恒信移动审计案例分析.ppt

恒信移动 审计案例分析——风险评估（公司代码：300081） 公司简介 全称：恒信移动商务股份有限公司 简称：恒信移动（300081） 行业类别：通信服务业 成立时间：2001-11 上市时间：2010-05-20（10年第二季度） 证券类别：创业板 行业地位：拥有河北省最大的移动信息产品销售服务网络，中国移动行业信息化服务提供商的佼佼者。 ?公司主营业务： 个人移动信息产品销售与服务 行业移动信息产品销售与服务 目前是国内唯一一家同时拥有地面服务网络与运营商信息业务平台的公司。 公司简介 新商业模式： “一体化，顾问式，多接触点”的复合型销售。 构建了从地面到空中一体化的销售渠道 平安证券霍永涛表示：创新商业模式的先行者。 中国移动行业信息化业务领域的先行者 公司是河北移动在行业移动信息产品销售与服务领域的最大合作伙伴。 目前公司正在构建移动电子商务方面的业务营销平台，进一步让客户通过手机完成商业资讯的获取和部分商品的直接购买行为，在经营思想上完成了从产品到服务的根本性转变。 公司发展 公司发展理念：为客户提供价值，为股东创造利润，和员工分享成功。 公司发展方向：利用企业在价值链的不同位置的产业组合优势，通过整合零售服务平台和系统平台的多种优势，努力将有价值的移动信息化应用准确高效的传递给消费者，并成为国内领先的移动信息整体应用服务专家。 案例分析思路 由于审计该单位的审计师给出的报表审计意见是标准无保留意见，因此公司在会计政策的选择上以及财务报表的制作上都不会有太大的问题，这部分将不会成为案例分析的重点。 作为高新技术企业的代表，恒信移动在经营管理以及战略计划方面的高风险将不可避免。本次案例也将会在创业板的大背景下，以风险评估为主线，了解恒信移动的运营情况，了解公司上市前后的变化，进而分析其是否存在亟需改进的弱点。 面对10年创业板上市的冲击，资金规模、经营规模的瞬时扩张带来的经营管理压力，恒信移动将如何协调？面对行业的技术转型和服务升级，恒信移动将如何应对产业升级的趋势？这些都将一一得到解答。 风险评估过程的脉络 公司运营环境及其运营状况 公司运营环境 行业状况 筹资背景——创业板 政策环境 公司运营状况 主营业务结构 公司的持续经营能力分析 上市创业板的风险与挑战 公司的发展目标、战略及其经营风险 公司发展目标、战略转型 案例结语 公司未来三年的发展规划 公司运营环境——行业状况 行业介绍 移动信息通信，即移动ICT（Information and Communications Technology），是移动通信技术与信息技术相融合而形成的一个新的概念和技术领域。 从产品服务对象上，移动信息通信产品链可以分为 面向个人的移动信息产品链 面向行业的移动信息产品链。 行业管理体制 公司所处行业的管理部门为工业和信息化部电信管理局和各地通信管理局。 工业和信息化部电信管理局的主要职责是组织拟定产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规；组织拟定电子信息产品的技术规范、技术政策，并依法对电信与信息服务市场进行监管。 行业法规政策 移动信息通信行业属于新兴行业，属于国家鼓励发展的行业。根据国务院2005年12月颁布的《产业结构调整指导目录》，增值电信业务平台建设与电子商务和电子政务系统开发为信息产业中鼓励发展的业务。 行业发展趋势 3G时代，移动信息通信行业将持续快速发展 2009年初国内3G牌照正式发放，中国移动通信迈入全新的3G时代。 3G时代，运营商加大了移动信息业务的开拓力度 随着移动信息业务的快速发展，运营商纷纷调整各自的发展战略，从传统的移动通信接入服务提供商向信息业务提供商转型。 移动信息终端产品内涵的多样化 例如，现在的NOKIA部分手机已经开始提供音乐、地图、移动互联精灵等应用服务。 移动信息业务销售模式转变-复合型销售服务 行业发展发展趋势解读 移动行业的发展最明显的一点就是走向信息化。以信息化服务代替传统的通讯服务： 中国移动的定位： 从移动通信专家转变为移动信息专家， 中国电信的定位： 发展成为综合信息服务商。 小结：移动信息业务市场具有很大的潜力，这是移动通信行业的一个机遇。 公司运营环境——筹资背景 打着创新型公司旗号的恒信移动在2010年5月20日在创业板市场上市了，那什么是创业板市场？创业板市场与主板市场有何联系与区别？我们有必要先了解一下创业板市场产生的意义及其区别于主板市场的一些因素。 创业板产生和发展的时代背景 新经济大潮流 全球经济的变革 发端于科学技术的革命性变化 大批新型产业的产生引发了人们观念创新、产品服务、工作方式、商业模式以及各种体制的创新 创新的金融模式 直接经济模式——生产者与消费者直接打交道 资本需求集中于生产环节，创业融资强度增加 新经济推动的经济全球化