Euromonitor-2017年全球十大消费趋势.pptx

达芙妮 卡斯瑞尔-亚历山大;? EUROMONITOR INTERNATIONAL ;;? EUROMONITOR INTERNATIONAL ;? EUROMONITOR INTERNATIONAL ;老龄化：变化的陈述 婴儿潮时期出生人群市场的营销新理念充分考虑到有健康问题的群体，这些市场 包括了厨师、在线交友网站和瑜伽教练等行业，技术的发展也需要考虑此类人群 的需求。例如，千禧群体十分热衷于购买可穿戴式跟踪器，但老年消费者在使用 该产品时会遇到电脑与可穿戴式跟踪器同步，理解用户指南等等难题。考虑到身 体健康的老年群体，许多公司提供了包括精简家庭的公司，专业健身房，电动自 行车、餐包等等产品与服务。一个叫做“Envory”的在线家庭服务就为家庭主妇提 供了一些轻松的工作，例如遛宠物等。” Envory现在已在美国22个人口老龄化严 重的城市地区进行运营，如迈阿密与菲尼克斯，并且计划扩展到100个地区。 在 众多品牌中，其中一个叫“Dune”的品牌对老年消费群体表现出了更包容的一面， 以态度而不是以年龄去定义它的消费群体。;;老龄化：变化的陈述 企业家和作者Seth Godin坚持认为，继续接受教育并学习新技能以及工作流程对 于确保老年消费者保持相关的专业化与社交属性至关重要。中年实习生增加的趋 势印证了这一观点。Marc Freedman是Encore(总部位于旧金山)的首席执行官， 他的非政府组织让经验丰富的公司退休人员在非营利部门工作。根据iRelaunch波 士顿负责人Carol Fishman Cohen的陈述，IRelaunch（波士顿）在帮助中年人开 启新的职业生涯，“世界上一些最大和最负盛名的公司现在正在为老年人开办重返 实习的计划”，其中包括：美国高盛银行、大都会人寿和英国普华永道会计师事务 所、英国巴克莱银行均为65岁以上的潜在员工提供了“学徒制”。 新一代老龄化的解决措施 去年出版的一系列书籍和研究成果揭示了我们通过关注不同的生活方式和消费方 式以应对我们更长和更健康的生活。建筑师Matthias Hollwich说“新一代老龄化： 活得更聪明，活得更美好”，旨在帮助读者思考如何更早地开始为老龄化而做准 备。他认为：“新一代老龄化”也需要专业人士的配合，“一个零售商可能会被启发 去重新设计一个更适合老年人工作的商???环境，或者一个人力资源经理可以受到 启发从而成为非年龄歧视者。” 在“100年的生活中：生活和工作在长寿的年代”，伦敦商学院教授Lynda Gratton 和Andrew Scott强调，大多数消费者已经提出的教育-工作-退休的模式正在走向 瓦解。需要多样的职业和新型教育，生活和财政规划战略来创造一个更长的充实 的生命历程，比如家庭和朋友这样的无形资产是很关键的。它呼吁消费者，政府 和品牌商帮助去让长寿的生活更加鼓舞人;? EUROMONITOR INTERNATIONAL ;正接受培训的消费者 ;;正接受培训的消费者 儿童使用的应用程序包括Musical.ly，据报道是迄今为止最年轻的社交网络；该上 海公司声称拥有超过1亿用户。虽然针对13-20岁年龄组，一些用户被认为是年轻 的，仍然有机会创造的视频，他们可以通过上传一些幽默笑话、舞蹈、流行歌曲 以及模仿电影情景的视频，并将视频发布到Instagram。这个现实突出了年轻用 户，科技公司和约束他们的规范和法律之间的紧张关系。虽然Musical.ly强调它与 父母而不是用户“谈话”，但它是一个运行的社交网络，受年轻人欢迎，但不向他 们推销。在这个意义上，它不同于YouTube儿童，这是向儿童销售，显示儿童的 节目和广告，成人内容被屏蔽。 针对网络对于儿童和青少年消费的影响已经出现不少社会反对。例如，一份新的 世界卫生组织报告认为，儿童需要得到保护，免受应用程序、社交媒体和视频博 客中的垃圾食品广告的侵袭。该报告批评了垃圾食品零售商为销售他们的食品而 发的一些微博，并提醒这些垃圾食品对具有感知真实世界的青少年的影响。这份 报告还提出了对快餐连锁店如何通过将餐厅标记为增强现实游戏中的重要位置来 吸引孩子们的担忧。像英国这样的国家已经制定了法规来控制儿童观看高峰时段 的广告。然而，报告指出，监管“不能跟上媒体变革的步伐和范围。”;? EUROMONITOR INTERNATIONAL ;独特的体验 正是对“超大号”这个词的这种神经兮兮和没必要的评论说服了歌手Beth Ditto去打 造她自己的服装系列，她谴责市场告知了超大号消费者她们的尺寸大，但不应该 这么说。Tess Holliday，一个在Instagram上有着120万以上关注者的超大号尺寸 模特向该电报透露：“当我告诉别人我是模特时，他们看我的表情像是我在说