东方春城我是形象大使活动方案.docx

《东方春城》形象大使活动方案一、活动背景：鉴于前期项目形象偏低，品牌未能真正树立，也无明显口碑效应的原因，所以我们需要树立起项目形象，建立起项目品牌，形成口碑效应。而且由于时间问题，所以在一个活动中需要同时打出多重重拳，使用组合拳的方式，预期快速有效的在一次活动中得到多方面的效果收益。所有的工作最终指向的目标将是销售，将借以各种手段，使之能客观有效的拉动整体产品去化，所以特举办《东方春城》形象大使活动二、活动目的：1、通过活动在社会上快速的形成口头传播，茶余饭后热论的话题。2、树立东方春城项目在丰县的第一大盘形象，奠定项目的丰县的大哥地位。3、通过高品质活动建立项目品牌，形成市场关注度，忠诚度。4、以活动形成市场关注、获得客户认同，传递项目认筹优惠政策信息，迅速积累有效的诚意客户。三、活动主题：你为我代言，美貌与智慧由你展示四、活动时间及地点：整个活动分三个时间段完成，活动地点也有所区分： 10月26日——丰县电视台演艺中心11月1日——刘邦广场11月9日——刘邦广场五、活动单位：主办方：丰县电视台、丰华地产 邀约单位：丰县电视台、丰县论坛、丰县各大企事业单位、丰县文化教育部门六、活动参与人员：东方春城新老客户、社会报名参加人员七、活动筹备小组：组长：王总副组长：郑总组员：李经理、荆延玲、程重阳、郭经理（财务）周青青（采购）八、活动方式：由于活动的特殊性，所以活动地点进行特定安排。第一天的海选不建议放在公众场合，因为第一天的海选参赛人员的各方面素质不能明确判定，所以海选在电视台演艺中心进行，筛选出优质参赛人员后再进行公众表演，这样可以给丰县人民留下更好的印象，我们可以给丰县人民一场优质的演绎表演，我们拿出最好的一面展现给丰县人民。活动第一天为初赛阶段、活动地点在丰县电视台演艺中心。活动第二天及第三天为复赛及决赛阶段，活动地点在刘邦广场。发动社会人士及东方春城新老客户积极参与活动，活动参赛人员男女不限，年龄区间在18—35岁，活动设置冠军、亚军、季军。活动设立奖项：一等奖、二等奖、三等奖。比赛分三个环节三天完成，初赛、复赛、决赛，初赛完成后将产生比赛30强，复赛完成后将产生比赛16强，决赛将产生本次形象大使活动比赛的冠军、亚军、季军。比赛活动将采取阶段单次演出打分制，分数最高者晋级，通过海选、复赛、决赛逐次分级单词表演打分，最后一轮比赛分数最高者将获得本次比赛冠军头衔，二三名按照积分高低判定名次。活动评分内容，活动的主题是选择形象大使，所以我的评分不是单单只偏向于长相或是才艺，我们需要综合判断参赛人员的综合素质，主要比赛内容包括两部分，长相，身材和才艺展示（歌曲、舞蹈、乐器等，诗歌朗诵一类的不在参赛内容内）海选现场不用加设附加活动，建议在室外刘邦广场时的活动当天，我们可以加设附加活动内容，充气人偶宣传展示/小丑编制气球放送。活动现场展板，舞台，彩虹门，空飘等作为项目销售政策信息释放，主要释放项目现阶段销售利好信息，以期有效拉动项目产品去化。现场茶水礼仪等服务内容加强项目附加值提升，有利展示项目综合素质。DM单页发放，置业顾问现场介绍推送项目信息。活动需要邀约文化局领导及相关人员，在活动开幕式上讲话。活动过程中需要主持人一名，评委人员5名（请专业人士，公众人物）依据媒体多年来媒体活动与受众的关系演变，由以往的媒体记者，信息传道者的单方向传播，到今天的互联网及移动端的更多的是一互动为主，所以增设大众评审团，形成活动与受众的互动，移动端微信投票支持。活动期间合作单位丰县电视台跟踪报道，现场直播，第二天黄金时间段精彩片段复播，邀约徐州电视台进行新闻报道。邀请丰县论坛报道置顶，丰县贴吧（宣传，置顶，投票）颁奖嘉宾（丰县政府，丰县电视台，丰华地产公司领导们作为颁奖嘉宾）。活动现场项目人员视频及照片拍摄，作为后期项目新闻宣传展示。作为企业文化历史内容，在东方春城营销中心建设展示专栏，作为文化宣传展示使用。活动参与人员发动，征集社会人士，东方春城项目新老客户，联合丰县企事业单位，邀请参与活动。考虑到以上方式有可能不能完全满足参与人员数量要求，可到徐州市高等院校联络该校学生会主席，发动高校学员积极参与活动。九、活动推广：推广主题：“东方春城”形象大使，我为你代言推广名义：与电视台及文化局联系，以东方春城与电视台合办的名义方式推广。与政府单位挂钩，增加活动可信度，增加活动高度，增加社会关注度。推广高度：站在丰富丰县人民业余生活的角度推送活动内容，以弘扬音乐舞蹈文化为导向，结合生活谋出路，有利于人民精神健康及城市文化建设。以一种公益代言人的身份去推动活动执行落实，不建议商业目的过于强烈。建议高姿态展现给丰县人民以美好形象，实在我们进行低调试商业宣传，以产品去化为最终目的。因为活动精神达到一定的高度更能产生一定的社会影响力，产生一定的影响力才能