《推广新视界》特刊—南京3+2大学生校园音乐节.ppt

仙林地区 南京财经大学（2.0万人） 南京师范大学（2.5万人） 南京信息职业技术学院（1.2万人） 江宁地区 晓庄学院（2.0万人） 江北地区 南京工业大学（2.0万人） 南京审计学院（1.8万人） 南京信息工程大学（1.8万人） 市区 南京林业大学（1.2万人） 音乐题材与产品品牌形象的结合 特通形象化与消费者活动的紧密结合 多方位的媒体投放与网络信息的互通 积累高校推广资源与执行经验 本次媒体投放以话题性炒作为主，避免硬广美誉度、信任度不足的缺陷，在活动宣传中重点突出产品logo及形象元素，时刻衔接学生群体的关注焦点； 投放时间穿插在活动前、活动中、活动后，空中、地面全面配合； 开发手机短信提醒功能，发送学生群体为南京所有高校学生，及时直观的提示学生关注活动赛程、浏览官方网站； 活动不仅覆盖高校人数14.5万，另外可覆盖南京市区约700万人口； 江苏卫视《有一说一》、江苏城市频道《南京零距离》、南京电视台《直播南京》、江苏教育电视台《服务到家》、十八频道《标点》、南京新闻台、金陵晚报、现代快报、南京晨报、东方卫报等媒体均予以了高度评价和大篇幅的新闻报道。《直播南京》和《标点》更是将康师傅3+2大学生音乐节融入了改革开放三十年的专题节目制作当中，从30年前的大学生的业余生活到30年后的这场轰动南京的音乐节，从方方面面的对比中肯定了音乐节所带来的轰动效应。 宣传期：有DM、海报、网络宣传，社团组织为主； 9所学校开展了户外宣传活动，现场利用易拉宝、DM、报名单及大海报进行现场报名及活动介绍，利用学生的自发性，不但在活动质量上有所保证，更可以在校园提升3+2的产品品牌认知； 比赛期： 此阶段分为3个步骤，初赛、复赛、决赛（校内） 本次比赛除常规比赛决出名次外，另外还引进超级女生的晋级方式，即利用短信及网络的方式，提升选手对自身的宣传力度，并获得更为广泛的告知面； 校内决赛决出前2名后进入总决赛，其他选手通过网络和手机投票进行复活，进入投票前10名选手同样进入总决赛； 各校通过各个级别的比赛后将所有选手资料上传网络，以高校为单位，每个人将获得一个独立的自我介绍网页； 支持某个选手的粉丝可通过网络投票和手机投票的方式给予支持； 网络投票流程 投票成功 手机投票流程 手机投票：共56565票 投票规则：每天每个号码限投20次，每投1次为3票 每个时段分别有网络、平面、电视等媒体投放，其中网络宣传贯穿了整场活动，不仅将各场活动的现场图片、视频、选手介绍第一时间展现出来，更开发了选手及投票网民的互动空间，在选手博客中，我们不时可以看到学生在参加本次活动时的心路历程，还有支持她的朋友、父母的鼓励； 初赛 简单的场地无法遮挡学生的表现欲望，他们渴求展示舞台，尽力展现精彩的自我风采！ 3+2为他们提供了展示的舞台！ 复赛 部分报名人数较多的学校进行了第2轮复赛，每个学校决出20名左右的决赛人选； 分校决赛 执行费用 9所学校——54000元（6000元/所） 总决赛 ——37680元 媒体费用 ——50610元 活动执行杂费——988元 总费用——143240元 南京江宁晓庄学院校内——好记超市、江苏教育超市 南京浦口信息工程大学——教育超市 南京浦口审计学院——教育超市 南京浦口南京大学——教育超市 南京邮电学院——教育超市 南京工业职业技术学院——天润发超市 南京财经大学——江苏教育超市 南京信息职业技术学院 南京森林公安学校——江苏教育超市 南京邮电学院——教育超市 南京林业大学——平价店、教育超市 活动方式——买2袋3+2系列袋装送1个勺子，3袋送1个文具组合 参与门店——9所活动学校教育超市 11.12 -12.11 附件3 　│　特通形象化及促销配合 返回 * 南京财经大学 报名人数：91 网络投票：1729 现场活动观众人数：1700 宣传报名 南京财经大学 更多图片 初赛 南京财经大学 更多图片 决赛 南京财经大学 更多图片 南京晓庄学院 报名人数：75 网络投票：610 现场活动观众人数：3200 宣传报名 南京晓庄学院 更多图片 初赛 南京晓庄学院 更多图片 决赛 南京晓庄学院 更多图片 报名人数：101 网络投票：1438 南京信息工程大学 现场活动观众人数：3000 宣传报名 南京信息工程大学 更多图片 初赛 南京信息工程大学 更多图片 决赛 南京信息工程大学 更多图片 报名人数：109 网络投票：49290 南京信息职业技术学院 现场活动观众人数：1400 宣传报名 南京信息