BOB尽致广告—BOB的核心方法论.pptVIP

Bob深信人生就是不断失去的过程。 所以，找——就非得成为理想主义者对抗虚无，求证意义的永恒主题。 好玩儿的是，Bob偏偏就身在地产界，深圳地产界。Bob应该写作BOB，不是一个形影相吊的独行男子，而是一群享受寻找的理想主义者，服务地产，也找寻自己。 省心省事地说，就“像”一个广告公司。说他只是“像”，是因为“广告”二字对BOB而言决非工作，而是生活。 BOB的核心价值取向  显然，这样的品牌需要一些与生俱来的非凡资质，这样的客户需要一点理想主义的高傲气质。毕竟，服务一个“气质项目”的精力投入相当于常规项目的3—5倍。从彼此性价比考虑，从双方附加值考虑，利人利己的选择也只能如此。 BOB的核心方法论  大创意不是“高大全”的模糊存在，大创意是四两拨千斤的可持续线形智慧。 BOB的大创意永远来自你的宝贝产品的小小细节，释放于消费群最熟知的场景片段。简单犀利，精巧可爱。 由“小小大创意”统帅的整合传播体系，每一步都将直接导致“附加值”的几何级递增。这样的前期加法很麻烦，当然这样的受益无穷很诱人。 ? 在价值观和方法论的基础上， BOB核心价值体系由 5个概念 支撑。 BOB核心价值之重要支撑 A  . 融合 融合——是主观能动前提下的互动交融，融合产品，融 合通路，融合甲方，融合自我； 体验——是将心比心地体察捕捉产品之差异化，筛选消 费者最为之动心动情的利益点； 创造——融合体验之后品牌之创造，是附加值之创造， 是销售的最大化实现。 “融合—体验—创造”是BOB意在知性驾驭过程，理性达成结果的执行标尺。 到水里去, 然后洞察鱼的心事 到产品的智慧里去， 到消费者的心里去， 到甲方的思考里去， 到真实的生活里去; …… 分拣最客观最朴实的创意原创点，捕捉最单纯直接的气质差异化。 由繁到简的多频次调研使我们心领神会“产品—消费者传 播”的相互关系，借其推助传播目的之最大化实现。 顽固坚持全过程的深度调研，是BOB传播一针见血的强力支持。 也许BOB的图片库在深圳一线广告公司里数量最少，因为我们不相信泛滥成灾的图片库可以真正演绎不同产品的个性智慧； BOB从不把任何一模式应用于第二个项目，因为我们清楚必须塑造每个项目唯一的品牌气质。 BOB甚至因不同的项目而选择不同气质的摄影师拍片执行。 设计部角落的一大堆奖杯不能说明任何问题，其意义在于可以给自己的原创精神以充足的信心。 惟其原创才能找到甲方最佳品牌之路。 他人只可追随，无从模仿。 请注意，在此强调的是生活，而非广告。 鉴于广告极致化严谨和感性之双重人格，BOB倡导大家将广告的思考路径和智慧结晶导入个人生活，找到真正属于个体的人生意义。 BOB追求“客户、公司、员工”知性气质的三位一体。 可以想象，绝大多数甲方永远不会成为我们的合作伙伴。 所谓找，即是找到彼此天生有缘的甲方。如果你对以上方法观点颇 有共鸣，如果你渴望塑造一个有血有肉的个性品牌，如果你在寻找 一个能够真正懂得，更能够携手实现自己理想的外脑——或许，可 以找BOB聊聊。 请相信你在找的人，其实也一直在找你。 About BOB 我们这样整合品牌传播 地 产 类 每个大盘所经历也是融合—体验—创造的过程。蔚蓝海岸便是典型， 一期是融合，贩卖梦想；二期是体验，是对梦想的一一兑现……所 谓的创造也就是造品牌，造附加值，造财富。 2001 深圳蔚蓝海岸《座位》篇获第八届中国广告节房地产类铜奖获99`全国报纸优秀广告奖广州日报杯房地产类类铜奖 传播推广2001年3月至今，蔚蓝海岸2期价格比1期上扬近 2000元，销售已达97%。 发现细节、表现细节，是千变万化的广告背后一脉相承的创意原点。 比如这幅售楼处的广告，其实从构想到拍摄不过十分钟。 2001 深圳蔚蓝海岸《棕榈心情》系列获第八届中国广告节房地产类唯一金奖（银奖空缺）获99`全国报纸优秀广告奖广州日报杯房地产类类银奖 2002 深圳蔚蓝海岸《春访蔚蓝》系列获第九届中国广告节房地产类铜奖 BOB 核心服务 BOB 品质监控体系 BOB策略及创意流程 VI 展示 楼书展示 CBD艺术街展示 户外展示 理论枯燥，暂时到此为止。 BOB品牌建立系统图例 品牌核心价值 顾客分析 ★趋势 ★动机 ★未满足需求 ★分众 竞争者分析 ★品牌形象/认同 ★力量、策略 ★弱点 ★企业组