谈包装设中系列化表现.pdf

摘 要 现代生活中“包装”几乎无处不在。这是商品社会发展的必然结果。在日常生活 中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出 来的突出的个性面貌就变得极为重要。而对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没。 而商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中更是起着关键的作 用。对于一个成功的品牌形象的确立，同样发挥着巨大的作用。包装设计系列化的直 接作用就是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额和销售影响。包 装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式。它是采用色彩， 图形或文字、造型的局部变化，而整体统一的设计，将多种商品统一起来，形成“家 族式”的一种设计方法。使消费者一眼便能识别产品的品牌，从而树立起品牌的形象， 使商品整体形象感增强，令人印象深刻。它的基本特征是采用变化统一的规范化包装 设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，以商品群为单 位达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果的目的。 商品包装的系列化设计是20世纪70年代以后在国外出现的包装设计新潮流。它最 先开始于欧美，80年代逐步流行于我国。包装设计的系列化表现方式的产生有多方面的 原因。首先，商品经济大发展背景下产品的多样化趋向是包装设计系列化表现产生、发 展的动因。其次，科技发展、包装技术不断开发、革新、使包装设计系列化表现更为丰 富成为可能。第三，生产企业要扩大影响力，突出鲜明的个性形象和产品的专业化、特 色化促成包装设计系列化表现的更高要求。包装设计系列化表现不仅能够使包装设计的 整体性突出，达到较好的陈列效果，在风格上取得一致，其本身也符合变化统一的形式 美法则，能够使包装设计更符合审美要求。一般包装设计包括包装装潢设计、包装结构 设计和造型设计。装潢设计在包装设计中起着展示作用，结构设计起着容装和保护作用， 而造型设计具有良好的展示陈列作用。它们都有一个共同的目的就是有效的实现包装设 计的功能和作用。三者有机的结合才能使包装设计发挥最大效力。它们都可以成为系列 化表现的载体。 包装设计的系列化日趋广泛。系列化表现虽不是程式化的东西，却也有规律可循 的方法。包装设计的系列化表现方法之一就是在立体的造型、结构、体量不变，或较 小变化的前提下，以平面装潢为主要表现对象，以商标为中心，对平面设计要素：文 [II 字、色彩、图形及三要素编排特征进行其中若干项变化统一的设计。包装设计的系列 化表现的方法之二就是在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对 材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的。强调立体特征的 重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。使用统一的包装结构、造型和材料， 或它们的局部变化来增强系列化的特征，这也是塑造包装的系列化形象的有效手段。 本文共分三部分。第一部分总结分析了包装设计中的系列化表现形式的产生成因， 从商品经济大发展背景下形成的产品的多样化科技发展；包装技术的不断开发、革新； 生产企业要扩大影响力，突出鲜明的个性形象和产品的专业化、特色化三方面的因素是 促成包装设计系列化表现的形成和发展的原因。第二部分通过对包装设计系列化表现的 特点进行分析，阐述了系列化表现能够使包装设计的整体性突出，达到较好的陈列效果； 包装设计系列化表现符合变化统一的形式美法则，能够使包装设计更符合审美要求；包 装设计系列化表现能够使包装设计在风格上取得一致。第三部分较为深入的从平面的包 装装潢设计所包含的商标、三要素(文字、色彩、图形)、版面编排和立体的包装结构、 造型、材料设计两方面内容，整体上进行系列化表现方法的研究。 关键词：包装设计 系列化 表现 统一 变化 己I 喜 =JI 口 现代生活中“包装几乎无处不在。这是商品社会发展的必然结果。在日常生活 中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来 的突出的个性面貌就变得极为重要。 而对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没。从 字面上，包装可以理解为包裹、安装、填放以及装饰、装潢之意。世界各国对包装所作