新闻宣传工作者如何找准喉舌性与贴近性和谐结合点.docVIP

新闻宣传工作者如何找准喉舌性与贴近性和谐结合点 　　1新闻媒体的喉舌性与贴近性 　　1）新闻的喉舌性，即新闻媒体牢牢把握正确的舆论导向，围绕党的中心工作，服务开放大局，增强新闻宣传的感染力、影响力、凝聚力和向心力，使新闻媒体真正成为党和人民群众沟通的纽带，互通的桥梁。鞭策人民群众更好地为社会经济发展献计献策，为祖国繁荣昌盛增光添彩； 　　2）新闻的贴近性：即新闻媒体深入人民群众实际生活中，报道人民群众的真实生活以及迫切希望，反映她们最迫切、最实际的要求，便于党中央准确、及时了解人民需要，正确的制定出解决问题的意见和办法。 　　因此，喉舌性离开贴近性，新闻媒体就缺少可听、可视、可看的魅力，无法吸引观众。贴近性脱离喉舌性，就会导致新闻媒体出现盲目、自由、低俗的倾向。 　　2 走出误区，有利于喉舌性与贴近性和谐 　　2.1 喉舌性是“引导”不是“说教” 　　新闻媒体的喉舌性不是“说教”，而在于“引导”功能的发挥。当新闻媒体的信息输送给群众时，绝不能将党和政府的方针政策死板的传输给群众，要把新闻媒体的艺术性、思想性、群众性统一引导，将主旋律定为反映人性的美好善良、积极向上、健康振奋、并与时代和谐而有益的东西。新闻要故事化，让新闻更有趣，让故事更逼真，让群众更满足。如：中央电视台的《今日说法》，把枯燥、抽象的法律条文通过讲案例的方式向观众娓娓道来，听众听得入神，印象深刻。不但引发听众浓厚的收看情绪，而且把法条理解的更为透彻。体现了喉舌性与贴近性的有效结合。 　　2.2 贴近性是“通俗”而不是“低俗” 　　新闻媒体要想创作出贴近群众，让群众喜闻乐听、乐见、乐读的新闻作品，就必须要走通俗化道路。但如果把握不当，追求通俗极易堕入低俗。 　　通俗，是接近大众百姓，表现积极向上、情趣高雅、健康上进、高尚追求的生活态度。如辽源电视公共频道：《说事》，它受观众喜欢、吸引观众之处在于贴近生活，讲述老百姓自己的事，报道从低位切入，既包含思想文化含量，又传递健康向上的信息，给观众真实、通俗的精神满足。 　　低俗是丧失媒体文???本性，偏离正确舆论导向，以贴近性为由，一味的追求感官刺激，创作出内容无聊，空洞无味，与时代精神脱节，与社会提倡的不和谐，缺少教化，让人们沉浸在低极的娱乐状态中，对青少年的心智和健康造成不可估量的影响。 　　2.3 贴近性是“需要”不是“迎合” 　　新闻媒体是一个文化平台，其责任是满足受众精神需要和提升情感要求，让受众思想情趣溶入到时代的脉络上，凝聚在祖国发展建设中来。对于电视而言，坚守自己的文化特色，最大限度服务观众，是一种高尚的品格要求。目前，有的新闻媒体存在着过于趋利，丢弃责任，降低品格的倾向，甚至存在伪需求的问题，以贴近性为由，打着满足观众需要的旗号，迎合那些具有低俗欲望人的心理，作品单纯追求感观刺激的文化氛围，缺少文化理性，影响大众心理健康。把文化推向单调平庸，导致受众文化素质低下，造成民族文化的衰弱。所以，贴近性不是为不满足最高的收视率和最大的经济利益，简单一味的迎合受众，而是要通过满足受众健康向上，求知欲望的精神需求，承担起引导社会价值观，塑造和培育民族精神，提升受众文化品位的社会责任。 　　2.4 贴近性是“协调”不是“监督” 　　新闻媒体是党和人民的喉舌，对于加强新闻舆论监督不仅是新闻媒体政治功能的重要表现，也是新闻社会责任，保持党的肌体健康和国家政权正常运行的客观需要。那么新闻贴近性是否也可以采取舆论监督的做法，充分发挥新闻舆论监督，统一思想，凝聚力量促发展，维护社会稳定中的积极作用呢？回答是肯定的。但将舆论监督变成舆论督促协调，不仅对问题要曝光，还要帮助人民群众将问题解决，甚至达到矛盾双方握手言合，人与人之间和谐相处的目的。如：吉林电视台《真情女帮办》，通过人们的需求讲述老百姓身边的人和事，对丢弃赡养老人传统美德、对缺少责任心的丈夫，和狠心母亲、对丧失道德骗婚骗钱等不利于社会和谐的行为进行报道采访，并调动自愿者律师帮助协调解决问题，充分的体现了这种舆论督促协调的作用，更找准了新闻媒体喉舌性与贴近性和谐的结合点。 　　3 喉舌性与贴近性的保障 　　3.1 忠诚党的新闻事业，唱响主旋律 　　我国的新闻事业是党领导下的社会主义事业的重要组成部分，是党和人民的耳目和喉舌，新闻工作者的职业道德就是要忠诚党的新闻事业，肩负党和人民赋予的历史使命，在社会实践中唱响主旋律，发挥正确的舆论导向作用，增强新闻的宣传力和感染力，营造良好的文化宣传氛围，为实现和提高国家“文化软实力”的目标而努力奋斗。 　　3.2 增强新闻鉴别能力，促进喉舌性与贴近性的和谐 　　新闻媒体宣传工作中要把握好“度”，在满足受众需求的同时，还要坚持媒体自身应有的文化品格，牢记肩负着党和人民喉舌的重任。因此，新闻工作者必