锦绣坊_半年度推广计划.ppt

本报告是严格必威体育官网网址的。 本报告是严格必威体育官网网址的。 本报告是严格必威体育官网网址的。 主要节点活动 为最大力度推进项目招商工作，项目亟需在7月中旬正式向市场发声，以全新面貌启动招商。 活动主题：“锦绣坊”招商启动说明会 活动日期：7月12/13日傍晚（世界杯尾声） 活动场地：HB啤酒屋（室内及室外） 活动邀约：餐饮类意向入驻商家、项目现有租户 主要节点活动 招商启动会作用在于释放项目信息，同时应通过会场布置传递项目气质，描绘项目发展远景。 场地布置：以世界杯为主题，黄绿色调， 室内主会场、室外临河冷餐 活动流程：投资方致辞、主力店意向商户、 招商团队致辞、共同参加室外活动 活动推广：赢商网、浦东时报、微信平台 内场 内场 外场 主要节点活动 外场布置建议利用啤酒屋外空地，与意向入驻的健身类商家合作开辟世界杯足球专区，起到品牌调性展示、主力店形象展示的作用，活动由投资方和主力店代表开球。 主要节点活动 为更好配合室外活动建议提供室外伴有巴西风情歌舞表演以及深夜看球场地（半决赛、决赛） 活动场地示意 主要节点活动 项目现阶段未达到满租，无法在短期内增加新商户的体验类活动，因此8月份依然以向外释放招商信息、展示社区商业活力及人气。 活动主题：“锦绣坊”灯笼节 活动日期：8月2日-10日 活动场地：秦汉胡同汉学馆（室内及室外） 活动邀约：培训类及其他意向入驻商家、现有租户、 国学馆学员 内场 外场 主要节点活动 考虑到周边有涉外社区，结合中国七夕节以及日本灯笼节，向周边社区释放街区信息，传播项目未来的新形象，逐步增加推广渠道。 场地布置：以七夕为主题，彩色色调， 国学院室内主会场、路边、桥边均进行包装 活动流程：邀请意向商户参加周末活动并赠送伴手礼，在项目显要位置放置微信二维码 活动推广：微信平台 内场礼品 外场包装 主要节点活动 七夕既有牛郎织女鹊桥会的含义，也是传统的乞巧节，因此配合灯笼主题的包装，可搭配不受场地限制的多项活动，丰富活动内容。 活动形式一：以七夕为主题的情侣牵红线活动；年轻女士汉服乞巧活动。 活动形式二：以乞巧为主题的七巧板儿童画 活动、乞巧果烘焙制作亲子活动。 主要节点活动 活动主题：“家庭乐活季”启动暨中秋游园会 活动日期：9月6日（中秋节） 活动场地：257号原“凡·艺术馆”（室内及室外） 活动邀约：签约入驻商家、意向商家、现有租户、 周边学校学生家庭 活动场地 进过2个月的招商积累，9月份积累了部分意向入驻客户（理想情况下有已签约客户），可以释放招商进度增强商户信心，同时逐渐吸引周边客群关注。 主要节点活动 活动锁定家庭类客群，启动“乐活季”便于延续活动；将中秋节的游园活动与签约商铺的“情景式橱窗”揭幕仪式相结合，营造良好的商业氛围。 场地布置：以中秋为主题，内场红色为主色调， 外场包装亲水平台，建议使用沿街道旗。 活动流程：邀请意向商户参加周末活动并赠送伴手礼，在项目显要位置放置微信二维码 活动推广：微信平台、社区广告、锦延路道旗 情景橱窗 （非营业） 外场包装 为丰富游园活动内容，并让意向入驻商户的情景式橱窗更加生动，可联合现有茶艺馆商家和室内场地，提供品茶赏月、观灯赏月等体验区，聚集现场人群。 主要节点活动 场地活动一：以家庭为单位的品茶赏月区（需商户配合）。 场地活动二：以祈福许愿为主题的河灯区(尽量临水或中心广场附近) 场地活动三：以儿童及母亲为核心的月饼制作区（屋顶场地）。 主要节点活动 图例 沿路导示 精神堡垒 现场包装导示 主要节点活动 十一黄金周期间科技馆方向人流量较大，可验证项目对附近旅游客群截流能力，在中心广场举办活动可提高项目人气增加关注度，进一步助力招商。 活动主题：“家庭乐活季”定向运动会 活动日期：10·1国庆节期间 活动场地：街区中区、东区间广场，257号商铺 活动邀约：签约入驻商家、意向商家、现有租户、 周边社区家庭、世纪公园运动爱好者 中心广场 星巴克方向 科技馆方向 主要节点活动 活动继续锁定家庭类客群，延续项目自9月起开始的“乐活季”，希望能塑造起“家庭友好型”休闲、健康、乐活的消费氛围，在周边客群集中地区形成消费习惯。 场地布置：广场以运动为主题，增设运动类雕塑小品，内场以绿色为主色调。 活动流程： 10月1-7日在中心广场定时举办家庭定向运动会，将257号商铺设为分会场，放置室内运动项目； 假期期间组织一次大型（100人）专场定向运动会。 活动推广：微信平台、社区广告、锦延路道旗 室外活动示意 主要节点活动 定向运动会分家庭定向、专场定向两条路