汰渍(绵羊兴vs污魔王)造势营销案例.pptx

汰渍微博推广 通过热词营销建立品牌 关联度 借代言人张艺兴两支全新广告片 放大新品舆论声量—形成广泛关注 背景/目标 传播规划 1 2 8月1日 #绵羊兴VS污魔王# 9月12日 #新汰渍全能兴探# 1 #绵羊兴VS污魔王# 效果回顾 用小绵羊张艺兴与污魔王的PK，迅速引爆话题热点 8月1日 #绵羊兴VS污魔王# 效果回顾 双端热门话题文字链/话题榜 网友点击进入#绵羊兴VS污魔王#话题页，观看全新汰渍洗衣液广告片 双端热门话题榜五轮播文 字链 双端推荐话题5轮播文字 链 效果回顾 信息流上方显著位置吸引关注 跨平台顶部公告 效果回顾 有哪些信誉好的足球投注网站结果页 体现 热搜榜首页/ 实时热搜榜 页榜单 微博热搜榜单豪华包 PC+移动端实时热搜榜入口均体现#绵羊兴VS污魔王# 用户有哪些信誉好的足球投注网站关键词绵羊兴VS污魔王结果页热推品牌信息 效果回顾 粉丝通 精准触达粉丝群体 # 绵羊兴VS污魔王 #互动人群属性-年龄及性别 #绵羊兴VS污魔王#话题页互动人群中，由于有张艺兴的站台，女性 用户占绝大多数，且主要为19-29岁的年轻用户。 # 绵羊兴VS污魔王 #互动人群属性-地域及学历分布 各省市的人群分布较为均衡，且绝大多数为高学历人群 # 绵羊兴VS污魔王 #互动人群属性-兴趣关注 话题页内参与用户对明星和名人明星较为感兴趣 2 #新汰渍全能兴探# 以全新的广告片主题作为话题词，成功吸引用户关注 效果回顾 9月12日 #新汰渍全能兴探# 效果回顾 移动端落地 页 热搜榜首页/ 实时热搜榜 页榜单 微博热搜榜单豪华包 PC+移动端实时热搜榜入口均体现#全能兴探# 用户有哪些信誉好的足球投注网站关键词全能兴探结果页热推品牌信息 # 新汰渍全能兴探#互动人群属性-年龄及性别 #新汰渍全能兴探#话题页互动人群中，女性用户依旧占绝大多 数，且约50%为19-24岁的年轻用户。 # 新汰渍全能兴探#互动人群属性-地域及学历分布 #新汰渍全能兴探#话题页互动人群中，广东省用户较其他省份稍多， 且绝大多数为大学及以上高学历人群。 # 新汰渍全能兴探#互动人群属性-地域及学历分布 话题页内参与用户对名人明星和张艺兴本人较为感兴 趣 顷目亮点 两次投放均以张艺兴作为话题的主题和素材，借势明星吸引大量 用户关注 8月1日 9月12日 顷目亮点 微博多种广告形式组合出击，为话题带来大量曝光及互动 谢谢！