2017蒙迪欧—致胜汽车旗舰运动限量版新品上市发布会活动策划案.ppt

背景区——主背景 3 可以作LED屏，也可以打背投 上下都有灯，凸显亮度 画面简单，内容上提，因为前面有样车 不要喷绘，档次低 可做霓虹灯字体 最好这样舞台，蓝色。难实现的话只能改用地毯 1 舞台区 4 来宾区 5 桌椅摆放效果图 整体 效果图 1 2 嘉宾领导致辞、讲话 1 专人产品PPT讲解 2 穿插节目欣赏 3 产品亮相 4 公布价格 5 答记者问 6 试乘试驾 7 1 2 时间（分钟） 内容 说明 提前30 签到 签到同时发放会议资料，同时放映后场PPT或资料片,可参观静展 5 萨克斯 主持人画外音，全场拉灯，摇头跟上 6 主持人串词 拉灯，会议正式开始，嘉宾领导介绍 15 领导嘉宾致辞讲话 上下场音乐，人员数量和时间安排待定 3 主持人串词 承上启下 30 产品PPT 拉灯，专人讲解PPT 3 主持人串词 肩上芭蕾准备 5 节目肩上芭蕾 3 主持人串词 时间（分钟） 内容 说明 10 资料片放映 拉灯，产品资料片，时间待定 3 主持人串词 各人员、道具准备 3 产品亮相 烟机、揭幕、摇头、音乐等 3 主持人串词 拉灯 5 公布价格 拉灯，投影 3 主持人 拉灯，舞蹈“卡门“准备 5 舞蹈“卡门“ 摇头，跟上 3 主持人串词 拉灯，全开 20 答记者问 15 主持人串词 音乐，参观静展，签到处领礼品 60 试乘试驾 1 2 1.纸媒 2.网媒 3杂志 4.专业汽车媒体 详细略 沈阳各大纸媒 沈阳各大网媒 沈阳各大高档杂志 专业汽车媒体分类 1 2 确切定下活动召开 确定活动大概 周一、二、三下午召开 提前五天 会场内外布置 物品准备 媒体确认 会场确认 前10天 前5天 前2天 前1天 准备 活动 通知 媒体 布置 会场 最后 确认 1 2 3、媒体 关注点 2、媒体认知度 1会议效果 5、对广告公 司满意度 4、媒体评价 会议结束后，对会议进行总结，并进行效果分析 1.总结 以最终发布的媒体的质量和数量作为标准，对结果进行统计并纳入档案。 质量包括发布的内容上的约束：是否在核心以及主流媒体进行深度报道，是否有效传递本次活动的核心信息，是否出现企业的相关关键信息等。 数量包括发布媒体的总家数，可以具体到发布的字数要求上。 根据持续一段时间所发生的销售额，相对于档案内的统计结果分析结论，放弃某些媒介资源、重新选择某些媒介资源、加深同某些媒介资源合作、有效的进行媒介资源整合。 2.跟踪 天辅非凡广告 公司简介 （略） 天辅非凡广告 受众分析 消费者定位 商务精英 成功人士 成功精英 一.时间地点 二.目的 三. 参与 人员 四.会议主题 五.会议概述 六.亮点 七.会场布置 八.会议内容 九.流程 十.拟邀媒体 十一.排期 十二. 后期 跟踪 1 2 时间——待定 1 地点——沈阳沃尔沃4S店 2 辽宁沈阳市铁西区北二中路10-1号 1 2 2 媒体传播，扩大品牌与产品导向 1 主动出击沈阳市场，获得竞争优势 2 吸引目标消费群体，拉动销售 3 弘扬品牌 4 1 2 2 10% 15% 20% 55% 预计人数： 80 企业工作人员 媒介传播人员 广告公司工作人员 企业嘉宾、领导 1 2 2 1.主题 2 2.主题描述 新品上市 成功精英 品位尊荣 高档尊容 成功精英 1 2 不一样的发布会不见得效果好 必须符合品牌形象、产品形象 沃尔沃尊贵、大气，富有高度的品牌价值和深刻的品牌内蕴 全新S80加长版尊容、典雅，是众多成功精英的首选 符合品牌形象的会场布置 符合产品形象、华丽又耳目一新的产品亮相 唯美的静态展示 代表差异文化相结合的动人节目演绎 来源灵魂深处的震撼与感动，构成了独特的“全新沃尔沃S80加长版上市发布会” 1 2 唯美的水 晶展示区 特色的 演艺节目 亲临 试乘试驾 震撼的 产品亮相 这里直接是效果图 说白了就是做5个玻璃缸，带盖，盖上有个圆洞能拿 1.2米高，直径0.4米，做工要结实 使用的时候里面注水到一定高度，可以放水草养金鱼，也可以放水草添颜料，也可以同时贴雕花背胶。需要背景架，每个个体背景选择同该浴缸同等颜色，上置电脑灯，映衬背景颜色，可营造出炫目色彩和梦幻境界 鱼缸上面放置车模（新品上市不可能有全部车型样车，所以这里可以通过展示车模达到媒体关注和展示效果） 共5个个体展示区，旁边放个1.8米的X展架作说明（不用做展板，做了放哪也不一定好看） 这种鱼缸可反复利用。 唯美的水 晶展示区 偶不会作图 这里直接是效果图，配合部分文字说明 说白了就是采用玻璃旋转舞台（车很重，需问明舞台承重，如不可实现不用强求） 开场样车直接在舞台中间，青纱或金布盖上，增加神秘感 室内灯光全灭，摇头要跟上，青纱徐徐飘起，配合亮相音乐或背景语音、背景灯光、烟机、闪亮的现出