「戛纳国际创意节」盘点含金量最高全场大奖.pdf

「「戛戛纳纳国国际际创创意意节节」」盘盘点点含含金金量量最最高高的的全全场场大大奖奖 法国南部，海滨城市戛纳，本周 6 22 日至 27 日，正举行一年一度的戛纳金狮国际 创意节 （注意，不是戛纳电影节），这是全球最具权威、最有影响力的广告节，也被 称为广告人的奥斯卡。世界各地的广告人将会来到里维埃拉，等待收获广告人最高的 荣誉。传媒、市场营销、创业公司们都想从这价值近六千亿美元的全球广告市场中分 一杯羹。 Cannes Lions International Festival of Creativity 这一周里，300 多位评委将从 37,462 件作品中挑选出戛纳金狮。颁奖进行到了第三 夜，已经有十三个类别角逐出了十六个全场大奖。据说，作为一个广告人，你只要打 包下载戛纳近三年的获奖作品集，就可以提升创意人 30% 的功力。我们盘点了目前 几个有意思的获奖作品，一起来欣赏一下： 平平面面类类别别：：“永永不不停停止止骑骑行行”、、让让你你长长皱皱纹纹的的护护肤肤品品 尽管广告技术的革新已不可避免，我们还是从传统的平面类别看起。今年的平面类奖 项，收到来自 75 个国家的 4470 件作品，其中全场大奖的得者，来自布宜诺斯艾利斯 市的公共自行车系统——现在它们一周 7 天 24 小时都提供服务了。因此，由 The Community 制作的这套广告将婴儿和奶水、松鼠和松果、飞蛾和灯泡与自行车同构在 了一起，表现 永不停止骑行”的精神。 除此之外，平面类金奖中比较有意思的还有 Skinfood 和新西兰乳癌基金会合作的一套 广告。为降低女性患乳癌的风险，它们推出了一款乳霜，而平面广告要说明的是：这 是第一款能让你长皱纹的护肤品——它能让你更长寿。 户户外外类类别别：：iPhone 6 World Gallery 户外广告类别的大奖由 iPhone 6 摘得。那些手机测评帖为测评手机的拍照效果，往往 会有 样张”，而苹果将世界各地的人使用 iPhone 6 拍摄的作品制作成了上百幅户外广 告，在全球范围内投放，非常直观地表现了 iPhone 6 优秀的摄影性能。 移移动动类类别别：：Google “纸纸糊糊的的虚虚拟拟现现实实设设备备” 移动类的大奖得主是 Google 的 Cardboard。虚拟现实设备已经不是天方夜谭，但也并 不亲民——因此 Google 想要降低制作成本，让普通人也能感受到虚拟现实的乐趣， 他们开发了一个用瓦楞纸做的虚拟现实眼镜，成本仅 2 美元。而 Google 说用户、游 戏开发者，品牌都爱它。 设设计计、、促促销销、、直直效效、、创创意意实实效效：：全全是是沃沃尔尔沃沃 沃尔沃今年获得了四项全场大奖，分别是设计、促销、直效和创意实效，可以说是目 前获奖品牌中的赢家。 其中，创意实效奖再次由著名的 一字马”获得，该作品去年已经获得了网络类别的全 场大奖，今年重新包装了一下之后，又一次夺魁。 沃尔沃的 一字马” 促销、设计两个类别都由伦敦 Grey 为沃尔沃创作的 lifepaint ”夺得。这则带有公益性 质的品牌营销我们之前也曾报道过。为了解决英国人骑行者的安全问题，他们推出了 一种特殊的反光喷剂产品，以确保骑行者能够被行驶车辆发现。当然，在夜晚闪光这 件事本身也很酷。 而纽约 Grey 为沃尔沃创作的 Interception ”则获得了直效类全场大奖。据悉，沃尔沃 在超级碗期间 70% 的销量提升，或许都归功于这次营销活动。在大多数车企都花费 重金拍广告的时候，沃尔沃呼吁消费者：只要你看到宝马、奔驰、或者其他什么的汽 车广告，就在 Twitter 上 @我们，然后你就有机会赢得沃尔沃的新车。而超级碗期 间，各大汽车公司频频发布广告，每有一则广告发布，Twitter 上都会掀起一波沃尔沃 的狂欢。 媒媒介介类类别别：：沃沃达达丰丰 “APP - Between Us” 媒介类的全场大奖由一款 APP 获得。移动运营商沃达丰在土耳其推出了一款针对女 性的反家暴 APP，在遇到危险的时候按下按钮，并摇晃手机，就会给你设置好最亲近 的三个人发送短信。 为了安全起见，他们及其隐秘地推广这个 APP：和知名博主合作，在化妆教程里面植 入 APP 的使用教程；电视和平面广告中也不出现 Logo，仅仅提供教程的链接；并且 在女性日常接触的场所和物品比如女厕、脱毛膏上投广告。而且，如果 APP 识别出 是一个男性 （不是你设置的闺蜜）接了电话，求救信息