东方财富网—网络营销案例分析.ppt

概述 1 运营模式 SWOT分析 发展趋势 2 3 4 　　东方财富网是中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站。 　　东方财富网通过网站平台和各专业频道提供专业的、及时的、海量的资讯信息，满足广大互联网用户对财经资讯和金融信息的需求，同时提供财经互动社区平台，满足用户互动交流和体验分享需求。 概述 1 中国证券投资者调查活动优秀协作奖 上海市信息服务行业杰出贡献奖 人道救助 爱心关怀 2007年中国商业网站百强 财经类最具发展潜力奖 2007年最具发展潜力网络媒体奖 运营模式 2 项目名称 ２０１０年中期（万元） ２００９年度（万元） 同比增长（％） 信息技术服务业（行业） 9245.35 16512.58 39.65 金融数据服务（产品） 4168.94 10383.98 38.53 广告服务（产品） 4804.59 5576.30 32.66 电信覆盖地区（地区） 6240.83 联通覆盖地区（地区） 2917.21 其他地区（地区） 87.31 合计（地区） 9245.35 16512.58 39.65 节选自东方财富网２０１０年半年报数据 盈利模式 盈利来源 付费金融数据服务 以网络平台为载体，向用户提供差异化金融数据服务，基本行情免费，而高级行情收费 互联网广告服务 利用网页上的文字链、图片、流媒体或视频等的形式提供互联网广告业务服务 其他模式（包含无线财经服务） 无线财经服务主要向手机或无线终端用户提供以手机或无线终端为载体的财经网站资讯服务和金融数据服务 （1） “商场如战场”，财经新闻和信息本身就具有特殊的战略价值。 （2）“用户为王”，网站所提供的部分专业化服务具有不可替代性，因此必有用户愿意付费。 （3）服务对象往往具有较强的经济实力，更看重的是服务所能带来的价值而不是计较成本。 （4）通过收费，将普通用户和专业用户区分开来，所形成的受众群相对稳定，特征明显，更能吸引广告商有目的、有效果地投放广告。 SWOT分析 3 机会 威胁 全社会投资理财观念的形成奠定了行业的持续需求 行业发展可能受证券市场波动的影响 互联网行业发展迅速蕴藏着巨大的市场潜力 综合性专业人才的缺乏可能会限制行业的发展 传统媒体广告向互联网广告的转移 …… 付费金融信息服务的发展潜力巨大 国家产业政策的支持 优势 劣势 访问量优势和领先的用户黏性 人员规模及素质尚待提高 品牌优势 网站媒体价值可能无法尽快转化为广告收入 渠道优势 存在财经资讯和金融信息采集成本增加的风险 信息资源整合优势 网站系统可能无法满足访问量 人才优势 金融数据服务收入波动及相关产品不能及时完善 技术优势 …… 核心竞争力 发展趋势 4 财经资讯大平台战略 领先的金融信息运营商战略 海量财经资讯和金融数据库战略 专业化战略 深度资讯和数据整合平台战略 品牌化战略 互动平台战略 无线金融信息运营商战略 多媒体平台战略 无线财经资讯平台战略 * 目前，互联网广告主已将用户访问量和用户依赖程度作为选择广告投放的主要标准；而用户满意度也成为了决定金融数据终端运营商产品占有率的重要因素。长期来看，行业内企业的盈利高低将与用户访问量和用户依赖程度趋同，因而左右竞争成败的关键在于如何抓住行业本质，贯彻落实以用户为中心的核心经营理念，改善用户体验，增加用户黏性，积累庞大的用户基础。 * * 目前，互联网广告主已将用户访问量和用户依赖程度作为选择广告投放的主要标准；而用户满意度也成为了决定金融数据终端运营商产品占有率的重要因素。长期来看，行业内企业的盈利高低将与用户访问量和用户依赖程度趋同，因而左右竞争成败的关键在于如何抓住行业本质，贯彻落实以用户为中心的核心经营理念，改善用户体验，增加用户黏性，积累庞大的用户基础。 *