消康保试纸网络口碑推广方案课件.ppt

目录 人群分析 市场分析 自身定位 传播策略 落地执行 营销建议 费用报价 服务流程 人群分析 如何预防 适用范围 市场分析 论坛中关于“直肠癌”的讨论 “消康保”试纸的目标受众 自身定位 传播目标 传播产品概念，建立受众认知，突出消康保方便、安全、准确的检测优势； 借助多种方法及途径的传播，在对产品进行概念普及的同时，有效带动产品大范围推广覆盖，形成一定范围目标受众的影响； 解答受众相关疑问及误区，针对部分疑问等形成有效引导，建立用户对产品功能的信任感； 在建立大众认知的同时，秉承良好诚恳的态度，在文章中提示网友使用方法的介绍，以增加可信度； 传播策略 传播策略 传播策略 热点话题 今年过节不送礼，送礼就送好身体 　　　讲述送父母“消康宝”，督促其自检，避免疾病的小故事，送健康可比送烟送酒送现金更实惠！ 使用者故事 　　　讲述使用者温馨的小故事，用真情感动潜在用户，使其在温馨的阅读环境下，自我反省，促成购买 名人健康频亮红灯，消化系统健康不容忽视 　　　老中青三年患病名人炒作，抓住人们猎奇心理，使消费者重视 落地执行 第二阶段规划 第三阶段规划 第三阶段规划 落地执行 营销建议 现有资源利用 渠道 包装 会员反馈 礼品赠送 社区调研 费用预算 服务流程 服务流程 服务流程 服务流程 服务流程 稿件的点击及回复统计 发布结束后，进行点击及回复统计，并提交； “消康保”试纸网络口碑推广方案 我国肠癌每年新发病人数约13-16万人，死亡人数约6-9万人 占全身肿瘤的12％至15％ 并以年均4％增幅攀升。 必威体育精装版统计显示：低于40岁的青年人患肠癌比例已占肠癌总人数的20％。 天津市肿瘤医院报道：青年人患大肠癌的比例不断攀升，男性多于女性，其漏诊率高达70%。香港癌症资料统计中心报道，2006年肠癌的发病率已逼近排首位的肺癌。按此走势预测，到2019年，肠癌发病率将超越肺癌排第一位。 上海已成为全国肠癌发病率、死亡率最高的城市：男性发病率达37.2/10万人、女性达35.5/10万人，在癌症发病排名中由第6位升至第2位。 天津市肿瘤医院报道：青年人患大肠癌的比例不断攀升，男性多于女性，其漏诊率高达70%。 便隐血试验是美国最常使用的结直肠癌筛查试验，也是目前唯一通过随机临床试验证实可以降低结直肠癌所致死亡危险的检查，使患病危险下降可达15%-33%。 欧洲国家研究显示,实施每年粪便隐血检查可以降低30%的死亡率。 不合理的饮食结构 摄入的脂肪类食物远多于蔬果类 暴饮暴食毫无节制 工作加班加点 娱乐通宵彻夜 作息时间不规律 精神烦躁或者郁郁寡欢 情志不遂 食物时寒时热 时干时稀 饥饱无常 突然摄入带菌食物 如处理不干净的海鲜 变质的食物等 饮酒过量湿热 存肠内大便不畅 发病原因 纤维 结肠镜 检查 Text in here 血清癌 胚抗原 (CEA)测定 其他 检查 以上是大肠癌常用的检查方法， 其中粪便隐血试验对本病的诊断方法最为简便易行，可作为普查筛选手段，或可提供早期诊断的线索。 直肠 指诊 钡灌肠 X线 检查 粪便 检查 乙状结 肠镜 检查 “消康保”试纸适用范围：主要适用于消化道出血性疾病，特别是早期消化道肿瘤的早期发现和诊断 可检验出早期消化道异常现象 结直肠癌是最常见的恶性肿瘤之一 在消化道肿瘤中，结直肠癌的发病仅次于胃癌和食管癌而位居第三 如何解决以下两个问题： 一、虽然结直肠癌发病率呈明显上升趋势， 　　但在普通人心中并未对此病症引起足够 　　的重视 二、大部分潜在患者不了解直肠癌是可以像 　　早孕、排卵等症状通过试纸来检测 ？ 出现询问直肠癌治疗方面的话题 出现关注直肠癌病症的人士 但以上有哪些信誉好的足球投注网站到的帖子中没有出现早期检测或通过试纸检消化肿瘤的话题！！ 宣传力 度不够！ 潜在患者 高端人群 大众人群 人群特点 沟通目标 已经觉得自己可能患有此类疾病，有对自身消化道检测的需求 结合受众关注点对其进行产品普及，形成固定范围人群的产品认知 生活条件优越，精于养生之道，乐于了解医疗常识，对自身及家人健康关心 影响其对产品的认知及接受，形成话题讨论，达到更广范围更精确的影响力 人群广泛，数量庞大，是网络舆论形成的基础 作为产品传播的辐射人群，目的在于为更广泛的人群营造良好的产品人认知基础 增加潜在使用人群基数 普及观念,增强产品认知 强调产品特性(安全/方便/高效) 从庞大的受众基数中提取目标受众 　 在下一阶段中进行精确宣传 3月-4月 4月-5月 概念普及 特点介绍 锁定目标人群 2月-3月 概念普及、建立认知 通过快速反应的网络媒体对产品进行概念普及，对相关论坛、百科、提问等网站进行大范围覆盖，扩大产品的广泛认知；结合自身已有的网站