第二章 CI系统基本构成.ppt

课后练习 1、对比收集到的企业形象 中新旧标志在视觉元素、组 合形式及艺术表现效果等方 面的区别。（如图54、55） 要求：分析这些视觉形式变 化，体会其传达出的信息并 形成个人的认识。最终建议 以PPT形式完成作业，展开 课堂演示和讨论。 图57 2、收集这些案例在变更中形成的品牌故事和设计介绍，具体分析和理解CI系统的中理念识别、行为识别和视觉识别的相互关系，加强对本章内容的理解。 要求：以PPT形式完成作业，展开课堂演示和讨论。 图58 图18 丹麦国家铁路形象设计 图19 丹麦邮局形象应用设计 图20 丹麦邮局形象应用设计 邮局的标识是皇冠组合号角标志，象征信息传递的概念。以一个标志为基础，推演出多个相似造型标志形成视觉统一，以辅助标志构成单体个性化的视觉识别体系 图21 丹麦设计中心出版的《皇冠的触觉》书籍封面、国家博物馆的导视设计 图22 国家财政部形象设计 设计点评1—— 丑角时间设计展形象识别系统 设计：张恩隆 图23 展览形象的主体标志 “丑角时间”设计展的方案策划的内容从展览的命名开始直到形成系统的形象识别。展览名称的概念来源于对参展作者们在时代背景下所表现出的精神状态的观察和思考，发现戏曲中丑角的人物特征与之有很多相似性。进一步确定了名称，并且把戏曲中丑角的人物脸谱作为视觉元素进行提炼和抽象形成标志。 图24 由主标元素延伸的二级标志为各专业建立相应的形象 图25 展览中各专业的指示标识 图26 辅助图形 标志的造型元素经过 群化组合构成了具有 象征意义的图形，与 对应的单体标志配合 使用形成单体个性化 的识别体系。 图27 标志及辅助图形的实物应用、展览纪念T恤衫 此方案的优点在于能够把视觉信息进行有效的组织，不断挖掘 造型的视觉延展性实现信息的个性化、层次化的传达。不足之 处在于过多的寻求造型元素的变化，忽略了色彩、文字以及版 式编排等视觉传达元素的设计应用，整体视觉效果上缺乏一些 深入性。 设计点评2——墨尔本水上运动中心形象设计 设计机构：凯托设计公司，澳大利亚 图28 形象标志 图29 字体的设计与应用 墨尔本水上运动中心的个性化标识方案是受到物体在水中折射特点的启发而设计的。经过艺术形式的集中表现，这种物理特性成为形象语言的核心，达到了形象识别性与个性的体现。 图31 常常在应用上被视为简单的东西却能成为在建筑方面很有力的部分 图30 标识在内部空间的应用 图32 人物运动造型设计应用与不同的空间 图33 人物运动造型设计 图34 三座自由树立的雕塑 设计点评3—— AIGLE服饰品牌形象 设计机构：Saguez Partners，法国 图35 形象标志 AIGLE是法语老鹰的意思，为专业户外运动服饰该品牌。品牌标志巧妙地将字母“A”与老鹰的造型进行同构，饱满而有张力，充分得传达出品牌特征与内涵。 图36 包装、标志与名称的横向组合形式在空间指示中的应用 图37 商品陈列、内部空间指示 图38 商品展示、销售空间外部形象 图35至图38 AIGLE服饰品牌形象借助材质的体现，形成视觉上的联 想，也发挥了形象的感染力。此项设计将视觉形象符号、材质与空 间的表现有机的结合，体现出良好的整体氛围。 设计点评4—— CAPAC Inhouse服务公司形象 设计机构：登贝设计工作室（STUDIO DUMBAR），荷兰 图39 形象标志 荷兰的CAPAC Inhouse服务公司是一家为从事沉重体力劳动的职业介绍所。形象的视觉元素来源于粗笨的机械装置，标志的设计简洁有力，两个富有光感的球体分别象征着企业与客户以及相互关系。同时，形似重锤的造型体现出强壮、健康的形象特征。 图40 户外指示灯箱及装饰设计 图41 办公文件夹 图42 发票、形象宣传卡片 图43 日历、礼物包装纸 黄色与蓝色的对比关系，形成强烈的视觉感召力。在工厂或施工工地常见的警示性符号成为形象系统中的辅助元素，产生了直观的象征作用和装饰作用。 图44 办公空间 图45 形象标志 图14至图19，2006年德国世 界杯形象的竞选方案，人物运 动的造型通过颜色泼溅的视觉 效果表现出来，传达出足球运 动的速度、激情和魅力，强烈 的视觉效果也呼应了球迷高涨 的热情。整体形象表现手法直 接而富有创意。不仅体现出足 球运动本身的特征也传达出主 办国家对足球运动的热情。 设计点评5—— 德国2006世界杯足球赛形象设计竞选方案 设计机构：Hesse Design，德国 图46 独立而有视觉延续的辅助标志 图47 形象旗帜 图48 形象宣传海报 图49 户外广告牌 图50 纪念T恤衫 图51 标志与字体的标准组合 图8至图13南非 2010世界杯足球赛形象设计竞选方案，个性化的识别体现出视觉的丰富性与