金海湖品牌推广二次沟通.ppt

平谷旅游业发展方向：以“绿色平谷、快乐休闲”为定位，以“旅游富民”为目标，构建“两区三带多组团”的旅游发展格局。对丫髻山、金海湖旅游度假区、黄松峪地质公园、矿山公园等重点景区，加大投资力度，使其成为平谷旅游品牌支点。民俗旅游发展重点是提高档次、丰富形式、扩大规模，树立平谷民俗休闲旅游的整体形象。“十一五”期间，积极兴建大型旅游设施，开展与津冀的旅游产业区域合作，使平谷成为京津地区重要的旅游目的地。 重点发展平谷新城会议度假区、金海湖旅游度假区，北山外环带、北山内环带、浅山百里观光带。  重点建设平谷新城组团、金海湖组团、丫髻山组团、黄松峪地质公园组团、轩辕台—大峡谷组团、玻璃台组团、峨嵋山—北寨组团、东高村组团，使其成为功能齐全、具有较强吸引力的各类旅游产品聚集区。 场地装置艺术 PART 4 推广传播篇 一、推广计划 二、传播手段 三、传播作业 四、结语 一、推广计划 Strategies Plan 大盘品牌塑造期 1月－4月 1、全球招商网建立—全球采样计划落地 2、金海湖大盘形象入市 高端奢侈品杂志投放 3、 1—4月大盘形象户外媒体亮相 4、坝前广场包装完成 5、现场引导系统完成 攻势节点：大盘亮相 2010年第一阶段 核心攻击点：网站/平媒/ 户外媒体 全球起步区入市期 5月－ 9月 1、5月金海湖/欧雷山/西园/东园/铂宫 —五盘自有媒体互动（五盘联动） 2、 5—9月高尔夫市场预热 高尔夫户外媒体亮相 销售工具到位/高端渠道直投/软文舆论/项目网站筹建/TVC筹拍/3D规划图制作/短信 3、 9月尼克劳斯球场竣工/高尔夫会所竣工/碧波花园样板间出阁/游艇俱乐部竣工 9月 高尔夫景观公寓销售/活动 ：“高尔夫全明星赛”第一季 大盘形象户外媒体持续投放 攻势节点：全球起步区强势入市 2010年第二阶段 核心攻击点：渠道直投/活动/ 软性舆论 /TVC/短信/户外 1月 10月 5月 3月 2月 4月 6月 7月 8月 9月 工程进度 推广节奏 碧波花园样板示范区完工 开盘强销期 盘整期 预热期 全球招商 大盘形象 户外亮相 市场预热 媒体吹风 南场高尔夫竣工 舆论软文 电视广告 外围活动 平面媒体 电视广告 集中释放 广告 平面媒体 电视广告 高频活动 短信、软文 活动为主 蓄客期 入市期 塑造期 高尔夫会所完工 游艇俱乐部完工 五盘联动 攻势节点 全球起步区*golf 大盘品牌塑造 二、传播手段 Means of communication ■现场体验系统 *装置艺术：夏各庄路 *现场包装：坝前广场 *示范区：碧波花园样板区 *导视系统：环湖路及各业态通路 *互动空间：南场尼克劳斯高尔夫 ■平面广告 *户外广告：京津塘高速户外/机场高速户外 *杂志广告：高端杂志，如BLUINC旗下《尊翔》、《中华宝艇》/《罗博报告》/高尔夫专业类杂志/高端度假杂志 *DM直投：小众渠道投放，如交叉投放于高端餐饮及娱乐场所 *互动广告：球赛期间的场地广告位 ■短信广告 *北京-华北其他城市的秩序来进行覆盖 ■电视广告 *TVC广告短片-旅游卫视 传播手段与方式梳理 ■3D动画 *项目规划效果图 ■网络 *招商网站 *项目网站 ■公关活动 *大型开盘仪式 *新闻发布会 *论坛 *主题酒会 传播手段与方式梳理 三、传播作业 AD.Operation ■VI应用设计 *现场导视设计/*项目外延设计 …… ■现场体验系统 *氛围营造/*互动装置…… ■广告创意 *户外广告/*平媒广告/*DM直投…… ■销售工具 *楼书/*折页/*客通/*邀请函…… ■活动 *活动海报/*活动现场/*活动酒会 ■舆论软文 *软文提纲/*基本内容规划 ■十五分钟TVC脚本 *TVC脚本/*分镜头绘本意向图 全球起步区*golf Global start-zone ■VI应用设计 南场高尔夫VI系统 南场高尔夫VI系统 南场高尔夫VI系统 南场高尔夫导视系统 南场高尔夫精神堡垒 南场高尔夫LOGO墙 南场高尔夫场地装置 埃德加．米勒 世界著名3D立体画装置艺术家 材质：立体光栅技术 装置：坝前广场地面三维抽象空间装饰 活动邀请函 ■销售工具*楼书/*折页/*客通…… 高尔夫手册 高尔夫DM及CD ■舆论软文 话题一： 世界标准 样板先行 ——访山水文园集团的【出埃及记】 话题二： 从明天起，做一个幸福的人 。 喂马、劈柴、周游世界。 ——记「山水理想」出品人李辙 话题三： 「山水理想」新北京，新平谷 ——建设社会主义新农村的样板工程 品牌篇 人物篇 社会篇 海报内容： 南场尼克劳斯高尔夫落成典礼 暨“全明星高尔夫球赛”第一季 ■南场高尔夫球