医疗行业项目调研报告PPT.ppt

* 医药行业项目调研报告 2008年６月１０日 项目描述： 　　中国是一个拥有13亿人口的超级大国，占世界人口总和的22%。新中国建立初期全国共有600家医院、8万张床位、50.5万医护人员，经过近六十年的发展和建设目前全国共有1.8万家医院、220多万张床位、执业医师超过200万，建立了较为全面的医疗服务和保障体系 。 　　目前在以公立医院为主体的形式下，政府通过多种性质、多种资本、多种途径共同进入的方式，极大的促进了医疗行业的快速发展。但由于地缘、政府投入和其他特定因素导致医疗系统配置发展不平衡，目前全国的医疗资源80%在城市，城市医疗资源80%在大医院，而优良资源更集中于特大型城市中的重点医院。 　　这样从总体上产生了，大医院（重点医院）吃不了、小医院（医疗资源相对较弱）吃不饱的现象，同时由于获得的政府补贴占医院预算比例小，医院的生存压力大，因此医院之间的竞争较大，特别是在医疗资源丰富的大城市这种竞争尤为突出。 　　如北京约有1680（北京劳动保障网）家医疗单位，其中三级以上医院约48家、二级医院约105家，如此之大的竞争相信只有身在其中的各家医院最为清楚。面对竞争每家医院都会制定自己的发展和营销模式，对于我们来说：“有竞争就有需求，有需求就能产生市场”。 目　录： 一、调研的目的和调研要项 二、调研的情况 三、项目分析 四、总结 一、调研的目的和调研要项 １、调研的目的： 　　　本次调研是为项目的实施作一次基础研究，了解实际的需求和行业的现状，策划项目执行方案。 ２、调研要项： （1）、制定项目流程、程序节点控制和相关文件。 （2）、制定走访计划、设计调研表格及调研内容。 （3）、客户拜访、收集相关资料。 （4）、项目论证。 　　为了能较全面的了解医疗行业的现状和需求，设定以下四个方向开展调研工作。 ⅰ、综合性质医院 ⅱ、专属医院：军队、企业 ⅲ、民营医院：国内、合资、外资 ⅳ、专科医院： 　二、调研的情况： １、调研的医疗机构： 18家 　　　　 综合医院 序　号 　　　　　名　　称 序　号 　　　　　名　　称 　1 北京协和医院 　5 人民医院 　2 北京口腔医院 　6 海淀医院 　3 北京大学第三医院　 　7 儿童医院 　4 北京大学第一医院 　 专属医院 专科医院 　 8 解放军302医院 ９ 北京大学第六医院 民营医院 序　号 　　　　　名　　称 序　号 　　　　　名　　称 　1０ 五洲女子医院 　１5 佳美口腔 　１１ 北京圣保罗男子医院 　１6 北京天伦医院 　１２ 建国医院 　１7 恒安中医院 　１３ 延铭医院 　１８ 朝阳兴华医院 　１４ 新世纪国际儿童医院 ２、具体分析 （１）、实际走访和电话沟通的医院： 实际走访 序　号 　　　　　名　　称 序　号 　　　　　名　　称 　1 北京协和医院 　5 五洲女子医院 　２ 北京口腔医院 　6 北京圣保罗男子医院 　３ 解放军302医院 　7 建国医院 　４ 北京大学第六医院　（专科） 　８ 延铭医院 电话沟通 序　号 　　　　　名　　称 序　号 　　　　　名　　称 　1 北京大学第三医院 　６ 佳美口腔 　２ 北京大学第一医院 　７ 北京天伦医院 　３ 人民医院 　８ 恒安中医院 　４ 海淀医院 　９ 朝阳兴华医院 　５ 儿童医院 　１０ 新世纪国际儿童医院 （２）、调研项目的分析：依据调研表格同客户交流情况的反馈。 ①、关于企业形象专题片： 曾经做过形象专题片的 序　号 名　　称 序　号 名　　称 　1 北京大学第三医院 　９ 北京口腔医院 　２ 北京大学第一医院 　１０ 佳美口腔 　３ 人民医院 　１１ 五洲女子医院 　４ 海淀医院 　１２ 建国医院 　５ 儿童医院 　１３ 北京天伦医院 　６ 解放军302医院 　１４ 朝阳兴华医院 　７ 北京大学第六医院　（专科） 　１５ 恒安中医院 　８ 北京协和医院 没有企业宣传片　　 序　号 　　　　名　　称 序　号　 　　　　　名　　称 　１ 新世纪国际儿童医院 　３ 延铭医院 　２ 北京圣保罗男子医院 　 　　本项调查中约83%（15家）的医院做过，17%（3家）没有做过。尽管制作的出发点不太相同，但都有树立品牌和提高形象的目的。不过走访过程中：没有一家医院表示每年要重新制作专题片，平均的 制作周期在2.5年，并且都是在院庆等重大活动时制作。 ②、是否有系统、规范的宣传计划： 目前没有系统宣传计划的 序　号 名　　称 序　号 名