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台灣地區2010面膜市場概況分析 台灣地區面膜市場概況分析 台灣地區面膜市場概況分析-大綱 案由（1min）？ 遠訪目前面膜的發展概況（4min） 遠訪現有產品/價格(成本)/未來發展規劃？ ---出示樣品 面膜市場概述（13min） 產品─8 面膜概述 產品分類───兩大類……很多小類 面膜材質───木漿/紙漿/不織布/果凍/生物纖維─生產廠商？ 通路銷售結構/熱銷產品───通路 熱銷產品比較──品牌/通路/賣點/材質/價格---出示樣品/產品分析深度？ 市場規模─2 綜合彙整(研究機構/市場研調機構/製造商宣稱) 未來發展趨勢─1 消費者面膜購買決策─1 小結─1 結論與建議（2min）─ 市場機會/問題 面膜基才市場是否有發展空間 下一步評估切入面膜基才市場之可行性 面膜製作過程 康是美面膜年度銷售排行榜： 1.我的美麗日記紅酒多酚奈米面膜 2.我的美麗日記珍珠奈米面膜 3.露得清深層美白修護面膜 4.寵愛之名亮白淨化生物纖維面膜 5. DR.WU生物纖維全效面膜 屈臣氏熱銷面膜排行第1名 露得清細白修護面膜 680元／5片第2名 卡尼爾晶亮深層美白清透面膜 389元／5片第3名 歐蕾淨白精華面膜 549元／5片康是美熱銷面膜排行第1名 LifeCella香橙果凍面膜 399元／4片第2名 露得清細白修護面膜 680元／5片第3名 美顏故事紅酒多酚面膜 360元／3片 面膜分類 功能 主要有保濕、美白、緊膚/撫紋、清潔/去角質、控油/去痘、敏感修護例如T字除粉刺、抗老修復…等功能，產品通常是多功能合一，針對局部肌膚問題，也有業者推出眼膜、頸膜、頰膜、 唇膜、胸口膜、胸貼膜、腹膜、足膜 …等產品。 類型─主要可分為兩大類敷面膜霜(泥/粉)(3996)布/紙面膜(5452) 敷面膜(1012) 清洗式：以膏狀為主，一般會加入深海泥、礦物質、精油…等，除了清潔皮膚以外，因為能利用水分軟化阻塞在毛孔的硬化皮脂，使得粉刺能輕易被拔除。 免清洗式：有凝膠狀、霜狀、乳液狀等，主要功能為保濕、深層滋潤或是每白修護的功效，敷在臉上一段時間後，只要化妝棉擦掉即可。 剝除式：又稱撕拉式面膜，通常屬於清潔性產品，有泥狀、霜狀等，主要功能為去角質、清粉刺或深層清潔等，利用面膜和皮膚的充分接觸和粘合，在面膜剝離皮膚時，將皮膚上的黑頭，老死角質和油脂通通「剝」下，清潔能力最強，但對皮膚的傷害也最大，使用不當可能造成皮膚鬆弛、毛孔粗大和皮膚過敏等症狀。 布與紙面膜(1796) 織布式(片狀面膜/布膜)：不用剝除、清洗，直接敷上、拿掉即可。「織布式」面膜運用緊密包覆、使體溫上生的原理，「強迫」肌膚在短時間內吸收面膜成分。剪裁上，可分為一體和分體式。織布式面膜對於補水保濕、美白皮膚和滋養修護功效顯著，而對皮膚深層清潔的效果就不如清洗式和剝離式面膜了。 清洗式/免清洗式/剝除式面膜 織布式 幾種主要分類─找圖！ 一体和分体式 包裝 材質 織布式材質 材質 要把市場上賣的好的產品拿來作分析，從產品、行銷、定價通路進行整體比較！ PCHOME的功能分類 深層清潔(58) 保濕與滋潤(645) 滋養(171) 嫩白(1140) 去角質(11) 粉刺面皰調理(77) 細緻毛孔(173) 喚膚修護(243) 敷面膜 深層清潔(121) 保濕與滋潤(442) 滋養(91) 嫩白(320) 去角質(56) 粉刺面皰調理(87) 細緻毛孔(111) 喚膚修護(148) 通路 主要銷售通路 專櫃 開架 電視購物/直銷 市場銷量 主管機關/研究單位資料 ITIS產業資訊網；兩岸化妝保養品產業發展介紹 工業總會服務網；蓄勢待發的化粧品產業 經濟部工業局 「化粧保養品產業資訊網」會員一年5000 開架通路 屈臣氏 康是美 其他藥妝 競廠市調 永豐餘 品牌 根據屈臣氏銷售資料顯示，在時下最受歡迎的織布型面膜中，露得清細白修護面膜穩坐冠軍寶座，平均一個月可賣出13,000片。緊追在後的是歐蕾淨白精華面膜，單月銷售10, 000片。第三、第四名都是露得清，這些品牌5片售價都在500元上下。第五、第六名是蒂芬妮亞，主打低價牌，五片售價不到100元。 塗抹型面膜也是露得清拔得頭籌。此外，LOreal和雅芳的表現也不錯，平均每個月銷售量在600至2500支之間。不過，比起織布型面膜所創造的業績，塗抹型面膜的銷售算是小巫見大巫。 中央社楊淑今年開架式市場面膜年營收已2006新台幣10億元，較2005年的8.2億元成長1.8億元；每5位在開架式買保養品的消費者，即有1人購買面膜。.tw/information/news_detail.asp?sno=80621ntable=TABLE31