2013年宝鸡赛格开业策划方案：专业卖场开业全方案.doc

宝鸡赛格电子市场 开业策划方案 目 录 前 言…………………………………………… 4 策划概况…………………………………………… 4 策划主旨 策划诉求点 目标消费群体分析 策划内容 第一部分：宣传推广方案………………………… 5 Part1：赛格电子市场宝鸡专刊 Part2：赛格电子市场进驻宝鸡媒体见面会 Part3：赛格电子市场进驻宝鸡新闻发布会 Part4：媒体投放计划 第二部分：招商方案……………………………… 11 Part1：招商宣传 Part2：招商发布会 第三部分：庆典方案……………………………… 14 Part1：活动概况 Part2：媒介宣传 Part3：庆典流程 Part4：现场效果图例 第四部分：促销方案……………………………… 18 Part1：活动概况 Part2：活动内容 开业一重礼：心动大奖刮刮乐 开业二重礼： 一元拍拍乐 开业三重礼：刷卡乐无边 开业四重礼：好礼进店送不停 开业五重礼：惊喜满就送 开业六重礼：赛格VIP纳新行动 开业七重礼：脑力大考验 开业八重礼：赛格竞技场 Part3：宣传计划 第五部分：预算方案……………………………… 22 前 言 宝鸡市作为陕西省第二大城市，地处陕、甘、宁、川四省（区）结合部，处于西安、兰州、银川、成都四个省会（首府）城市的中心位置，东连西安市、咸阳市，南接汉中市，西、西北分别与甘肃省天水市和平凉市毗邻。陇海、宝成、宝中铁路在此交汇，是通往我国西南、西北的重要交通枢纽。 根据前期市场部调研情况，宝鸡市有着IT产品潜在的消费群体，以及IT卖场发展的前景，但宝鸡市现有的三个卖场（畅新电脑城、赛特电脑城、太平洋电脑城）均无法满足宝鸡市民的现有需求，因此在宝鸡开设新市场符合扩大赛格品牌影响力、提升赛格品牌价值的思路。 赛格电子市场是深圳、中国乃至亚洲的著名品牌，市场规模亚洲最大，享有“亚洲电子第一市”的美誉。赛格电子市场以深圳为中心，在上海、成都、重庆、西安等地设立了连锁经营市场，形成覆盖全国主要中心城市的电子信息产品交易网络。 第一部分：宣传推广方案 Part1：赛格电子市场宝鸡专刊 宗旨：向潜在入驻商家宣传赛格电子市场，介绍市场的相关情况，吸引商家入驻。通过统一规划，针对不同时期、时段上的工作重点，做最有针对性的宣传。 读者群体：所有潜在的入驻商家的负责人及工作人员。 篇幅：160mm*800mm 五折卡纸四色印刷 数量：保证每个商家1-2份，约3000份。 发行方式： 1．由市场工作人员发放： 2．由专门人员发放，比如聘请兼职学生。 预算：价格约3元，每期印刷费用约9000元。 发行周期： 序号 发行时间 对应事件 预期效果 1 2012年9月1日 媒体见面会 初次接触当地媒体，形成良好的初步印象 2 2012年12月1日 新闻发布会 面对政府，厂商，经销商，媒体，正式发布市场品牌及招商信息，为后期的招商发布会议奠定良好的基础 3 2013年1月~3月 招商发布会前 在招商发布会召开前，通过工作人员发放招商专刊，树立市场积极，专业的企业形象，为招商发布会的召开做好铺垫。 4 2013年3月1日 招商发布会 招商发布会会场发放，全面覆盖厂商，经销商及媒体，力争做到专刊在目标群体中的覆盖率接近100%。 Part2：赛格电子市场进驻宝鸡媒体见面会 一、目的： 1．第一次与宝鸡媒体正式接触，通过此次活动建立良好的关系； 2．通过媒体向济南市民发布赛格电子市场进驻宝鸡的消息； 3．在宝鸡媒体上展示赛格电子市场良好的企业形象，为进一步树立形象打好基础。 二、预期效果：在宝鸡80%以上主流媒体上发布新闻。 三、时间：2012年9月1日 四、地点：宝鸡当地高档酒店（王子酒店、君悦国际酒店） 五、与会人员：公司领导、项目合作领导、媒体记者、工作人员 六、工作日程 序号 完成时间 工作内容 备注 1 2012年6月 确定会议地点 2 2012年8月20日 预约媒体记者 请柬发送 3 2012年8月28日 会议物品采购 会议纪念品及礼金 4 2012年9月1日 会议正式召开 公司领导及合作项目领导简单介绍市场开业情况，回答记者相关问题，并告知媒体记者正式新闻发布会时间及内容 5 持续 软文发布 Part3：“赛格电子市场进驻宝鸡”新闻发布会 一、目的： 1．通过新闻媒体宣传，树立赛格电子市场的品牌形象： 2．加强与政府各部门之间的联系与沟通； 3．通过前期的见面会与此次新闻发布会，与宝鸡媒体保持良好合作关系。 二、预期效果： 1．在未来两周内（开业前后）各媒体发布赛格电子市场开业新闻； 2．新闻媒体发稿率为100%。 三、时间：201