包装设计1PPT.ppt

将按摩头与沐浴露合二为一，一边涂抹沐浴露，一边享受按摩的乐趣，不亦乐乎！ （4)包装设计的概念 包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。通过一个综合的设计方法体系，包装设计运用多种工具来解决各种复杂的营销难题。集思广益、研究探查、试验和战略考量就是把视觉信息和语言信息加工提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法。通过一种有效得当的设计策略就能将产品信息传达给消费者。 包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段而与来自不同背景、具有不同兴趣爱好和人生阅历的人们进行交流，因此将人类学、社会学、心理学和语言学等方面的因素纳入考虑范畴，将会有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。包装设计的核心就是解决视觉传达问题。无论是推出一种新产品还是改进现有产品的外观，各种创造性技能——从构思、演示到三维立体设计、设计分析和解决技术问题都是解决设计课题，构筑创新方案的主要手段。纯粹具有美感的包装设计未必就能取得令人满意的销售业绩，因此包装设计的目标也就不能只是创造出徒有视觉吸引力的作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。 在普通的超市内，货架上排满了数万件各式各样的产品。各类产品都因为它们的包装设计而焕发着诱人光彩。竞争的加剧令商家们希望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同类产品相区别。包装就能够通过视觉手段传达出一件产品与众不同的地方。从外观角度试想一下，如果缺少了独具特色的包装设计，那么从面包、牛奶、蔬菜到香水、口红和酒类等各类产品，所有品牌的商品都会看上去几乎一模一样。 美国 Group 4和Sherwin-Williams公司的 Ready to Roll系列产品把涂料容器和一个设计良好的滚动托盘组合成一种方便使用的包装，该包装整洁、密封性好并能回收溶液。这个新容器的每一部分几乎都能体现创新的特性，把它们组合在一起，在计划和实施DIY喷涂方案时，更能体现一种巨大的变化。涂料和滚动托盘相结合的设计是一项独一无二的创新——减少了与一个单独的托盘间涂料转移的需求，减少喷溅损失，节约了涂料和时间。经过精心周到设计的托盘本身带有排水孔；辊架可确保涂料在桶中不外溢，并使喷涂过程更加有效。在实际应用中，一体化的注入喷管和内置的涂料能很好地确保所有的涂料都能被利用并被引导到一个附带容器，不会像传统涂料 罐那样有涂料流下来。在一次 具有典型性的涂料喷涂工程中， Ready to Roll的整体尺寸、体 积和形状都能恰当地反应其对 涂料的使用、运输、处理和保 存要求。注塑成型的容器稳定、 紧凑，不会在汽车的后备箱中 滚动，便于携带。它包括一个 大型、舒适的携带手柄，底部 有凹槽便于倒入涂料。容器的 盖子和底部形状的设计适合海 运和零售摆放，正方形的外形增加了消费者的了解机会，在货架上给人以一种整洁的形象。设计的同样重要性在于创新、能重新密封的喷筒以及包装的形状适于标准涂料混合工具的应用，零售商通过它能匹配到全系列的颜色。 3.包装设计与包装材料 训练目标：通过本内容的学习，使学生了解包装设计中常用的几种材料，以及不同材料的规格、性能、用途。这是包装设计过程中一个必不可少的环节。 课题时间：1课时。 中国有句俗语“不知葫芦里卖的是什么药”。葫芦常常和仙丹、药丸联系在一起，同样，葫芦也是古时候用来盛酒的最常用的器皿之一，因为它外壳坚硬，保护性好，还能抗腐防潮，同时外形美观，便于携带。可见被包装的内容物决定了包装它的容器的材料，包装材料的选择是进行包装设计的首要环节。在此，我们选择几种有代表性的材料，——分析各自的特性。 (1)纸张 纸是中国古代四大发明之一。现代造纸技术突飞猛进地发展，已经达到装置连续化、制造高速化的水平。但制造原理并没有根本性的改变，仍然是从原料中有效地取出纤维，使其分散在水中，然后均匀地分布于网上，过滤后榨干，加工成薄片状。发明纸的首要目的是用来记录文字，这种功用延续至今，并且由于它的性能好、用途日益广泛，至今没有发现可以全面取代它的包装新材料，仍为现代生活与生产所必需。纸包装材料基本可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。 纸与纸板是按照定量（单位面积的重量）或厚度来区分的，但具体的界限并不是很明确。一般将定量在200g/m2以上，或厚度在0.3mm以上的纸张称为纸板。纸板由于其强度大、易折叠加工的特点成为产品销售包装的主要用材。纸板的种类有很多，但太薄或太厚的纸板在加工上都有一定难度，因