第十讲_VIS：企业视觉识别系统及设计——之一.ppt

■商品及包装类 商品包装 包装箱、木箱、小箱等 各种通知书 各种包装纸 各种商品设计、微章 包装用的封缄、粘贴商标、胶带 专用的包装材料的包装标准 各种商品容器(本体、瓶盖) 各种商品标签、外观 ■制服、服装 男性制服(夏季、冬季) 女性制服 男性工作服 女性工作服 研究人员作业服等 钢盔、工作帽 有公司标识的外套、伞 臂章 领结、手帕 领带别针、领带 其他的便服(棒球队制服 T恤等) ■其他的出版物、印刷物 PR杂志、纸 公司自办报刊 股票 各种出版物、公司简史等 年度报告书 公司状况 奖状、感谢信 调查资料、调查报告 ■待客用项目 洽商的柜台 坐垫 专用食具类 烟灰缸 客户用文具类 背包 接待客户用家具、用具 标准的室内装饰项目(时钟、壁饰等) 工厂实习者用的备类事物 §3 感性设计：使“形象概念”具体化 严格地说，VI设计就是将制定的企业理念，形象化地应用于企业标志、标准色、标准字、广告文案、商标、图案等要素，使形象概念能真实固定于基本项目之上。 在CI的多种要素中，应用最广泛、出现频率最高的，当推标志。 标志是一种单纯的、具有明确特点和便于人们识别的视觉形象，是突出企业个性，说明企业性质，将企业产品的识别记号告知社会大众的视觉语言。 标志具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心。标志可用于店面招牌、广告物；包装纸、购物纸袋、制服等。 1．标志的类别 企业的标志可从多种角度进行分类，如按形式分为文字标志、图形标志；按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志等。 而根据符号学原理，则可把标志分为两个基本大类，即表音符号和表形符号。表音符号直接借用语言符号作为标志，它是表示语文音素及其拼合的语音的视觉化符号。 表音符号分为： ①连字符号，由音素、字母及广义的语音符号连接成相对完整的词语，甚至句子； ②组字符号，即企业、单位、团体名称的词头字母组合，也包括单独字母(组字符号不排成词语，仅代表词语)； ③音形符号，即表音符号与表形符号相结合的符号(由于在音形符号中表音的功能是主要的，因而把它归于表音符号)。 表形符号是以几何图形、图案或象形图形作为标志来表达一定的含义，同时利用丰富的图形结构来加强标识性。表形符号分为； ①象征符号，即以非象形图形几何构型来表达某种事物或意念概念； ②象形符号，直接刻画对象的特点形态的符号； ②形征符号，即象形符号与象征符号的配合。 表音符号的特点是简洁明了、歧义性低，但印象不突出，标识能力弱。 表形符号的特点是形象性强、印象鲜明、便于记忆、标识性突出，但容易产生歧义。 2．标志的特性 作为视觉传达符号的标志，在传播行为中与语言符号有较大的差别。一个标志符号所表现出来的商品特质、企业理念是很难在接受者的头脑中完全复制出来的。标志符号的表达平面所反映的只是某种内容的典型视觉特征。而根据人类知觉活动的特点，这种典型视觉特征是通过“视觉力”展示的。 标志符号的特征就在于展示出某种明确而又清晰的“视觉力”结构，并通过这种活生生的结构力去解释事物的独特性质。 在VI设计中，将识别性作为企业标志的功能，并要求其设计造型单纯、具有独特的风貌与强烈的视觉冲击力，可说准确地把握了标志符号的特性。 标志符号的这种特性，也可以从VI的时代性中看出。这种时代性，突出在表现在三个方面： 其一，标志符号的造型、图案力求简洁明确、易读且易于再现，舍弃原来写实的复杂的具象图案； 其二，字体标志即表音符号的设计形式，有逐渐增多的趋势； 其三，以单纯的几何图形作为标志的外框或基本结构。 3．标志的意指关系 由于标志往往同时运用图形(点、线、面)、色彩、文字等多种造型要素，因而它是一种多义的符号，即一个标志符号，同时包含着多种意指作用。在VI中，标志符号的意指作用十分丰富，它以传达企业理念、公司规模、经营内容、产品性质等信息为设计目的。 图形标志具有多种类型，因而其意指作用的方式也有不同的类型。可把标志符号的意指作用分为两大类：直接意指和含蓄意指。 直接意指的标志常常直接表现企业特点、宗旨、服务项目等，其特点是容易为接受者理解，便于建立明确的业务印象。 含蓄意指通常用来表示某些难于表现的特征，如效能、精度、优质以及精神、理念等。 标准字的设计原则 VI计划中对企业所用标准字的设计和认定，包括中文、英文或其他语种。它因运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率也几乎与图形标志符号相当，其重要性并不亚于图形标志符号。由于文字具有明确的说明性，可直接传达名称、内容，补充说明图形标志内涵，因而有增加品牌诉求力的作用。 加强企