上海通用新凯越炫红版9—10月推广计划.ppt

新凯越9-10月推广计划 策略简述 推广主题和推广侧重点 推广主题： 别样凯越别样红 推广行程 1、展厅POP布置：横幅、海报 2、展厅互动活动 2、展厅互动活动 3、奥运冠军面对面招募（仅限北京、天津及河北地区） 1、展厅系列活动 2、炫红礼包促销 1、 展厅周末课堂 活动概述 活动概述 * 用红色版凯越上市为此阶段的沟通点 新凯越赞助的中国国家体操队在奥运会上勇夺9金，此阶段是利用其热度进行宣传的好时机。而红色正代表了进取激情。这两者的结合可以更强化凯越品牌精神。 新凯越炫红版已经或即将到达展厅，希望继凯越5050金融活动之后，以新颜色上市为沟通点，再次吸引消费者关注。借助红色凯越的推广，吸引更多年轻的消费者和家庭用户，并在一定程度上提升女性决策者的好感度，能挖掘出新的增长点。 推广方式：内外结合（展厅店头活动和小型外展结合） 展厅活动方向 1、展厅针对女性的周末主题活动，可以是女性感兴趣的化妆、服饰、礼仪等主题活动 2、配合活动的展厅氛围布置 3、购买新凯越就可以获得当季必威体育精装版彩妆；或其它时尚类的产品，如红色手机等 增加女性决策者的好感度，对女性客户做挖掘（9-10月正好是各大服装、化妆品牌秋冬产品发布、热卖的时期） 时尚的红 Option3 1、针对家庭型用户的展厅周末活动，如亲子类、旅游类、喜庆类活动等 2、配合活动的展厅氛围布置 3、购买新凯越就可获得炫红礼包 1、庆祝中国国家体操队夺冠，展厅POP布置 2、展厅试驾参与“体操冠军”合影，赢取冠军签名礼品 3、北京/天津/河北地区：奥运冠军面对面促销活动：9月份，购买新凯越红色车，有机会与杨威及中国体操队奥运冠军们面对面 展厅活动 方向 出发点 推广侧重点 私人家庭氛围的活动，包装家庭幸福感（特别针对10月每年的结婚、长假旅游等家庭类活动高峰时期；同时凯越车主75-85%也是家庭用户） 与线上的广告投放配合，借助中国体操队奥运夺冠热点，突出“荣耀红”的主题 幸福的红 荣耀的红 Option2 Option1 9 10 11 12 Y08 Dealer SGM 9月中－10月中 “别样凯越别样红”展厅活动，如下三个主题： 1、荣耀的红 2、幸福的红 3、时尚的红 9月下旬-11月 “别克关怀行，服务到你家”　别克小型外展活动 ＢＴＬ：9～10 汽车公园，地方车展（Hero car红色凯越，结合体操夺冠元素） ＡＴＬ：　9/8-10/8　平面和电视广告经销商广告模版 具体活动说明： 1、荣耀的红 2、幸福的红 3、时尚的红 １、荣耀的红 Option 1:荣耀的红 活动时间：即日起至10月初 活动对象：潜在客户（特别是潜在客户带孩子参与） 活动内容： 活动期间，来展厅试驾新凯越，就能与“体操冠军”合影，并赢取体操冠军签名礼品 活动操作方式： A、“体操冠军”合影操作方式： Option1：体操冠军人形立牌供消费者合影 Option2：冠军签名照或用PS的方式将消费者照片与体操冠军照片进行合成 B、赢取体操冠军签名礼品方式：参与此活动的消费者，根据其留下的个人信息，还有机会获得体操冠军亲笔签名车模（全国范围抽奖） C、展厅外，此活动可延展到学校、课外教学点等中小学生渠道进行推广：配合外展活动，在中小学生较多的学校或课外教学点附近，举行现场的互动（主要针对中小学生对奥运冠军的热情，会吸引其父母共同参与） Option 1:荣耀的红 “体操冠军”合影操作方式： 体操冠军人形立牌供消费者合影，画面仅供参考，具体人物、尺寸和制作要求以info center上传的完稿为准。 活动时间：即日起至9月30日止 活动对象：此期间购买新凯越炫红版的客户 活动内容： 凡来展厅试车，就能获得奥运冠军签名照片 购买凯越的用户，参加抽奖获得10月在北京举行的奥运体操冠军面对面获得。 活动宣传： 1、线上广告Tag on 招募信息：　　中国国家体操队邀您探访体操训练基地，了解冠军背后的故事！ 2、展厅招募活动POP Option 1:荣耀的红 活动时间：10月（具体时间待定） 活动对象：北京、天津及河北地区展厅试驾的潜在消费者抽奖、部分媒体 活动亮点： 1、体操梦之队训练基地大探秘：参观中国体操队训练馆，现场感受奥运冠军背后的艰辛与汗水，与新凯越的进取精神Link 2、上海通用赞助体操事业： 建议赞助体操运动员教育基金 奥运冠军面对面活动 Option 1:荣耀的红 2、幸福的红 活动时间：10月的周末 活动对象：新