2011中国(东北)运动时尚周项目提案.ppt

网络宣传：新浪或搜狐网络媒体全程跟踪直播 媒体宣传：央视相关重点媒体活动预告宣传 辽宁省、市各大媒体前期宣传及活动报道 电视新闻、电台、移动传媒、体育类报纸杂志、 会展杂志等前期宣传造势 运动时尚周展会会刊 相关协调：全运会组委会及国家体育总局领导的大力支持 媒体策略 一、运动时尚购物节 二、体育营销论坛暨全运会资源推介会 三、运动时尚展 展会目的 1、全运会基于运动专业市场的预热 2、打造全国最专业的运动时尚主题展会 3、拉动东北运动用品市场的总体需求 4、提升沈阳“时尚之都”的国际形象 展会特色 1、大面积的公共时装秀区 2、标准化时装秀作业流程 3、建立新闻发布中心，有效整合各路媒体资源 展会理念 随着健康运动理念的不断普及，2010年我国体育产业总产值已达到2000亿元的规模，相应的，消费者对运动用品的需求也发生了很大的改变，品质优良、设计美观、个性化的运动用品逐渐获得到广大体育爱好者的青睐。举办本次展会出发点和核心理念，就是以运动时尚为主题，在品牌、贸易商和消费者之间搭起桥梁，为体育产业的发展注入活力。 展品范围 服饰类：运动休闲服饰、运动鞋、背包、功能内衣、羽绒服、户外特殊服饰、手套、袜、遮阳帽、服装辅配件等 器械类：运动地板、塑胶地板、运动跑道、运动草坪、草场铺设及设备、场馆音响、座椅、康乐设施、竞赛器材，球类器材设备、网羽器材配件，专项运动器械及设施，裁判教练用具 运动用品类：球类用品、球拍、球套、高尔夫用品、射击、射箭用品、武术用品、体操用品、举重用品、马术用品、运动护具 雪地用品类：滑雪场设备、滑雪器具装备、滑雪服装鞋帽、雪类运动配件、配饰 观展群体 1、国内外运动用品分销商、零售商、百货商场和体育用品专卖店主。 2、政府事业单位及各类大型集团采购部门。 3、各类大众传媒，包括杂志、网络、电视台、广播。 4、体育运动协会及爱好者。 展区规划 为与现有的大量运动用品展做出区分，吸引更多运动品牌参与到本次活动中，本次项目的招展将顺应“运动时尚”这一主题，采用更具针对性的招商渠道和招商策略，根据招商对象类别的区分，计划通过三步策略来实现招商目的。 展会招商 十二届全运会的举办，涉及大量的场馆建设及现有运动场馆的翻新，这一需求将吸引大量国内外优质运动器械及用具生产商前来参展，同时，作为国内最高规格的运动盛事，全运会也是体现该类生产企业技术研发和设计实力的最佳舞台。通过与全运会的项目筹备形成有效的资源对接，可确保该类企业客户招商工作的顺利进行。 1、全运会资源对接，吸引国内外运动器械及用具生产商参展。 东北是国内最大的雪地用品市场，无疑是国内外众多雪地运动品牌的兵家必争之地，此次在辽宁举办的运动时尚展将有助于这类企业更细致的开发东北雪地用品市场。在针对该类企业的招展工作中，我们将配备详尽的推广数据资料，用庞大的市场前景吸引客户参展。 2、借力中国最大雪地用品市场，开发雪地运动用品企业参展 3、提供有别于传统展会的差异化增值服务，吸引二、三线运动品牌参展 通过搭建公用T台和实现标准化的时装展示流程，本次展会满足了大量不具备自办时装秀的二、三线运动品牌的推广需求。因此，针对中小型运动品牌的招展工作，着力点就是宣传这些增值服务，通过差异化的服务吸引该类客户参展。 媒体公关 统一化的新品发布流程 既建立专业新闻发布中心，集中化处理参展商的对外宣传资料，从而形成展商与媒体间的有效对接，降低双方发布和采访成本。 广邀各类媒体参观、报道展会 运动时尚品牌集中化的新品发布，从一定程度上已经反映的来年运动领域的时尚走向，具有很高的报道价值，比起同类运动展，本次展会更容易得到媒体的关注。但是，为确保媒体关注的最大化，我们计划以展会主办方的身份，邀请国内最具影响力的时尚媒体参观、报道本次展会，并提供免费住宿服务和优先级的采访报道权限，从而进一步提升媒体关注程度。  THANKS！ 此方案为运动时尚周项目初步预案，具体执行细节在论证可行性后再做计划。 时间：2011年10月1日——5日 地点：沈阳市 中国（东北）运动时尚周项目提案 目录导读 项目背景 项目总则 项目定位 市场需求分析 分类项目概述 项目规划 项目背景 2009年1月20日，在北京体育大学召开的第十二届全国运动会承办城市评选会议上，辽宁以48票过半数的优势，获得了2013年第十二届全运会的承办权。目前，赛事的主赛场已