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电视广告及经典广告案例分析 电视广告 一、电视广告 电视广告，指的是一种以电视为媒体的广告。电视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。电视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在电视媒体上进行传播。 二、电视广告的优势 1、电视广告面向大众，覆盖面大。 2、电视广告贴近生活，是重要的消费环节。 3、电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。 4、电视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。 三、电视广告设计策划策略 1、电视广告要有创意 2、要有吸引力 3、要能够创造宜人的气氛和意境 4、能打开销路 电视广告经典案例（一） 名人效应闪耀：香港关怀艾滋病基金会 篇名：世界艾滋病日——爱在阳光下 制作：香港电视台 客户：香港关怀艾滋病基金会 广告背景 我们的敌人是病毒，而不是感染病毒的人。我们和他们一起战斗，为他们而战。 采用类似歌剧的方式，使得观众在轻松愉悦的心情中了解关于艾滋病的知识。 广告评析 明星、名人效应 音乐电影——宣扬不要歧视艾滋病人，用平常心去对待艾滋病人的主题。 汇集华人明星最多的一部广告片。 “爱在阳光下”公益演唱会用最贴近受众的方式传达了一种对于艾滋病人的人文关怀。 名人效应对于公益广告的作用： 名人效应可以提高公益广告的注意力和记忆力。 名人广告有助于提高公益广告的说服力。 电视广告经典案例（二） 直取高端，尊领时尚——男装广告 在这次电视广告推广中，劲霸男装广告中的主人公都有双手举起，振臂鼓劲的动作，形象地传达了一个男人拼搏、进取、奋争、超越、胜利的精神世界。劲霸男装将自己的品牌价值传递给了受众，人们对于这么一个知名品牌有了更新的认识。 广告评析 广告中，劲霸围绕自己的品牌作了巧妙的设计。整个广告片让人觉得这个品牌是一个成功男人所必须的选择，如果不选择这个品牌，就会在某种程度上承认自己是不成功的，或者是失败的 广告中，劲霸男装完全突出了男性品牌的强劲有力。 电视广告经典案例（三） 大宝天天见——化妆品广告 大宝广告语： 大宝明天见，大宝天天见 想要皮肤好，早晚用大宝 真情永不变，大宝天天见 化妆品广告策划用注意以下几点： 1、一个广告只诉求一个主题 2、版面布局应有主次 3、投放广告英有针对性 电视广告经典案例（四） 有点甜：农夫山泉 篇名：水源篇、好人篇、五个半柠檬篇 代理：杭州博采广告有限公司 客户：农夫山泉股份有限公司 广告背景 农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月，2001年6月改为股份有限公司。 1998年，农夫山泉在全国推广，凭借“有点甜”的差异化广告定位策略，市场占有率迅速攀升。 1999 年至今，农夫山泉瓶装饮用水市场占有率稳居第一。 2002年，AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示，在瓶装饮用水行业，农夫山泉是最受消费者欢迎的品牌。 广告评析 口感定位，先声夺人 形象公益，获取口碑 开拓疆土，华丽蜕变 《水源篇》 2006年换新装推出的新广告，简单的理性叙述，通过三大理念来提升农夫山泉的品质。 此外，农夫山泉的口号多了一句：“农夫山泉有点甜，好水喝出健康来”，其中有两方面用意。 看似直白的广告，蕴含了创作者不凡的创意和洞察力，提供给消费者最需要了解的信息，用产地和成分的理性诉求填补了农夫山泉品牌核心价值中的瑕疵。 《好人篇》 开创了国内品牌的第一个“广告首播式”被不少业内人士誉为农夫山泉十年来最好的一支广告。 首次使用明星代言。 广告清净、恬淡、气质天然，恰好与中国茶文化已经相吻合。 《五个半柠檬篇》 创意成分——五个半柠檬 清新干净的背景衬托加上年轻的女孩翻跟斗的画面，一个一个的数数声在消费者脑海中生根发芽，饮料中丰富的VC含量更是让消费者深信不疑。 农夫山泉的商业广告给消费者“清”、“净”、“纯”的感觉；公益广告给人们“真”、“善”、“美”的感觉，不同的时段诉诸不同的卖点，采用不同的广告策略，理性与感情并用，对品牌的核心价值不离不弃，始终如一。 * *