2012年路虎激情驭驾，畅享《末日之颠》试驾活动策划案.ppt

? Land Rover 2003. Presenter / File name ? Land Rover 2003. Presenter / File name 目录 背景分析（一） 背景分析（二） 创意背景 活动亮点 活动信息 活动内容总规划 目的地推荐－深圳香蜜湖 试驾场地介绍 香蜜湖专业大型汽车试驾场 1、场地为全封闭式，场地内部设备齐全，加上一流的策划团队与执行团队，彰显业内优势； 2、场地面积：75M*270M（水泥地面），越野路面面积为7000多平米，能专业测试汽车的各种性能； 3、活动配套设施：全新劳斯柏格帐篷、豪华帐篷等，能满足汽车活动任何搭建需要； 4、七件套越野器械，器械包括有：阶梯路、突破坑洼障碍、轮胎路、枕木路、组合式翘翘板、驼峰、“之”字路，能满足城市SUV等越野活动。 旅游景点——香蜜湖度假村 下榻酒店 活动内容——“真实”城市道路体验 活动区域——接待区 活动区域——展示区 活动区域——讲解区 活动倒计时 活动流程 执行管理 试驾专用车活动前维护 应急处理方案 应急处理方案 活动概述 天津惠通陆华汽车销售有限公司成立于2003年，作为天津地区唯一的 路虎授权经销商，已经在天津市场运作了4 年时间。随着路虎品牌知名度 的不断扩大、产品线的丰富以及天津不断发展的经济都使得天津车主数量 呈现逐年递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延伸价值及售后服务 水平。天津路虎4S中心的建立正是顺应了客户的需求及豪华品牌竞争的需 要。4S中心势必将为天津地区的路虎车主、潜在客户及路虎爱好者提供一 个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次路虎4S中心的开业庆典我们将努力营造现代感、豪华感的氛围。 从而达到宣传路虎品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 活动目的 品牌策略的理解 活动内容 路虎4S中心开业庆典仪式 目标群体 活动要求 燕尾服男礼仪迎宾让来宾在刚来到活动现场就感受到本次活动的品质不同凡响充分视觉震撼…… 品质迎宾 （以上图片仅供参考） 当各位来宾签到的时候，礼仪人员需在签到处负责接待，指导来宾佩带胸花。 （以上图片仅供参考） 签到仪式方案--1 签到仪式方案--2 活动签到处亮点采用金色印泥形式，签到墙由数量100个印泥小格组成。现场来宾将自己的手印留在放置有方格印泥中，并予以签名。（图片仅供参考） 整个现场布置的用花考虑，将突破传统性的安排，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。 （以下图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 【开店庆典部分】 10：00 —— 11：00 『主持人推荐——北京地区』 金毅 参加影视剧: 2006年9月 电视剧《我心飞翔》 2006年7月 电视剧《梦里花落知多少》 2006年6月 电视剧《2路电车》 2006年4月 电视剧《同仁堂》 主持节目： 连任5届中国国际时装周 主持人 浙江宁波市有线电视台 主持、编辑《有线红蓝绿》 北京电视台 主持《电视商场》、《幸运之光》、《走南闯北》 中央电视台经济生活频道 主持《生活》 中央电视台音乐频道 主持《民歌-中国》 中央电视台国际频道 主持《台湾百态》、《互动星期天》 广东卫视 主持《时尚星娱乐》 『天津主持人备选』 李宗瑶 主播天津电视台文化娱乐频道，中英文双语女主播。（根据档期安排） 迎宾军乐队 运用皇家风格的军乐队能体现出路虎公司的那种类似军事化的管理方式严谨严格同时还能体现出路虎车的那种强悍的感觉！更能体现路虎品牌精神，符合路虎车硬朗的线条，强大的动力，优越的越野性能，渲染活动现场庄重隆重的气氛。 （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 创意启动仪式 剪彩仪式是整个活动高潮开始阶段，运用金色帷幔把整个店面包装起来，加以装饰。在启动仪式正式开始时，将金色帷幔运用电脑控制技术自然落下同时绽放礼花此创意成为路虎4S店坐落天津的一大亮点。 （以上图片仅供参考） 礼花的绽放效果 （以上图片仅供参考） 伴随着启动仪式放飞和平鸽 （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） （以上图片仅供参考） 【主题冷餐会部分】 11：00 —— 12：00 绅士管家品位服务 高大英俊的绅士管家身着燕尾服 将为每位嘉宾提供优质服务让来宾感受无尚的尊崇…… （以上图片仅供参考） 西点提供 （以上图片仅供参考） 嘉宾与销售人员自由交流 活动