AUDI—奥迪驾控汇区域活动指导手册.ppt

* * 奥迪驾控汇区域活动指导手册 奥迪市场部 2011.7.19 奥迪驾控汇项目要求及介绍 1.1 奥迪驾控汇整体介绍 1.2 活动分工及要求 1.3 活动前期宣传 1.4 用户招募要求 1.5 试乘试驾体验项目 1.6 用户现场接待 目录 1. 2. 项目常规要求 2.1 CI \ VI 使用 2.2 活动车辆管理 2.3 现场管理 2.4 活动评价体系 奥迪驾控汇 奥迪赛车体验 AUDI AG 尊享的，创新的赛道科目设置 顶级赛车体验 R8 LMS 开发高价值用户群体并维护其忠诚度 体验纯正的奥迪赛车文化 高级驾控培训 ASD / ABO 专属的，专业的汽车驾驶技巧培训 深度传播奥迪产品优势 增强用户对奥迪产品的偏爱度 奥迪运动车型体验 ASD / ABO 专属的国际化赛道体验活动 奥迪高端运动车型体验 传播奥迪“运动”的品牌价值 搭接高级驾控培训，彻底实现对奥迪产品驾控趣味的传播 基础驾控汇 ASD 高效的，科目丰富的试乘试驾体验活动 奥迪全系车型体验 驾控汇高端活动的用户基础数据平台，基础用户信息收集 提升展厅集客量 1.1 奥迪驾控汇整体介绍——策略 奥迪探索试驾活动 ASD / ABO 以自驾游的活动形式开展具备独特的、最富吸引力的试乘试驾活动 塑造产品带给用户的生活附加价值提升产品及品牌认知度 品牌口碑传播 现有高端车型用户 高端车型特定目标群体 运动车型特定目标群体 主要车型目标用户群体 具有口碑传播效率高的用户群体属性 用户中顶级汽车运动爱好者 高价值用户 奥迪驾控体验 ASD / ABO 高端的试乘试驾活动 巩固普通忠诚度 现有高端车型用户 1 1.1 奥迪驾控汇整体介绍——活动计划 * * * * * * * * * * Dec Nov Oct Sept Aug Jul Jun May * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * A5 Kw 34 R8 Spyder W12 Kw28 *(周） 奥迪探索 试驾活动 基础驾控汇 奥迪驾控 体验 奥迪驾驶 培训 Q7 TDI Kw38 奥迪运动 车型体验 珠海by ABO 投放活动 A7 MI Kw50 Q5 Kw47 A1 MI Kw43 A4L, Kw36 TT MY12 Kw24 A8L W12 Kw31 根据总部全年产品投放和市场重点车展推广计划，设计奥迪全年驾控汇活动。 北京×2 重庆10.7-9 A5/TT/A8 绍兴: 9.16-18 TT/A3/A4 大连:8.24-26 A4L A5 TT 苏州: 10.19-21 A8/A5/TT 青岛:10.14-16 A3 A5 TT 厦门:8.5--7 A3 A5 TT 天津: 10.1-4 Q5 A1 宁波: 9.24-26 TT/A3/A4 鄂尔多斯:9.3-5 A5 A4L TT 上海: Kick off 6.27-29 长春: S5 A5 A3 TT7.14-19 成都: TT A5 R8 9.27-29 北京: 9.3-5 A4L, R8, A5 珠海: Sport 11.1-4 敦煌沙漠极限探索 Q7 投放 Kw38-39 青海湖极限探索 Q5投放 Kw47 北京×4 by ABO 珠海×2 根据总部统一要求开展区域试乘试驾活动活动 8月和12月 教练培训各一场 上海:12.12-15 Sport Car by ASD 7 1.1 奥迪驾控汇整体介绍——用户传播计划 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Dec Nov Oct Sept * Jul Jun May Aug Action Experience Work content（周） ZH: Sport 11月1-11月4日 CD: TT A5 R8 9月27-29 BJ: A4L, R8, A5 9月3-5 CC: W12 R8 TT 7月14-19 SH: Kick off 6月27-29 Training Sector The Final: Sport Experience SH Basic driving experience Customers Invite Prize CQ:10.7-9 A5/TT/A8 SX: 9.16-18 TT/A3/A4 DL:8.24-26 A4L A5 TT SZ: 10.19-21 A8/A5/TT QD:10.14-16 A3 A5 TT XN:8.5-7 A3 A5 TT TJ: 10.1-7 Q5 A1 NB: 9.24-26 TT/A3/A4 Erdos: