2010天津卫视新版“水浒传”招商方案.ppt

天津卫视新版《水浒传》 超级巨献招商细则 (一) 植入渠道及方式 10. 其他宣传渠道植入 网络：本次活动门户网站，以及天津卫视与搜狐发出的《水浒》微博“聚义厅”中植入冠名企业logo等元素。 户外：户外公交车体、站牌、LED大屏幕等户外媒体，发布108块广告牌发布广告或播放《水浒》宣传片中融入冠名企业元素 手机短信：开播当天在天津、北京等五个城市群发至少10万条提示短信，进行播出预告。短信内容包含冠名企业赞助信息。 游走字幕：每集电视剧播出时，屏幕下方游走字幕出现“ ***企业提示您关注下节剧情看点 ” 天津卫视新版《水浒传》 超级巨献招商细则 (一) 植入渠道及方式 11. 附属产品植入 海报，夹报： 8月前一周发布、印制活动海报，在天津市居民小区、菜市场等人口密集区域张贴、告知播出信息，另外在重点城市晚报中插入夹报发放。海报和夹报内容均包含冠名企业信息及企业元素。 海报数量：1万份；夹报数量：10万份。 精美扑克，打火机，购物袋： 自活动启动开始，制作包含冠名企业信息的精美扑克、打火机、购物袋，并通过线上、线下的活动进行派发。 扑克数量：1万套（一套两幅扑克）；打火机数量：10万只（限量版）；购物袋数量：3万只。 天津卫视新版《水浒传》 超级巨献招商细则 (二) 频道时段品牌广告配合（刊例总价值：1560万元） 冠名企业可选择的时间范围： 2010年4月25日--10月31日 播出时段： 晚间黄金时间19:30—22:30 剧场和栏目的所有非中插段位 形式：15秒冠名企业广告 广告总频次： 300次 超级巨制 天下为先 天津卫视频道 天视卫星传媒股份有限公司 結義天下 在一起，患难与共肝胆相映， 用生命眷顾生命，用真情互动真情 风雨中，我们顶天立地笑看谁是英雄 英雄齐聚 义聚英雄 中国四大名著 2011年中国电视剧巅峰巨制 有今生今生作兄弟——80集《新版水浒》 舍我其谁 2011年炒作焦点 未播先热 吸引各方关注 主创人员 总导演：鞠觉亮 总制片人：万子红 总编剧： 温豪杰 总策划：宁财神 主演 张涵予 饰 宋 江 李宗翰 饰 吴 用 黄海冰 饰 柴 进 胡 东 饰 林 冲 陈 龙 饰 武 松 胡 可 饰 顾大嫂 严 宽 饰 燕 青 安以轩 饰 李师师 高 虎 饰 杨 智 杜 淳 饰 西门庆 甘婷婷 饰 潘金莲 景岗山 饰 公孙胜 2011年 8月3日—2011年31日 天津卫视 每晚19:30《快乐生活剧场》 周一至周四每晚三集联播，周五至周日每晚两集联播 《新版水浒》受众分析 适应最大众化的人群：传统文化名著，深入全民脑海，经典名著翻拍，场面劲爆，情节紧凑，人物刻画鲜明，兄弟情、英雄义，全民均能在剧中感受澎湃的男儿热血 目标收视人群：主体收视群体为10岁—70岁年龄段，略偏男性；10-30岁以及30 岁以上女性群体 舆论的引导者 传播的主导群体 事件的积极参与者 以大学生为代表的青年群体 —兄弟情谊的热血呼唤，明星吸引，精彩武打场面 暑假空档 90后在家庭购物决策中的地位愈发凸显 18岁以下青少年—年少好动，名著吸引，精彩武打场面 ? 聚集的主要受众 社会的主要消费群体 30岁以上中年人—年代情结，水浒迷众多，男女心目中的英雄 天津卫视—“意”在《水浒》 天津卫视大剧营销的频道定位 天津卫视力邀商界精英 同创品牌盛世 《水浒》英雄齐聚 共襄义举 天津卫视崛起态势 2011年天津卫视力争全国前五，黄金时段力争全国前三 2010年35城市收视率全国第七 天津卫视播出历史长剧、大剧优势明显 2010年播出《铁梨花》全国同时段第二 2010年播出《三国》全国同时段第三 天津卫视—“意”在《水浒》 天津卫视的优势 自有媒体—天津卫视优质的自有节目资源，2010年各类重头节目皆位于全国前7 整合营销策略—以消费者态度模型和媒体使用习惯为基础，从告知，偏好到信念，行动，不同时期予以不同媒体诉求 地域资源—全国首播权的黄金资源，在无竞争的环境下覆盖全国主要消费市场。 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 天津卫视的《水浒传》 混搭效应：充分利用天津卫视自有优质媒体资源，以收视带动收视 点对点效应：针对不同人群，选择不同媒体和诉求重点 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 《水浒传》宣传策略 本地为王：凭借天津卫视在天津本地的影响力，配合本地媒体的宣传造势，满足本地对《水浒传》的全