2016年车企电商化之路—构建一站式汽车生活服务平台案例报告.pptx

车企电商化之路 - 构 建一站式汽车生活服 务平台 案例报告 2016年 汽车行业基本背景 企业实例分析 案例启示 1 2 3 3 3 3 来源：中国汽车工业协会。 ©2016.9 iResearch Inc. 2015年H1 2016年H1 销量（万辆） 2016年上半年汽车销量保持良性 增长，“车生活”市场不断扩大 随着居民生活质量及消费水平的提升，国家鼓励 传统汽车工业、新能源及智能汽车发展，汽车逐渐成 为普通百姓家庭必备的生活用品之一，居民购车需求 强烈。 中国汽车保有量自2009年以来一直保持着稳定 增长态势，2015年汽车新车销量再创历史新高，达 到2459.8万辆，保有量超1.72亿辆。2016年上半年 新车销量及保有量均保持稳定快速增长 ，预计2016 年汽车保有量接近2亿辆。 2015-2016年中国汽车总销量 1289.2 销量增长率 6.6% 1209.5 2015年H1 2016年H1 保有量（亿辆） 来源： 中国汽车工业协会。 ©2016.7 iResearch Inc. 2015-2016年中国汽车保有量 1.84 保有量增长率 12.9% 1.63 4 4 4 ©2016.9 iResearch Inc. 汽车行业发展环境因素分析 《中国制造2025》鼓励 2016年4月中国居民 消费价格指数连续3个 月超过2%，显示我国 依然处于通胀的压力 之下 2015年城乡居民存款 余额超过52万亿，居 民消费能力持续提升 政策因素： 经济因素： P E S T 社会因素： 技术因素： 进入21世纪，伴随着 车联网、无人驾驶等 我国加入WTO，我国 智能汽车及新能源汽 消费者的消费观念有 车技术的发展促进汽 了明显的改变，多样 车市场繁荣 化消费需求增加 电子商务的崛起，带 消费信贷的快速发展 动汽车产业走向更加 与渗透，消费者对于 高效、透明的全新产 汽车信贷的接受程度 业模式 逐步提高 来源：中国国家统计局，艾瑞咨询根据公开资料整理而得。 5 5 5 ©2016.9 iResearch Inc. 设计研发 原料采购 生产制造 物流配送 批发、零售 汽车金融 保险 维修、保养 二手车交易 设计机构、高校、厂 商设计部门 上游原料、零件供应 商 零件供应商、汽车装 配及总装厂 整车厂物流部门 分销商、代理商、4s 店、电商平台 整车厂财务公司、汽 车金融公司、银行等 汽车金融机构 金融、保险机构 4s店、大、中、小型 维修保养店 物流、二手车车商、 金融机构、电商平台 等 1. 生产环节 2. 销售环节 3. 售后环节 来源：艾瑞咨询根据公开资料整理而得。 汽车行业产业链图谱 汽车行业经过上百年的发展与变革，目前已经形 成了拥有庞大细分领域、完善的配套附属产业并结合 高端先进生产力的产业链结构。 行业整体分三大部分，生产环节：汽车产品从一 开始的设计研发到原料零件采购直至整车出厂阶段； 销售环节：把汽车卖到用户手中，并完成付款、手续 办理、物流、汽车金融等；售后环节：包含用户车辆 使用，维修保养、汽车保险及二手车交易等。 汽车行业产业链图谱 6 6 6 3 新车 1 二手车 2 维修、保养 4 金融保险 5 租赁 汽车服务市场逐步完善繁荣，市 场规模达万亿水平 汽车产业的庞大市场规模及众多市场参与者带动 了整个行业的发展进度，行业相关服务也在不断发展 中逐步完善、成熟，当前汽车服务市场主要由新车、 二手车、汽车金融保险、汽车融资租赁、及维修、保 养等服务板块组成。 新车市场的繁荣与汽车保有量的攀升，为二手车 市场发展奠定了车源基础，伴随着居民消费习惯的转 变，二手车市场将迎来爆发式发展；后服务市场作为 当前主要的盈利点