太阳神鸟全球推广提案0811.ppt

“太阳神鸟”标识推广策略 目录 一 、太阳神鸟标识的内涵与价值 标识的历史渊源 标识的文化内涵 标识的现实价值 二、 太阳神鸟标识推广目的与主题 推广目的 推广理念 推广主题 三、 太阳神鸟标识推广活动 推广回顾 推广策略 推广活动 一、太阳神鸟标识的内涵与价值 标识的历史渊源 金箔饰，其图案可分为内外两层，内层图案中心为一镂空的圆圈，周围有十二道等距离分布的象牙状的弧形旋转芒，这些外端尖锐好似象牙或细长獠牙状的芒，呈顺时针旋转的齿状排列。外层图案是四只逆向飞行的神鸟，引颈伸腿，展翅飞翔，首足前后相接，围绕在内层图案周围，排列均匀对称。整幅图案好似一个神奇的漩涡，又好像是旋转的云气或是空中光芒四射的太阳，四只飞行的神鸟则给人以金乌驮日翱翔宇宙的联想。 标识的文化内涵 本标识具有丰富的文化内涵，可概括为三大方面： 历史性：太阳崇拜的具体而形象的体现。中国神话中“十日”经天，“皆载于乌”，金乌，即太阳神鸟，故太阳崇拜天然地衍生或包含了鸟崇拜。这在中国各地远古文化遗址出土物中皆有体现，乃华夏文化之同源。而作为长江文明上游的中心，成都太阳神鸟的存在，证实着蜀文明在华夏文明体系中的重要地位。 精神性：成都太阳神鸟图的独创与精美可以说是独步天下的，但她所承载的文化现象和蕴涵的文化思想则是华夏民族文化所同有的，她最具代表性地以最优美的形式表达了中华文化传统中尊重自然、追求人与自然的和谐、追求光明、自强不息的美好心愿。在这一点上说，成都足以代表整个中国，并具有世界性意义。 太阳神鸟让我们看到了一个鲜活的充满动感的世界，一种飞扬的生命精神，一个迷人的审美生活。这是从地底下绽放出来的光芒，历经数千年的历史淹没，依然绽放出巨大的魅力，熠熠生辉，光彩夺目。它体现了中国文化的圆融、中和与开放，让我们感受到先民的智慧、执着。这种文化精神，在全球化的文化交往中给人以深刻的启迪。 附录：中国各地出土的太阳崇拜物 世界各民族中都出现了绚丽多彩的太阳神话。阿波罗是古希腊神话中的太阳神，中国远古则有十日神话：“羲和者，帝俊之妻，生十日。”湖南长沙马王堆汉墓出土的帛画上有以彩绘方式表现的一轮画有金乌的太阳；中原地区出土的史前彩陶“图案最具代表性的是与天体有关的日珥纹、太阳纹和飞鸟纹等，日珥纹围在光芒四射的太阳周边、太阳纹有的直接将太阳画作圆圈，周边绘出射线，有的还在中间加一圆点，有的将射线用阴纹表示”。 甘肃、青海、宁夏等地区出土的大量彩陶上，也有多种圆日图案，最具有代表性的是河南郑州大河村仰韶文化遗址出土的彩陶，太阳的形象成为彩陶图案纹饰中描绘的重要对象。尤其值得注意的是，“大河村类型彩陶上的太阳纹有时和变体多足鸟纹画在一起”，“这种变体多足飞鸟纹，有着红色的头，展拓着长翼在空中飞翔，使画面充满了阳光般的热烈气氛”，使人油然联想到关于太阳神鸟的远古传说。 在浙江余姚河姆渡遗址出土的象牙片上，雕刻的太阳由多个同心圆构成，外圆上端刻有浓烈的火焰状，形似太阳的光芒，圆日左右还刻画了昂首相望振翅欲飞的双鸟，被称为双鸟太阳图(亦有名之为双鸟朝阳图的)。有学者认为，这种将鸟形或鸟纹与太阳的画面纹饰连在一起，应是先民将鸟信仰与太阳信仰糅合一体的独特展示 标识的现实价值 四川、成都，中国文化的重要策源地，在漫长的历史中演绎了极富个性的华丽乐章。这是一块美丽富饶的土地，是一个可以孕育创造激情和无尽美感的土地。千年之后，在走向现代文明的历史变迁中，这块土地同样在孕育并创造着新的篇章。精神遗产是人类共同的财富，在文化的交流与碰撞中，中国文化也在创造着自己的新生。沉积于中国文化心灵深处的个性飞扬的太阳神鸟精神，不正是鼓舞我们充满信心地创造新生活的无穷力量？伴随着成都走向世界的历史进程，太阳神鸟也展开了她健美的翅膀，飞向更辽阔的天空。 二、太阳神鸟标识推广目的与主题 推广目的 推广理念 推广主题 推广目的 向世界展示中国标识艺术的悠久历史与卓越造诣，展现中国古老文化的多彩魅力的另一层面 宣传成都艺术文化的辉煌历史与深厚底蕴，及其对于华夏文明的代表性和重要性。展示成都人源远流长的艺术天赋与和谐精神 强化和提升成都城市现实的魅力与形象：在文化、艺术、休闲、美食等领域的成就、特色和优势。吸引世界来探访和消费成都 推广理念 推广主题 古蜀根，华夏魂 释义： 华夏魂：蜀文化自古就是中华文化体系的重要组成部分，并对中华母文化具有积极和重要的创新性贡献，在文化精神上蜀夏同心，在文化传承与创新上，蜀文化堪为华夏文化的杰出代表者。 其他可参考的主题措辞： 华夏