优化主图，提升有效点击率-一张图片引发的爆款.ppt

推广环节 主图功能 主图制作要点 卖点 卖点提炼方法 卖点四大黄金法则 卖点表达方法 ◆稳（必须是产品具备的、有差异性的） ◆准（真实展示、数据举证） ◆狠（夸张手法、坚持贯彻、反复宣传） 卖点组合策略 ◆ 属性卖点+促销卖点 ◆ 静态卖点+动态卖点 主图创意设计 主图试推与甄选 点击率，衡量主图优劣的唯一标准 主图甄选-动态更新 总结 1.了解主图在直通车推广中重要性； 2.掌握商品卖点的提炼方法、表达方式； 3.掌握主图设计的要点； 4.熟悉运用数据统计甄选主图； 5.优化主图、标题和定价结合，提升点击率。 万堂书院讲师直通车专题 课程主题：优化主图，提升有效点击率 讲师： 王俊 杭州创货信息技术有限公司 一、主图的功能 二、主图制作要点 三、卖点提炼 四、主图试推与甄选 五、主图、标题、定价 六、总结 课程大纲 关联 销售 详情 优化 关键词及 推广方案 选款 主图 无效点击 推广成本 有效点击 质量得分 精准流量 主图 卖点明确 创意设计 注重细节 消费 需求 产品 卖点 ◆告诉消费者购买的理由 ◆所有商品都能找到卖点 风格 服务 历史 价格 …… 促销 情感 外形 工艺 功能 卖点 案例 品质 工艺+取材 历史 服务 款式 简洁 一致性 聚焦 重复 属性、静态 促销、动态 凸显卖点 调动感觉 本品 物有所值 增强信任 促进行动 拥有本品 之后的感觉 要买 就在本店买 现在买 最合算 主图案例 卖点：毛领、加厚 千人作证，增强信任 促销进行中 立刻行动 感觉：暖和、时尚、 工作、休闲都适用 数据举证优惠力度 一.正方形图片,500*500 像素 五.背景简单，主次分明 四.不把产品细节拼进主图 三.商品充满整个图片 二.只放一个产品 六.不加夸张水印和促销词 主图设计六大细节 失败案例 产品太多 添加细节 促销语复杂 主次不分 水印太大 卖点不明 背景复杂 产品多 促销语干扰 图片元素复杂 促销词太多 浪费空间 主图试推与甄选 促销活动 卖点转移 经营策略 竞争 环境 主图更新的依据 主图搭档——推广标题与定价 主图 标题 定价 生意兴隆 THANKS