳下流线型的柔美内质，给人一种心旷神怡的审美感受。 肖邦表的广告，利用国际公认的亮丽、有品位的明星为该产品作宣传，彰显出肖邦表的高雅、名贵也同时表现该产品定位上流社会的特点。使得我们购买的同时也感受到我们所拥有的不单单是财富的象征同时也是地位的标志。美感认识和其他认识一样都是以感性认识为基础的，人要认识对象的美就必须以直接的感知方式去感知对象。 V66，这一款属于比较能够体现motorola整机特点的机型，三种能够任意更换的外盖充分贴近了现在市场普遍的个性化的需求，一条紧贴机体外壳的金属流线，从另一方面凸显出这款手机的流线型外壳，通过金属流线与手机金属光泽的交相辉映，表现出该款手机的设计理念中所含有的重要元素优雅。这两则广告则以优雅纯粹为主题，广告中手机都是以它的侧面示人。 广告中将手机的侧面曲线和图中的金属线条结合起来集中表达的思想与所宣传的主题互相辉映以柔和的线条诠释出设计者心目中的高雅品位。这就体现出了美感总是通过一定对象的感性形式，如色彩、线条、声调等表象来进行的。 Ｖ70世界因我不同。这是一款给人的视觉冲击极强的广告作品，黑色的背景中冰冻的Ｖ70晶莹、透明。给人以很好的美感体验，充分体现出该款手机光滑、细腻的特有质感。恰到好处的光线设计、完美的拍摄角度、深沉独特的画面布局令观者眼前一亮。是近来手机广告中不可多得的良好创意整个广告中体现出一种理念拥有ｖ７０便拥有了品位和自信。 K100。充分地利用了美感中的想象作用，利用虚拟的人物与所要介绍的产品相对比，使得该产品具有了一种细腻而又真实的质感。精致的人物制作使人对该产品的性能与质地产生了一种更加良好的认识，大大提高了该产品对消费者的吸引力。提高了该品牌在人们心中的形象。通过人物的动作，从中传达出了商家所要表达的品质印象“超越想象”，虽是一款国产手机，但在广告的制作上已成功的接入了国际品牌的宣传理念，从而大大缩短了与国际产品在宣传效果上的差距，改变了消费者对国内产品品牌宣传不够专业的印象。 三星。图片中的美女媚眼传情，红色热辣的衣着和手中的（类似粉盒的）手机的火红，呼应托出整款手机的（女性）风格：火红热辣阳光、海滩、美女这是多么宜人的一幅画面，相信热爱阳光的人们也会同时喜欢上拥有同样风格的这款手机，给人以赏心悦目的感觉。 这是一系列劳力士蚝式恒动型手表的广告。整个系列都是在不断表现各个体育大师在运动精神上所包含的特质同样也存在于劳力士手表的制作精神中。将劳力士蚝式恒动型的恒动精神和各位大师的运动精神形成巧妙的对比是该系列广告的引人之处。这种巧妙的结合，给人的感觉非常自然并且易于理解。并且广告还通过图片上的描述文字让我们更进一步的了解了这两种的精神之间的共通所在。令人从另一个角度对于劳力士手表有了一种新的感性认识。在不知不觉之中，这种美感渗透进了人们的心中。 * * *