广告知多少课件.pptVIP

广告知多少？; “你可以爱我， 你可以恨我， 却不能不理我”。 ——广告的自白 ;经典广告案例 ;一、广告的定义;狭义的定义： 广告是有计划地通过媒体，向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的销售讯息，唤起消费者注意，说服消费者购买的宣传方式。;二、广告的分类;三、广告运动; 大型国际广告公司 ;;全球三大广告集团;Kind of AD. CO.;Kind of AD. CO.;Kind of AD. CO.;四、广告创作;四、广告创作;魂不附体 奇怪的队列;四、广告创作;四、广告创作;创作广告的步骤一;创作广告的步骤二;创作广告的步骤三;创作广告的步骤四; 广告的作用包括哪些内容呢？ ; 2005年夏天“两乐”的大战 ——红蓝广告对决 ;百事可乐：首选网媒，整合媒介传播。 2005年6月22日20：00Birdman拯救篇在盛大网站首播后，约3亿5千万注册用户纷纷第一时间登陆一睹为快，盛大服务器在1小时内突破峰值。两天后中央电视台一套及全国主要电视台同步开始播出这部必威体育精装版的百事广告片。 这是一场广告、网络甚至公关相结合的整合传播运动。 百事再传播效力的产生使得百事在广告成本上以小博大。期待着，广告吊足了人们的胃口，人们开始谈论广告所讲述的故事甚至广告本身了，这使得百事在很短的时间内聚集了大量的人气，再传播效力成倍放大着广告的影响力。 在音乐与体育结合的广告模式下，百事可乐从“渴望无限”走到“突破渴望”。2005年携手网游更可以看作是百事“蓝色风暴”的突破，也用另一种方式诠释了“新一代的选择”。;可口可乐：联手网站，创新互动营销。 6个月内连续播出连续剧的形式广告，在中国大陆尚属首次，以剧情的连续效应层层提升可口可乐“真实原创”的品牌价值，具有强烈的原创性，开创了中国电视广告创意的新典范。青少年的个性生活和兴奋点，包括爱情、友情、运动、音乐、舞蹈和游戏等，都被巧妙地编进了故事中，而可口可乐成了剧中的情感纽带、灵魂源泉和欢乐时光，成为当之无愧的剧情核心，引发了预期的口头传播效应。 在整个营销活动期间，icoke.cn网站的访问人数超过3400万人次，网络版电视广告片的下???次数达74万人次，而幕后花絮的下载次数高达150万人次。《要爽由自己》迷你电影在央视播出当天的4小时内，网站访问人次创纪录地高达100万人次；一周内，网站访问人次数更高达400万人次，广告片下载量达到25万人次。 大大拓展网吧渠道，销售陈列活动覆盖超过了16000家网吧；网吧渠道的销量比2004年同期增长了超过100%。在网吧这一具有战略性发展潜力的营销渠道建立了毋庸置疑的市场领导地位。;五、广告的作用;Useful Books