东风雷诺汽车—新风朗试驾挑战赛推广方案.ppt

* * * 时间 工作流程 08:00 工作人员到位 嘉宾分组 试驾讲解 颠簸路 蛇形绕桩 09:30 上午嘉宾到位 09:30-9:35 　 A1+A2 　 　 　 09:35-09:40 　 　 A1+A2 　 　 09:40-10:55 　 　 　 A1 A2 10:55-11:00 　 　 　 换组 11:00-12:15 　 　 　 A2 A1 12:30 经销商专人带领嘉宾离场 14:00 B组陆续签到　 14:05-17:50 按照上午流程分组进行试驾体验 18:00 经销商专人带领嘉宾离场 18:10 车辆交接，场地收尾 上午下午各30名嘉宾，由专人带领到达场地。 将来宾平均分成小组，分别进行试驾体验，单一科目完成试驾后交换科目进行试驾。 3. 各经销商初赛筛选安排-流程时间表 试驾车型 4. 6大城市ROC比赛 6大城市ROC比赛(杭州，长沙，郑州，西安，青岛，南京) 初赛出线的参赛者, 按所属的分区参加ROC比赛, 每场ROC的最终胜利者可参加9月份上海的新风朗杯总决赛 拟定的活动将在6个城市举办，每个城市将进行为期两天的ROC比赛，当天最快的将成为赢家 活动时间: 2013年7月20日 – 9月14日 活动地点:杭州，长沙，郑州，西安，青岛，南京 活动形式:在小型ROC赛道进行试驾赛 * 4. 6大城市ROC比赛 6站ROC的比赛设计图 Concept (ROC-“Race of Champion”) 4. 6大城市ROC比赛 试驾车型 5. 新风朗杯总决赛概述 5. 新风朗杯总决赛概述-活动概述 活动名称 EVENT NAME 雷诺新风朗挑战赛 活动日期 DATE 2013年9月27，28日 地点 Location 上海国际赛车场 –壹基金杯慈善明星赛 主要对象 Objective ROC活动6个城市的赢家将于9月尾进行一场总决赛 第二阶段ROC活动6个城市的赢家将获邀到上海国际赛车场参加雷诺新风朗挑战赛，跟明星比试 挑战赛参加者的旅游费用及住宿酒店费用由执行公司安排及负责 Day 1 (9月27) 星期六 比赛简介 在赛车手的角度讲解新风朗的特点 简述新风朗的跑车设计 新风朗的驾驶计术 上赛跑道的介绍 为参赛者简解该天比赛规则及安全事项 参赛者抽签抽车号 指定练习时段 (30分钟) 在练习时段的最佳圈速来作计时赛排位 (赛事时间安排将根据赛场活动做调动) * 5. 新风朗杯总决赛概述-活动概述 Day 2 (9月28) 星期日 参赛者简报 为参赛者简解该天比赛规则及安全事项 计时赛 (40分钟) 我们采用单独计时赛, 每个参赛者分别会在上赛场开3个圈, 第一个圈为热身, 第二个圈为计时圈, 第三个圈是用作回到 维修库房。当天能于计时圈创出最快之圈速为冠军 颁奖仪式及赛后记者会 * 5. 新风朗杯总决赛概述-活动概述 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *  雷诺新风朗挑战赛推广方案 内容 1.概述方案 2. 预演赛及经销商建议 3. 各经销商初赛筛选安排 5.新风朗杯总决赛概述 4. 6大城市ROC比赛 1.概述方案 活动目的是让客户充分感觉并享受新风朗的卓越性能 在活动期间，参与者能够： 认识新风朗的特色 感觉新风朗良好的动力、敏捷性、舒适性 了解新风朗是非常容易驾驶和操作的 雷诺和经销商能够： 促进雷诺品牌，得到潜在客户数据基础 提高汽车销售的机会 促进雷诺理念“休闲奢华” 进一步促进雷诺的形象在社会的赛车 活动目的 1.概述方案–活动目的 1.概述方案- 活动时间流程 * 方案确实 预演赛(上海) 经销商筛选挑战者 6大城市ROC比赛 上海赛车场 新风朗挑战赛总决赛 活动的预演及比赛时间流程 媒体活动安排 6月 7月 8月 9月 10月 6月 7月 10月 8月 9月 建立活动网站 网上报导初赛 6站现场报导 决赛日即场报导 经销商试驾活动模疑 – 预演赛(经销商实施、配合、参与) 在该区举办试驾活动模疑，给各大经销商作指引 活动时间: 2013年6月尾 活动地点:上海国际赛车场13号停车场/上海世博园7号停车场 活动形式:蛇形绕桩及颠簸路试驾模疑 经销商实施试驾活动(总部支持及主导实施，经销商配合、参与) 各大经销商在该区举办试驾活动，透过活动筛选出第二阶段的参赛者 活动时间: 2013年6月 – 7月中 活动地点:各大经销商地点 活动形式:在蛇形绕桩进行计时选拔比赛 * 1.概述方案-活动时间流程 6大城市ROC比赛(杭州，长沙，郑州，