大山地创作提报3.0.ppt

因为大山地在那里 备选广告语一 蓄势·2007大山地创作提报 凡不可说的，应当沉默——你有权保持沉默 沉默意味着什么：2006/2007跨年度中国楼市的话题，漫长一年的揣测 沉默后思考：是不再沉默了？还是继续沉默？或许应换个方式保持沉默？ 磁场：漫长一年的观注与微妙变化！ 现场：日臻完美的实景成品展示魅力！ 市场：集体亢奋的行业走势，被拉高成倍的价值！ 2007年深圳楼市营销环境：涨声一片，步伐保守！ 2007年深圳楼市广告动作： 由沉默到寂寞！ 2007年深圳楼市须要新声音和亮点！ 九月推广策略：高调亮相，话题主导，低调诉求！ A全新户外更新，中海旗下户外临时征用。 B高频率电台广告重要时段封锁（交通台FM106。2，音乐台FM97。1）。 C平面媒体全新亮相，报纸组合杂志。报纸（深圳特区报，商报，南方都市报）。杂志（深圳航空，凤凰周刊） 经过深入的探讨和分析，我们认为： 继续就[沉默]而说[沉默]，那是造作。 像人们预想中的那样，“在沉默中爆发”，进入常规的产品信息释放，那是底气不足。 大山地沉默的结果，不应该是这样。 必须要跳出来。必须要让人激动。 再来看，人们对于沉默，有过怎样的联想 寂寞、沉静、 缄默、 默然。。。 内向、冷漠、装模作样、麻木、老谋深算。。。 清高、沉稳、内敛、成熟、不张扬、胸有成竹、投入 等待、蓄势。。。 蓄势。。。？ 对，蓄势！ 沉默，就是一种蓄势。 蓄势，是重剑无锋，一击必杀！ 蓄势，是不鸣则已，一鸣惊人！ 蓄势，是不飞则已，一飞冲天！ 蓄势，作为一种状态，是在旁观。 蓄势的主体，看上去还是旁观者。 但这只是表象。 旁观，是在分析，是在判断，是在选择。 看似旁观，其实蓄势待发，早已胜券在握。 旁观者，是高层次的参与者。 看似旁观者，其实，他们参与政治决策，掌控经济走势，制定游戏规则。 旁观者，是最清醒的一群人。 当局者迷，旁观者却是站在纵观全局的高度上去把握，所以对于每一步的进与退，每一招的攻与防，每一局的成与败，其实是旁观者看的最为清楚。 旁观者，是最睿智的一群人。 正因为是在“旁观”，所以他们在某一种程度上是“置身事外”，虽然在很多时候他们是真正的策划者操纵者，但他们自己却进退自如。 旁观者，是最懂得生活的一群人。 旁观，其实是一种淡定从容的生活状态，一段由旁观者把控的，若即若离的心理距离。就算是做入世的事情，旁观者也是保持了一种出世的心态。 他们与那些看似轰轰烈烈的人不同，有人甚至会以为他们与潮流无关。其实，整个潮流都顺着他们指引的方向。 他们与那些自以为是主角的人不同，有人甚至会以为他们与这出戏无关。其实，大多数人的生活都被他们导演。 他们与那些高声疾呼创新的人不同，有人甚至会以为他们与改变无关，其实，他们经过的地方，变革就已开始。 35-45岁之间，不但是深圳城市的核心力人群，也是目前中国这个时代下的社会决策主体，这个群体的言行左右着这个时代的发展，也牵引着时代的前进方向。 这正是大山地所锁定的目标客群。 35岁－45岁。 在CBD关内的大企业或外企做高层干部（国企、机关及私营业主）。 在目前的这个企业里地位相当稳定。 职业的成长性相当好，很有希望在事业上再上一个台阶。 一年的收入在45万以上，旱涝保收。（不包括隐性收入） 有相当数额的存款。 在关内曾经一次或者二次置业，多为高层公寓或电梯洋房。 结婚了，有一个孩子，还想利用移民或者政策变通再要一个。 父母身体不太好，老念叨着最好能跟孩子在一起相互有个照应。 重点客户素描 目标客群：城市的中坚力量和决策主体 旁观者 处事哲学：地位越高，行为越低调 蓄 势 生活境界：介于“见山不是山”到“见山还是山”之间 大山地 一旦这些旁观者认为时机已到，蓄势已久的他们，转身就是真正的参与者！ 所以，没有旁观者！ 没有旁观者 广告语