国际市场营销课件第三章 国际经济与政治环境PPT.ppt

政治的稳定性 政权更替的频繁程度 政治冲突 政治风险(political risk) 没收（Confistication） 征收（ expropriation） 国有化（ domestication） 收入组别 1948-52 1953-58 1959-64 1965-70 1971-76 1977-82 低收入国家 1 1.1 1.2 1.4 1.3 0.9 中等收入 1.6 1.7 1.4 0.8 0.9 0.6 高收入 0.0 0.2 0.1 0.2 0.1 0.1 Major International Marketing Decisions Chapter Ⅲ Marketing Environment 营销环境 营销环境的含义和特征 营销环境指存在于企业营销部门外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 Classification of the Marketing Environment According to its impact: Microenvironment(微观营销环境)是指由公司本身市场营销活动所引起的与公司市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行为者。包括公司供应商、营销中间商、竞争者和公众等。 Macro environment(宏观营销环境)是指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和。包括人口统计环境、经济环境、自然环境、政治和法律环境及文化环境等。 The environment of international marketing Reference text Cateora.P.R and J.L.Graham, International marketing, Irwin Megraw-Hill, International marketing jeffrey edmund curry,MBA,Ph.D 上海外语出版社 international and global marketing Taylor W Meloan and John L Graham机械工业出版社 Geographical Perspectives On International Marketing Location Place Interaction Movement Region Place - Geological characteristics - Climate Human Features - Population - Built Environment Natural Features Macro environment Economic environment 经济环境 Social-cultural environment 文化环境 Political environment 政治环境 Legal environment 法律环境 Physical environment 自然环境 Technological environment 技术环境 Competitive environment 竞争环境 §Ⅰ Economic Environment 经济环境 Focus 学习重点 企业分析经济环境可以从哪些方面着手 罗斯托的经济发展5阶段论的主要内容和思想 经济发展水平对企业国际营销活动的影响 经济结构对企业国际营销活动的影响 世界经济特征对企业国际营销活动的影响 Ⅰ. Economic Developing Level What’s the role and importance of this factor to international marketing? It will decide the development of a country, and decide the income of the people, which will then impact the demand and the market all together. The Theory of Economic Developing Phase Walt W. Rostow 罗斯托的经济发展5阶段论 Traditional society 传统社会阶段 The preconditions for take-off 起飞前阶段 The take-off 起飞阶段 The drive to maturity 趋向成熟阶段 The age of high mass consumption 高度消费阶段 Questions