2016—2017年CUBA中国大学生篮球联赛营销策划方案.pptx

CUBA 2016.10 中国大学生篮球联赛 2016-17 Chinese University Basketball Association 19 最被低估的赛事！ 届成功积累 成就中国校园赛事 最顶级品牌 1200 4100场比赛 所高校参与 打造中国最大秀场 最强 孵化器 众多明星球员 通过选秀成功 进入职业联赛 为中国篮坛蓄力 直通校园群体 焕新品牌活力 篮球作为校园第一运动，受众基础庞大 团队、理想、奋斗…阳光篮球文化开启热血青春 鲜肉女神云集，活力健康形象吸引粉丝无数 校际PK激活学校荣誉感，凝聚2400万在校大学生密接关注 独家 媒体运营权 锁定校园O+O场景营销 特色场内活动能够+创意外场路演 打造妙趣横生的校园营销活动 活动 媒体 场内场外联动+线上线下打通 校园专属媒介助力品牌精准曝光 独播 直播+点播 4 270 大阶段 天赛程 覆盖上下学期全学年 151 1913 5000+ 3大 5大 场独家直播 场独家点播 独家赛事集锦 自制节目 校园活动全记录 中国大学生篮球联赛 中国校园赛事顶级品牌 中国最大的选秀，最被低估的赛事 赛事独家媒体运营权 打造妙趣横生的校园营销活动 S级 运作 2016-2017年新赛季营销矩阵 1. 赛事冠名类 全程总冠名 预选赛冠名 大赛区冠名 决算冠名 2. 独家 校园活动类 天兵天将 啦啦天团 援军大战 助阵爱美神 CUBA跨年趴 3. 每周头牌 CUBA头版 最强集锦 全能观战 CUBA独家赛历 特别赞助类 特节目合作 4. 《CBA星探》 《大神装扮》 《那些年我们一起打篮球》 1. — 赛事冠名类 — 全程总冠名、预选赛冠名，大区赛冠名、决赛冠名 全程总冠名 优酷土豆CUBA频道全程冠名 + 500个CUBA场馆 开创战略级合作，线上+线下顶级资源全网络，全程覆盖270天整个赛季 预选赛冠名 大区赛冠名 决赛冠名 100天长周期，形成品牌持续影响；10大核心赛区，深度触达全国350所参赛搞笑 汇聚北大、太理工、西交大、南京财经、重庆文理等实力强队，赛事精彩升级，明星球员崭露头角 传统豪门VS新起之秀，二十四强强劲会师；南北全明星终极战队，更有神秘大咖重磅加码 40场揭幕战及决赛直播+1400场预赛点播+20个CUBA场馆 72场大区战直播+376场大区战点播+30个CUBA场馆 38场决赛直播/点播+1场全明星赛直播/点播+25个CUBA场馆 参赛队伍数量：男子队24队+2支全明星队（南北），女子队24队，共计720人参赛 全国4大区：东北赛区（青岛）、西北赛区（西安）、西南赛区（广州）、东南赛区（成都） 参赛队伍数量：男子队64队，女子队48队，共计1680人参赛 参赛队伍数量：男子队24队+2支全明星队（南北），女子队24队，共计720人参赛 2. — 独家校园活动类 — 天兵天将、啦啦天团、援军大战、助阵爱美神、CUBA跨年趴 天兵天将 -线上投票，为支持球队赢得神秘“助阵大咖” -娱乐/体育大咖亲临现场，以暖场表演、热身赛、开球等方式为球队助阵加油 时间：2017年3月-2017年6月 数量：12期活动记录大片 时长：5-10分钟/期 拟邀嘉宾：吴亦凡、鹿晗、萧敬腾、邓超、林丹、张继科等…… 啦啦天团 -热力四射的啦啦操惊艳现场，以利落有力的舞姿奉上最青春活力的视觉盛宴 -啦啦选秀与CUBA赛程同步，专业评选+线上投票相结合 评选最佳团队、最佳个人等相关奖项 时间：2017年3月-2017年6月 数量：54期现场集锦 时长：5-10分钟/期 援军大战 -最具创意的开场互动，挑选现场各校观赛同学1V1挑战 -男队比赛时女生上阵，女队比赛时选择男生PK -获胜方赢则为其代表球队赢取相应福利，福利奖品由合作品牌提供 时间：2017年3月-2017年6月 数量：24期现场集锦 时长：5-10分钟/期 助阵爱美神 -走进10大高校，围绕CUBA赛场内外搜罗校园女神 探访篇 十大高校校花探访记 每期节目介绍4-5位美女 评选篇 真人选秀篇 线下活动校花评选及 校园街头调查 邀请校花与CUBA球员一起为校园 做一件有意义的事情 点播：10期 时长：10-20分钟/期 点播：10期 时长：3-5分钟/期 点播：10期 时长：5-10分钟/期 校园跨年趴 -落地10大高校，以CUBA之名发起校园节点营销 圣诞 元旦 COS变身大比拼，看球技更要看装扮 迎战校花校草，不拼球技拼颜值，外加撒娇卖萌特技 打造一场真正属于二次元的青春狂欢 3. — 特别赞助 — 每周头牌、CUBA头版、最强集锦、全能观战、CUBA独家赛历 时间：2016年10月-2017年6月 数量：10支 时长：15分钟/支 每周头牌 -每周头牌球员互动评选，推选心中“大神”登顶全站头条 1张MVP全阵容