华视传媒成功案例分享（酒水饮料）修改.ppt

酒水饮料客户案例集 案例报告周期为：2007年7月至今 * 饮料类 产品类别：食品饮料类 产品名称：汇源果鲜美 广告类型：硬广 投放周期：2007年7月-8月 投放地点：北京、深圳、武汉 刊播形式：精选时段密集播出 评估机构：CTR 数字移动电视有效提升消费者购买欲望 广告投放效果 广告喜爱度达到 81% 购买意愿度达到 90% 广告认知度达到 71% 受众广告评价 * 购买意愿增加 分别有89.6%和84.8%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后，让其会考虑购买和打算购买汇源系列产品。 单位：％ BASE=所有被访者 N=297 BASE=所有被访者 N=416 示卡后，汇源果美鲜广告品牌的认知度高达到71.4%，且在不同性别和不同年龄的人群中的认知度都非常高。表明，汇源果美鲜移动电视公交广告取得了很好的投放效果。 品牌认知度 * 单位：％ 产品类别：食品饮料类 产品名称：统一阿萨姆奶茶 广告类型：5秒/15秒硬广 投播方式：全天滚动播出 投放周期：2009年10月-11月 投放地点：广州、深圳公交 受访条件：15-35岁，男女各半 评估机构：CTR 广告投放效果 媒体贡献率达到 87% 广告认知度达到 72% 购买意向比例为 85% 全天密集播出有效提升消费者购买欲望 * 89 84 65 56 13 8 8 8 总体 % 广州 深圳 基数：认知广告版受访者 295 160 135 媒体贡献率 数字移动电视 家中电视广告 住宅/写字楼楼内液晶电视 卖场/超市内液晶电视 * 购买意向的提升 本次统一阿萨姆奶茶的广告认知情况良好：72%的受访者表示看过这个广告，有超过6成(63%)的受访者表示他们在数字移动电视上观看了这个广告。 广告认知度 总体上85%受访者表示该广告增加了他们的购买可能性；其中，分开广告的认知途径来看，添加了数字移动电视的媒体组合能够达到更好的购买驱动效果：有18%的受访者表示该广告极大地增加了他们购买或者推荐他人购买的可能性。 409 205 204 81 126 116 86 基数：所有受访者 % 总体 添加数字 移动电视 排除数字 移动电视 295 257 38 基数：认知该广告版的受访者 85 85 87 合计增加（%） 13% * 广告投放效果 品牌认知率达到 77% 广告认知度达到 88% 媒体贡献率达到 88% 全天密集播出带来惊人的广告认知效果 产品类别：食品饮料类 产品品牌：味全每日C 广告类型：15秒/30秒硬广 刊播形式：高峰时段播出 投放周期：2010年5月-8月 调研地点：上海地铁 样本条件：18-40岁 评估机构：CTR 基数：146 62 129 17 广告对品牌认知的提升 一个月看过广告的比率 * 在出示广告版后，味全每日C的广告认知情况良好：有70.2%的受访者表示看过这个广告，其中地铁数字移动电视上观看比例为88.4%，即所有受访者中地铁数字移动电视广告的到达率为64% 。 广告认知度 地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视是受众收看广告的最主要途径，达88.4%，要高于其他媒体贡献率。其中地铁车厢内液晶电视贡献率为56.8%，地铁站台上液晶电视的贡献率为73.3%。 媒体贡献率 % % 基数：广告认知-上海所有受访者 n=208 地铁移动电视广告认知-认知广告版的受访者 n=146 地铁液晶电视汇总 地铁车厢液晶电视 地铁站台液晶电视 家中电视 公交车厢液晶电视 互联网/网络 楼内液晶电视 报纸 公交车车身 杂志 出租车内液晶电视 基数：认知该广告版的受访者 146 产品类别：食品饮料类 产品名称：味全优酪乳广告 广告类型：硬广 刊播形式：全天滚动播出 投放周期：2010年9月 投放地点：上海 受访条件：15-49岁 评估机构：CTR 广告投放效果 品牌认知度达到 75% 品牌识别度达到 88% 广告认知度达到 86% 全天滚动播出有效提升产品品牌认知度 * 广告认知度 % 媒体贡献率 地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视总体贡献率为75.1%，是受众收看广告的主要途径之一 购买意向的提升 总体上87.9%的受访者表示该广告增加了他们今后购买味全优酪乳的可能性，添加地铁数字移动电视的媒