2010年昆仑山矿泉水携手JEEP汽车《问鼎昆仑，谁与争峰》活动总结报告.ppt

在JEEP洽谈区，每张桌上都陈列有我司展架和宣传单页，试驾车内放有我司产品，供试驾客户畅饮，全方位与目标人群进行沟通。 欢迎品尝来自海拔6646米的昆仑山天然雪山矿泉水 感觉真的不错！ 中国最高端的矿泉水，就是不一样 针对目标人群的赠饮 开高档车，就得喝高档水！ 参展车后备箱整箱产品展示—开高档车，喝高档水 展会期间共计赠饮： A1 :50箱 A24:25箱 共计：75箱 品尝产品人数1225人 开高档车，一定要喝昆仑山 促销员向顾客介绍产品 促成购买 消费者购买产品 购买后翻阅产品手册 感觉真的不错！ 现场购买 展会期间共计销售： 30.08箱 产生购买217人 2.现场执行分享 - 场 外 展 示 - 洽 谈 区 展 示 及 促 销 - 名 车 馆 内 展 示 名车馆内集中了奔驰、宝马、玛莎拉蒂、兰博基尼、法拉利、宾利等高档名车，是本品目标消费人群最为集中的场合。 昆仑山水是名车馆内唯一的非汽车品牌，充分展示了“高贵、时尚、品位、成就”的品牌调性，同时向目标消费者传递了“开高档车，喝高档水”的消费理念和生活态度。 JEEP展区产品展示 台式陈列架 台式陈列架 台式陈列架 名车馆内的一道靓丽风景 在名车场馆内，昆仑山促销员是唯一的 非车类产品的宣传员，身着促销服向目 标消费人群详细介绍昆仑山的产品信息 展馆内的流动品牌宣传员 在名车馆内，昆仑山的促销员正在对 我们的目标人群进行品牌宣导 在名车馆内，昆仑山的促销员正在对 我们的目标人群进行品牌宣导 哦，这就是中国最高端的矿泉水呀！ 买产品还有机会去参加亚运，真不错！ 展馆内的流动品牌宣传员 我们靓丽的促销员成为 摄影爱好者争相拍照的模特 客串一把车模 昆仑山携手JEEP“问鼎昆仑，谁与争峰”活动总结 大连办赵飞 2010年8月23日 前言 在今天的市场， 一个独特的心理定位，和一个好的商品，同等重要！ 独特的心理定位，是利用讯息来改变消费者的态度和认知， 以便把市场变成对我们有利的状况。 巍巍昆仑 海拔6000 千里冰封，万里雪飘 问鼎昆仑，谁与争峰！ 一个事实… 5天观展人次350,000人 30多家媒体 1,000多款展车，成交6,000多台 外展区唯一的亮点：昆仑山！ 一个事实… 高7米，占地50平的主题形象， 彰显巍巍昆仑之气势！ 有效传递了“问鼎昆仑 谁与争峰” 的品牌理念！ 一个事实… 大连国际车展首次开设名车馆！ 玛莎拉蒂、兰博基尼、法拉利…100多款名车 名车馆内唯一的非车类产品：昆仑山！ 彰显其“高贵 时尚 成就 品位”品牌调性 1.策略发想 2.现场执行分享 3.昆仑山与JEEP下阶段合作方向 目 录 1.策略发想 策略发想 我们的产品 策略发想 我们所处的阶段 发现 -建立知名度 体验 -建立认知度 拥抱 -形成忠诚度 目前我们正处在建立知名度的阶段，急需被我们的目标人群所发现并了解，如何精准地找到目标人群是传播之关键所在 策略发想 我们需要做 找准目标人群 在其集中的场所，以独特的传播方式 快速地传递品牌理念，提升知名度，引爆市场。 策略发想 我们的机会 大连国际车展在国内外享有盛誉，已连续举办14届，是所有车展中现场汽车销售量最大的展览会，09年参观洽谈人数已达35万人次。2010年车展从8月18-22日，共计5天，界时会集中大量的高端人群和媒体，是推广昆仑山品牌的理想平台。 吉普(JEEP)是世界上第一辆吉普车, 自1941年起，Jeep已成为一个自由和征服的象征，它本着无限的生命力而设计，追求在恶劣的环境下发挥出产品的最高性能，是极少数能够登上高原雪山的车辆之一。昆仑山矿泉水源自于海拔6000米的中国万山之祖昆仑山，是最好的水源，昆仑山水纯净、圣洁，它囊括了各个高档包装水品牌的所有利益点，品质极致完美。 昆仑山水源自昆仑山，昆仑山所代表的地域属性是产品高品质的有力背书。利用车展平台与JEEP联手打造“昆仑山品牌形象展示区”，能够将“问鼎昆仑 谁与争峰”这一品牌理念予以完美诠释。 1.利用主题造型，与JEEP强强联合，诠释“问鼎昆仑 谁与争峰”的品牌理念； 2.借助大连车展人流量大、媒体曝光率高的资源，提升昆仑山品牌曝光率，迅速引爆市场； 3.借助车展，与目标消费者充分沟通，建立本品知名度和消费者认知。 策略发想 我们的目标 2.现场执行分享 - 场 外 展 示 - 洽 谈 区 展 示 及 促 销 - 名 车 馆 内 展 示 - 场 外 展 示 - 洽 谈 区 展 示 及 促 销 - 名 车 馆 内 展 示 2.现场执行分享 活动主题： “问鼎昆仑，谁与争