微博营销以星巴克为例课件.pptVIP

微博营销——星巴克 目 录 01 02 03 微博简介 微博营销 微博营销——星巴克 04 微博营销的发展前景 微博简介 微博营销背景 中国互联网已全面进入微博时代！ 注册用户突破6亿， 每日登录数超过4000万， 他们是城市中 对新鲜事物最敏感的人群， 中国互联网购买力最高的人群。 微博营销含义 是指一种网络营销方式，其方式是通过微博的发布与讨论，营销产品或者服务 营销对象： 微博的粉丝，为扩大营销的效果，一般会通过大V的转发，大V(是网络大侠或重要人物的意思)可能拥有几十万甚至一千万的粉丝。利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 星巴克借微博营销建第四空间体验 施展卖萌策略  10月8日，星巴克在中国推出了“早安闹钟”。用户下载星巴克中国APP，设定起床闹铃(最晚为上午9点)。闹铃响起后的一小时内，走进任意一家星巴克门店，就能在购买正价咖啡的同时，享受早餐新品半价的优惠。 星巴克微博营销策略 星巴克的一个主要竞争战略就是不断研发新产品，而微博洽洽为其提供了这样一个信息交流，群众互动的平台。 在各种产品和服务风起云涌的时代，星巴克公司利用微博把世界上一种最古老的的商品发展成为与众不同、高附加值的品牌 在微博上人情味，趣味性，利益性，个性化是引发网友互动的要点 品牌及产品的曝光 广告“0”成本 互动微博营销 星巴克微博营销策略 微博的时效性，及时性是一般互联网所做不到的 微博本来就是让微民自己说，星巴克让体验过星巴克的微民说话 提高办事效率。 让体验用户说话 针对星巴克微博营销分析 机遇：潜力大：每一个微博的背后，都是一位活生生的潜在消费者。 优势：利用微博使产品生产与加工更加透明化。让用户知道星巴克追求的是高品质精益求精 劣势：国内营销模式不成熟，需要花费长时间成本的工程。其他竞争品牌这采用这一方式吸引微民 威胁：企业发布的信息容易被曲解，假设大量转载，引起负面消息， SWOT 分析 消费者购买行为动机: 社会性需要：社交，友谊等因素激励消费者进行消费动机。星巴克利用微博这一便利的平台，无时无刻不再推销这种理念 精神需要：星巴克是一个多元化的时尚品牌，迎合了当下物质与精神相结合的社会风气 消费者方面 双因素分析 星巴克本身是时尚前沿的品牌，使得 微民更加了解其文化价值，品牌特征 保健因素 激励因素 星巴克 早安铃声等一系列创新方式吸引人们的眼球，激励自己往更好的方面发展，同时也激励群众对星巴克进行深度了解，以达到双赢的效果。 微博营销的发展前景 。 优势 劣势 如果微博作为一种更为自由的媒体，又容易让隐私无所遁形，有时还会在新闻资讯传播上充斥误导性的谣言，让人望而生畏。 Description of the contents Description of the contents 微博营销的实质是植入性广告的变种，不一定能形成规模性的轰动效应。 微博营销的前景有待于微博发展的进一步成熟与电子商务市场的更加完善。 它的优势在于低成本、传播迅速、互动性强，而且微博的专业分类细，只有对某个企业或某个领域感兴趣的用户才会去关注与此相关的博主。因此，微博时代的传播将会更加精准和纯粹。 具有双色彩