MSN广告介绍及案例分享(综合).ppt

MSN China销售随时恭候您的垂询！ 吴昊 MobileE-mail:hao_wu@ * * * * * 购车价格：平均预购价格为12.7万 品牌偏好：欧系及日系车 车型偏好：三厢轿车 * * * * * * * * * * * * Microsoft Advertising China Sales Team 电脑 网络 手机 电脑已经进入千家万户 智能手机已经越发普及 网络已经触及世界每个角落 游戏 娱乐终端已经遍及世界 MSN 来自全球最大的软件公司Microsoft MSN 全称Microsoft Service Network（微软网络服务），是微软公司推出的即时消息软件，可以与亲人、朋友、工作伙伴进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流 MSN 在全球42个国家及地区以21种不同的语言提供整合的內容与服务，是全球最受欢迎的入口网站 MSN 主网站在全球每月拥有超过23.6亿的唯一用户浏览网页 MSN Hotmail(邮箱) 拥有7.47亿的活跃用户，是最大的Web邮件提供商 MSN Messenger(客户端) 每月有超过2亿7500万的用户登陆，是最大的即时通讯服务平台之一 MSN 拥有Microsoft长期的技术投入，借助Microsoft实力，MSN不断推出必威体育精装版的网络服务。 Microsoft MSN 全新定位：影响，参与，传播 我们的媒体：拥有最广大的用户群 我们的技术：帮助广告主触达更多用户 过去五年Microsoft Advertising的服务定位 现在，Microsoft Advertising 倡导的定位： 白领门户， 时尚生活， 沟通， 知人有信， …… 以微软独有的技术与产品实现用户主动传播，达到“让朋友告诉朋友”营销目的。 寻找真正有价值的人群 注册用户30,000,000，活跃用户21,000,000 性别：优化的性别比例； 年龄：集中在19-40岁； 学历：大学本科以上居多； 收入：高收入占比例较高； 职业：资优白领为主； 性别 年龄 学历 收入 职业 依赖网络及朋友 网络成为用户的首选媒体 人际交流： “让朋友告诉朋友” 成为MSN（中国）精准定位 广告关注度及接受度高 主动留意广告信息 对广告格调有更高需求，创意是激发其购买需求的重要指 媒体接触 MSN（中国）用户 月度覆盖人数比例 获取个人生活 相关信息的途径 报纸 35.3% 杂志 30.4% 电视 39.2% 广播 16.4% 网络 95.2%↑ 人际交流 36.0% 户外 67.7% 其它 0.1% 获取工作或生意 相关信息的途径 报纸 38.9% 杂志 27.7% 电视 35.1% 广播 60.8% 网络 51.1% 人际交流 62.0%↑ 户外 37.6% 其它 0.2% 广告态度 MSN（中国）用户月度覆盖人数比例 生活中如果没有广告，我会觉得不适应 23.5% 还是买看到过广告的品牌比较可靠 25.7% 名人代言或做广告的品牌对我更有吸引力 16.8% 广告格调的高低会影响我的购买 35.4%↑ 我很留意户外广告 21.2% 我经常看报纸和杂志上的广告 25.6% 当电视上播放广告时，我通常会换频道或干其它事情 27.7% 广播电台里插播的广告常常让我觉得讨厌 26.5% 互联网上任何形式的广告都让人生厌 11.3% 在考虑购买某类商品时，我会主动留意相关广告信息 41.5%↑ 数据来源 ：MSN/Windows Live 快速消费品在线调研，Synovate,2008 样本量：总样本数：1747人/男性：1016人/女性：731人时间：2008年12月 87%的MSN(中国)用户是家庭日用品的购买者。 94% 82% 70% 69% 59% 54% 67% 35% 94%的家庭日用品购买者是购买快销品时的决策者 快速消费品“目标消费者”分类： 年轻用户定义：年龄在18岁以下； 职业女性定义： 年龄在19-40岁; 大学专科以上； 个人月平均收入（税前）在2000元及以上； 成熟男性定义： 年龄在25-40岁; 大学专科以上； 个人月平均收入（税前）在2000元及以上； 目标用户覆盖TGI MSN（中国） 腾讯 新浪 网易 搜狐 年轻用户 97.6 99.3 102.3 104.3 99 职业女性 118.9↑ 98.4 99 97.8 99.2 成熟男性 107.9↑ 98.2 99.4 100.7 103.7 * TGI指标 (Target Group Index)，即“目标群体指数”。 计算方法：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100。 (数据来源：iResearch Inc. 2009年5月) 电子